3月19日坚果娱乐机构扶持活动总结
坚果娱乐机构扶持活动总结
首先非常感谢淘宝直播平台对于本机构的扶持,给我们此次置顶的资源和机会,坚果娱乐有幸于2017年3月19日下午14点至15点参与主题为“花花世界”的机构扶持活动。现将活动情况总结如下:
一、活动准备
(一)主题分析
接到“花花世界”这个主题活动之后,我们第一时间对主题进行了内容上的扩充和延伸。花花世界,有一种色彩斑斓般闪耀的美好,有一种勃勃的生机,有一种春天的气息,正合现下这个时节,像少女可以脱下厚重的外套,在春天里尽情展示自己的美。这样的一个主题基调,也为我们后面选择主播以及活动招商产品奠定了基础。
(二)主播的选择
对应此次主题,我们希望此次参加活动的主播,首先个人识别度要够高,在形象上时尚度和少女感缺一不可,在性格上也要更活泼,更古灵精怪一点。所以,最终选择了去年12月底与机构签约的ykiki主播。专业的彩妆师,对化妆护肤有独道的见解,略带欧美的长相变识度极高,时而软萌时而酷帅,正符合我们的要求。日常直播风格幽默,粉丝粘性强。
(三)商家及商品的选择
对于此次置顶活动,我们机构非常重视,特别是在选品这块。对于参加活动的商家及产品在符合活动主题要求的前提下,严格筛选及把关,DSR评分3低,基础销量10单以下,新品等等这些我们一律不接,这样来确保活动当天主播推荐都是当下性价比最高的优质产品。
(四)脚本细化
与商家对接好产品之后,我们根据活动主题,设计了:
1、花花世界,总有那么几款神器能让你美得不费吹灰之力(美妆)
2、花花世界,谁能与你的美相媲美?(服装)
3、花花世界,让男神眼前一亮的心机小物(配饰)
三个部分的内容来充实主题,把直播时间段进行细分,确定主推款以及秒杀款,与商家对接优惠信息及秒杀时间段,帮助主播熟悉直播流程以及产品卖点、利益点。有效利用直播中控台,设置好倒计时红包及点赞抽奖等活动,来带动直播间氛围,。
二、直播过程
主播开播前对灯光及设备进行调试,主播开播过程中有工作人员专门在做中控台,帮主播发公告及其他后台操作。
三、活动效果
从主播本身来讲,此次置顶活动基本达到了预期的效果,在置顶的一个小时时间内,主播同时在线人数最高峰值2014人,共吸粉2720人左右,有效成交笔数200多单,成交额12000余元,各项数据均为平时直播的十几甚至几十倍,总体转化率1.2%。
但与一同参加此次活动的其他达人相比,这样的数据还是并不耀眼,所以我们还是会一如继往地继续努力。
四、经验总结
这次活动能够顺利进行,除了官方的支持外,也有赖于与机构内部对于此次活动的重视。
好的经验:
1、理解主题,以内容充实主题,吸引粉丝注意。
2、脚本清晰,时间设置合理,整场直播张弛有度,节奏明显。
3、注重细节,反复核对,确保直播顺利进行。特别是对于限时秒杀及商品优惠信息,在直播前开始前再次商家对接确认。
不足之处:
从机构来讲,1、对于类似的活动组织略少,缺乏经验,对于一些技术性的问题还需要加强。2、对于主播的培训和孵化能力还需要继续加强,就目前的数据与同时参加活动的达人还存在一些差距,需要进一步总结经验,迅速提升。
从主播自身来讲,自身应变能力还是值得肯定的,在流量突变时能够迅速调整适应,语速语调把握得当。但由于第一次参加这样的活动,在置顶开始的时候,还是有一些紧张,导致直播节奏受到一定的影响,控场的能力还有待提高。
通过这次活动不仅能发现我们自己存在的问题,也能够看到跟别人的差距,更加认识到我们还需要付出更多的努力来提升自身能力,才能与官方的期望相匹配。非常感谢官方给我们机构和主播成长的机会,我们会继续加油,希望之后能在更多的活动中得到锻炼提升。
再次感谢!
坚果娱乐
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