电商知识丨做抖音短视频运营必须了解的9个点

做抖音短视频运营必须了解的9个点

短视频作为当下重要的内容载体,抖音无疑是众多企业和博主的根据地,不少企业都把抖音短视频的运营当做了标配。

但是随着短视频的发展,抖音早已经过了当初那个“野蛮生长”的时代了,想要从抖音获取流量或者在短视频领域占据一席之地,就还需要遵循抖音规则。

一、定位

想要长期的做好一个账号就一定要学会定位,定位是什么呢,简单来说就是你的“人设”,你的账号内容方向实施很么,主要传达什么样的思想,目的是什么。

比如说你是一个美妆类的企业,那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐,可以通过护肤、化妆的反差等方向来传达女性相关的观点,从而达到用户购买的目的。

这里的定位包含了账号类型(个人号还是企业号)、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。

二、养号

不少人习惯注册完账号之后就直接开始发布内容,但其实这样的操作对于账号来说并没有很友好,特别是很多账号上来就发一些广告的,妥妥的会被认为是“垃圾账号”,更好的方式是账号注册后经历3-5天的养成期,主要目的是为了增加账号的权重。

养号一般来说就是模拟我们真实用户的行为进行点赞、关注、收藏、评论、分享、看直播、甚至购买等一系列行为;当然也要注意在线时长,可以根据真实用户的时间来,关于互动的话尽量多看一些和自己领域相关的内容和账号。

一方面可以让抖音给你打上“标签”,给账号更加精准的定位,另一方面多看看同类型内容也能够为自己的选题做更多的帮助。

三、找到对标账号

做内容的应该都知道,爆款逻辑是相同的,也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的,所以你还没有摸索出来属于自己的新道路时,建议你先去“模仿”。

关注同行业的账号,多看看他们在做什么类型的选题和内容。

了解他们视频的高赞题材是哪些;评论区大家都讨论什么;视频的总时长;视频开头前3秒有什么亮点来分析他们爆火的原因。

多看,多分析,慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了,然后模仿就可以了。

四、抖音算法规则

想要在抖音占据一席之地当然要了解抖音的规则,这里主要说一说抖音的推荐机制,对于视频的推荐可以说是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

它分为三个步骤:

1.冷启动

假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000次曝光。

2.下一轮流量池曝光

数据挑选抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过 10%的视频,每条再平均分配 10万次曝光。

然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3.精品推荐池

通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。

五、内容发布时间

给予抖音的推荐算法来看,视频发布的时间对于整体的效果其实也是有影响,如果你再目标用户比较活跃的时段发布,那么也就有更大的几率被感兴趣的用户看到,也就可能进入更高推荐的流量池。

根据统计显示,有 62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9%。

你可以想象一下,自己的目标用户的习惯是什么,比如说是学生党、上班族、宝妈还是其他,他们在抖音活跃的时间实施很么时候?他们哪个时间段更想看什么样的内容?

举个栗子:

鸡汤类、情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合。

而励志类、职场类的,早上 8 点—9 点和中午 11 点半—12 点半则是属于他们的黄金时间段了。

关于发布时间,没有最好,只是最适合,在前期的时候可以多尝试几个时间段,然后观察视频的数据反馈在做定夺。

六、多做引导

抖音对视频的评价维度无非就是短暂、评论、转发、完播率等4个指标,所以在制作和发布视频的时候就要考虑如何才能提供用户对这几个指标的帮助。

1.有人会放在开头,比如说干货类的内容,会在开头就说这是一个价值多少的干货知识,建议点赞收藏防走丢,或者说在文末设置了福利,一定要看到最后什么的,就是为了提升完播率。

2.在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量,或者发布一些引发争论的观点性内容。

3.通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

4.提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这 4 个指标。

七、积极参加活动

上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

八、提高抖音号曝光

1.热评:多关注相关领域的大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦这个视频火了,你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

例如:“垫底拉辣孩”的视频下面就有各种官方号在评论区发布抽奖内容,引来不少点赞+回复,对于自己的账号也是非常不错的吸粉方式。

2.上DOU+速推充值。这个功能简单说,就是付费给抖音平台,在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。方式没毛病,就是费钱,属于氪金玩家了。

九、打造优质内容

想要长期获取有效的流量,归根结底还是要依托于优质的内容支撑。

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