不知如何运营短视频?掌握这4大内容5大维度,轻松打造千万播放量

“短视频”目前抖音日活8亿,快手短剧日活2.6亿,视频号日活4.5亿。有人的地方就有流量,有流量的地方就有生意。

本期和大家分享一些短视频运营的实操干货,帮助大家解决短视频运营中的问题,找到正确的运营道路。

短视频运营具体到内容的时候,则是可以细化成四大方面:

01

渠道运营

02

内容运营

03

用户运营

04

社群运营

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短视频渠道运营

我们在做垂直等细分领域内容的时候,一定要仔细的把每一个渠道平台对于内容的需求和这个平台的用户喜好都要了解十之八九,才可以做好接下来的运营工作。

对于所有的重点渠道,必须要去做精细化的运营。并且,每一个渠道都会有用户的信息反馈,对于这些则是要针对不同渠道去策划,从而制定出不同的运营规划策略和内容产品策略。因为,渠道运营是跟着渠道平台上的用户喜好决定,不可能存在一成不变的可能性。

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短视频内容运营

内容也可被理解为内容策划和制作,然后还有一个审片环节,这些都是传统节目制作的过程。不过考虑到现在短视频运营的目的,那么在内容生产的策划上,则更多的要考虑到为增长而服务。

所以,生产内容的过程当中,一定要把渠道运营、用户运营紧密贴合在一起,然后再去结合大数据的收集整理,才能形成一个更具有全面性、精细化的过程。

一个好的内容运营者,是必须要站在基础的策划上制作出不低于行业的中等水平作品,如此才可以帮助短视频内容产品大幅度的提升用户的触达率、点播率以及停留、复播率等一系列的用户主动反馈和互动。

可以说,短视频产品的核心是内容,不过尽管这样也需要明确一点,内容并非只靠一两个核心创作人员苦思冥想就能出来的,而是要去结合运营的策略,只有在一段时间当中不断的策划和迭代,才能生产出好的内容。

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短视频用户运营

那么,我们既然知道了短视频的内容制作和传播的目的就是为了获取用户的关注,以此作为媒介抓住用户的注意力,并让用户自愿驻足以及在全网渠道商以及自己的产品上进行传播。

因此,不难想象,可以把用户运营简单的理解成为和用户产品进行深度的交互,其最终的目的就是提升用户的活跃度和黏性,如此才可以让用户长期持久的对每一次所生产的内容进行关注、期待和浓厚的兴趣。

短视频内容产品,毫无疑问是打开用户运营的开端,然后可以通过用户运营的手段:比如聊天、语音、音频、小程序等多种新媒体的形式,再次与用户建立关系。只要把用户运营做到极致,那么用户肯定会觉得自己是在和一个真人进行对话,而不是毫无感情的单一产品。这也是抖音很多蓝V号企业要打造IP人设的原因所在。

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短视频社群运营

互联网上,我们都知道,大部分的产品和服务,是没有办法通过单一的一两次软文、病毒视频以及TVC广告投放就能达到真正获客的目的。基本上一些游戏类、互联网APP一类的产品,大部分都面临了下载红利结束期,线上获客非常的艰难。

所以,将流量进行分层划分以及沉淀就显得很重要了。只有将真正有需求的人集中在一起,然后进行一对一的精细化运营,这就是社群运营的目的以及方法的过程。

除以上内容,还有关键的5个维度而且做到最好,那么粉丝和流量自然就会有非常明显的上涨趋势。

维度一:内容

内容创作的七大流程:选题、脚本、拍摄、剪辑、封面、标题、灵感挑战。

现在的短视频越来越多,因此内容也变得同质化起来,所以我们如果想要让自己的短视频成为“黑马”,就必须要让内容具有差异化,不断的创新,从不同的角度去诠释同一个主题的内容,或者也可以让短视频的内容表现形式有所不同,比如在用九锤配音的时候,可以用海绵宝宝的动漫配音,给人一种新奇有趣的感觉。

维度二:方向

短视频的方向也是我们运营的重点之一,它可以简单的理解为短视频的领域,比如美食领域、宠物领域、娱乐领域等等。不过为了获得更多的流量,我们还可以细分一下,比如美食领域还可以分为美食评测、美食探店、美食制作,又或者是面食、饼干、糖果、辣条等等。找到方向,并一直做该方向的内容,我们的短视频才会更容易做好做精,从而获得粉丝的喜爱。

维度三:时间

在运营短视频的时候,我们还应当找准发布时间,比如我们可以选择早上的七八点,中午的十二点到一点,以及晚上的七点到九点发布,这些时间段看短视频的人相对来说会比较多,我们的短视频也会更容易被看到。

维度四:选题

很多时候,短视频的选题选得好,其实基本上就已经是成功了一半了。我们在选题的时候,可以从两个角度出发,包括选择热点主题,或者一直被人们关注的题材。

选题的来源渠道

微博: 微博热搜、热点话题

抖音: 抖音视频榜、热搜榜 

小红书: 爆款笔记、热点话题 

知乎: 知乎热榜 

豆瓣: 豆瓣小组 

百度&公众号: 百度指数、公众号热搜

选题的六大来源:常规热点、偶发热点、评论回复、热门BGM、热搜榜单、热梗翻拍。

维度五:粉丝反馈

在运营短视频的时候,粉丝的反馈也是很重要的,它是我们优化短视频的重要依据之一,包括粉丝的点赞量、收藏量、评论、转发、完播率等等。从这些数据中,我们可以知道粉丝更喜欢看什么,我们可以如何优化短视频内容。

运营短视频并非一件简单的事情,我们还需要从以上五个维度出发,找到最适合自己,也最容易获得流量的短视频运营方式。

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