“大小手”720暑期亲子手工大赛新媒体方案策划

“大小手”720暑期亲子手工大赛新媒体方案策划

“大小手”720暑期亲子手工大赛（及720暑期亲子乐系列优惠活动）

品牌：大小手亲子手工

产品：线上课程（微课）

一、活动目标

1.提高“大小手亲子手工”的品牌曝光量

2.增加大小手亲子手工官方微博及微信公众号的粉丝

3.为“大小手”720暑期亲子手工大赛宣传造势

4.进行“大小手亲子手工”线上新课推广

5.促进“大小手亲子手工”线上课程销售

二、活动形式

1.“大小手”720暑期亲子手工大赛

①　微博：活动造势、参赛作品展示、转发抽奖

②　微信：活动造势、参赛作品展示、投票

③　抖音：作品视频展示

④　斗鱼：720晚8点直播

2.720暑期亲子乐同期系列优惠活动

①　课程优惠

②　推荐优惠

③　赠品

三、活动时间

策划时间：6月12日-6月18日

执行时间：6月19日-7月20日

四、活动受众

有2-11岁儿童的家庭：

1.已经报名学做手工的家长

2.想在课堂学做手工的家长

3.已经来学过现在在网上随便看看的家长

4.纯粹想在网上学做手工的家长

5.喜欢做手工的普通人

五、活动内容

1.“大小手”720暑期亲子手工大赛

   *大赛细则详见微信公众号文章

2.大赛相关活动

①　微博转发抽奖：转发活动造势微博并@3个好友抽奖

②　微信投票造势

3.720暑假亲子乐同期系列优惠活动

①　线上课全面优惠价

②　老生推荐获赠9.9体验试听券

③　720当天下单买线上课程均获赠手工包

六、推广渠道

1.自有渠道

官网推送、QQ群、微信群、公众号推送

2.大V推广

微博大号、公众号大号、微信大V、斗鱼网红

3.微博官方广告产品

粉丝通、粉丝头条

4.外部渠道

      妈妈网、亲亲宝贝网、妈妈育儿网、太平洋亲子网、妈咪爱婴网

七、活动预算

活动总预算：4.5万元

1. 奖品：3600元

一等奖1名 

步步高家教机H9A 价值：2298元（京东价：1998元）

二等奖2名 

小米生态链4G儿童电话手表X1价值：999元（京东价：500元）

三等奖3名 

亲子手工大礼包 价值：499元（京东价：200元）

优秀奖5名 

一个月4节亲子手工线上课程 价值199元（支出0元）

2. 推广渠道：

（1）自有渠道：0元

（2）大V渠道：36855元

（3）微博官方推广产品：4000元

（4）外部渠道：1260元

八、预期效果

各平台预期效果表

平台 曝光量 参与人数 增粉数 点击量

网站 13万 13000 9000 3900

微博 14万 14000 950 4200

微信 18万 18000 11000 5400

直播 9万 9000 8000 2700

总体 48万 48000 3000 14400

九、人员分工

1.策划：赖秋萍、陈林英

2.文案：梁楷华、赖秋萍

3.设计：梁楷华

4.渠道：陈林英

5.数据：梁楷华、麦婷婷

十、其它备注

1.活动奖品价格会随京东价格进行波动

2.所投放的微博大号在执行时可能会调整

3.粉丝通广告需要申请开通，如果时间不够则把这部分投放费用花在粉丝头条上

附录：

1. 大赛微信公众号文章链接：

2. 微博截图

（1）活动造势微博：

（2）转发有奖微博

3. 粉丝通投放截图