小程序什么做,什么不做?
步入 2021 年后,随着小程序开发与运营优势,我在公众号后台收到了越来越多的读者留言,想我分享小程序产品设计规则的内容。
比如产品经理和小程序开发者希望知道:" 小程序什么可以做,什么不要做?"
问题的答案大部分可以通过查看微信官方开发者文档完成的。困难的是将多个能力组合起来到实际个性化的业务场景。同时很多人懒,或者要么没有仔细查看更新的文档,导致小程序一开始就埋坑。
到底小程序什么该做?什么不该做?我分享下我们在过程中的的几点要诀
5 点要做
1. 一定要重点做分享
小程序的分享入口除了产品本身的 button 分享,还要考虑本身固有的顶部 head 导航栏自带分享。
2. 分享的文案
生成的海报与分享卡片,要注意文案。分享文案模拟用户亲身口吻,比如:" 嗨,产品经理你好。这里有一份体验报告 "
▲ 小程序分享话术
传播文案还要注意融入业务话术。比如 "PMTalk" 下的体验报告与文案。
3. 虚拟产品提示不要忘记
由于小程序 IOS 不支持虚拟产品,在审核就会要求检查这类类型商品。同时切记勿用 " 小聪明 " 绕过微信,一旦上线后暴露发现后直接查封。用实物商品替代,如果用户量高,就千万别以为官方不知道。
4. 小程序不是一定比 APP 的开发成本低
2 者在开发成本研发的投入上其实是差不多的。但 APP 由于涉及到投放、渠道运营,整体成本会更高。同时还要注意产品的定位,工具类偏向的产品选择小程序在流通性和工具的流畅度注意平衡。
尤其是某些工具场景要求频率、响应时间较高。
5. 小程序的流量确实快但转化不一定高
小程序因为在本身生态上属于微信,不能支持外链接跳转、扫码、虚拟支付。所以在小程序的广告投放都会比 apppch5 更加困难,变现模式单一。当然除了微信自由的广告主,会有更多元化的流量变现形式。
小程序什么不做
1. 不要不迭代小程序
许多产品经理在设计小程序只考虑的第一版本,上线后就停止更新,没有迭代,其实这是不健康的,真正的小程序其实应该是围绕着版本迭代不断更新。
因为小程序同样是解决用户需求,用户需求也在因为产品做变化。所以迭代是小程序的基本策略。
2. 不做小程序的数据统计是死路
小程序自带的数据统计只能检测数据在今日或 7 天的。并且统计的颗粒度是非常粗。
▲ 小程序数据统计平台
这里建议接入阿拉丁小程序统计平台来做这件事。阿拉丁小程序统计平台 2017 年上线,为超过百万开发者提供大数据标准化服务,帮助开发者实现精细化运营;同时阿拉丁还有小程序指数服务,以小程序核心数据为基础,结合行业资料、阿拉丁研究院访谈等多方测算行业指数与排名,帮助开发者及时了解市场变化与行业发展情况。
顺便告诉大家,目前阿拉丁小程序统计平台正在开展接入限免活动,感兴趣的朋友可以根据海报指引申请。
▲ 小程序数据统计平台
3. 不要周末和节假日发版本小程序
我们分别在工作日早上、中午、晚上做过小程序审核。早上最快可以达到 2 小时审核通过。节假日就说不定了,如果要做运营活动需求,则一定不要在节假日,因为时间不可控。
4. 小程序的交互上要注意颜色
通常绿色、红色、黄色在小程序上通用一些。切记用黑色作为小程序的主要 VI,谁叫小程序用的最多的还是在微信里呢?
5. 小程序分销和钱包注意流水时间
但小程序的到账时间是 T+6, 和微信商户账户不同。所以对于资金流有时间要求的,小程序要注意。
今天的分享就在这儿。
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