弹筝北窗下活动方案.pptx
整合营销方案
渠道：李振杰
设计：吴雪英
数据：东雨轩
文案：张翰翾
策划：苗松林
目录
总体思路
内容构成
运作方式
经费预算
预期效果
一、总体思路
活动背景
随着人民生活水平的提高，教育科学研究的深入，越来越多的家长都不希望自己的孩子输在起跑线上，认识到艺术教育是早期教育不可缺少的重要方面，让孩子学习音乐也被越来越多的家长接受和认可，所以各种兴趣班，特长斑也如春笋般的出现。怎样引导各启蒙少年，是面临在老师和家长面前的一个至关重要的问题。
弹筝北窗下 通过微博微信的形式将品牌曝光的同时举办线下音乐节活动，邀请业内知名人士进行课程讲解，提高互动性和传播性。
活动策划
活动主题
1.23哆来咪音乐节
活动平台
微博
微信
新闻稿
执行周期表
弹筝北窗下活动策划执行周期表
策划时间
9-6日
1月s8日日期
1月3日
i月7日
1月3日|1月4日事项
2-13日周六日
1月10日
1月24日 1月2日= 59-20日 1月18日星期四星期三
1月16日|1月17日
1月14日|1月15日
1月n日
星期三星期三星期四
星期四星期二周六日星期五上线
星期二星期—周六日
星期四星期五
星期-身星期五星期二
撰写内容|拟定奖品
确定活动|查找素材微博活动
投放准备|投放准备
联系大号
奖品到位文案暂定推广文案确定参
奖品确定奖品申请
撰写内容微信活动
确定活动|查找素材海报新闻体息
完成初稿|修改优化
确定结构|查找素材 开始设计
修改优化修改优化确定新闻君
申请经费休息
打款体息
拟定初稿|开始撰写翼写新闻稿联系发布
休息
方案撰写 方案初稿后期工作
方案初稿|确定方案|经费申请|
*日 1月23日
后期工作
上线时间 2月1旧日 26-27日 1月2日 1月31日 1月30日
1月21日星期一
1月29日|星期二结束上线
日 1月28日星期五
星期五星期四星期三
星期一周六日
投放粉丝通投放粉丝头条
文案确定
内测
推广
上线发布新闻体思
海报确定
公布结果联系中奖人员及奖品派发数据统计|公
人群画像
年龄分布
30-39岁
性别分布
女性居多，
占总比55%
活动目标
弹筝北窗下的品牌曝光
微博、微信公众号粉丝增长
课程营销推广
贰
内容构成
微博方案
微博活动策划
活动形式：转发抽奖
活动时间：1月23日——1月29日
活动规则：
1.关注@弹筝北窗下 官方微博
2.转发评论微博
推广渠道：
1.官方网站
2.粉丝通
3.粉丝头条
4.微博大号
微博文案
#南筝北站# 为床祝首届哆来咪音乐节，弹筝北窗下重破福利大派送价值8000元的 iPhoneX
参与方式 ∶ 转发并关注@弹筝北窗下 官方微博，随机抽取6名小伙伴送大奖
奖品设置∶
一等奖 ∶ iPhone一部（1人）二等奖∶古筝一台（2人）三等奖∶现金红包500（3人）
抽奖时间∶2019年1月30日
关注官方网站随时获取获奖动态 → 网页链接 收起全文 A
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微信方案
寒假兴趣班
活动时间：1月29日
受众人群：古筝爱好者；
青少年宝妈们
活动形式：转发集23个赞
奖品设置：免费试听课程一节
进度规划
一、策划阶段
1月3日——1月21日
确定活动、方案撰写、联系大号、投放准备、奖品申请、经费申请。
三、上线阶段
1月23日——1月29日
粉丝通、粉丝头条投放、推广、新闻发布。
二、缓冲期
针对活动中出现的问题，随时调整修改方案，以确保活动顺利进行。
四、后期工作
1月30日——2月1日
数据统计、获奖结果公布、联系中奖人员及奖品派发。
叁
运作方式
传播渠道
微博转发
将微博作为传统媒体一个新的营销和传播平台，通过微博转发抽奖活动，有效地吸引网民关注，提升阅读量和转发量，扩大自身影响力。
微信分享
通过微信朋友圈集赞分享赠送免费试听课程，实现品牌曝光，提升课程营销。
相关问题
节奏把控
确整体的连贯性和流畅性，严格按照方案进行。
人员应变
确保万无一失，展现给大家别具一格的活动效果。
互动性低
转发量少，发送朋友员工参与转发互动。
奖品派发
相似微博名称冒充领奖，确保奖品派发无误。
肆
经费预算
成本预算
总预算：6万
奖品设置
iPhone手机 8000元
古筝 2000元
现金红包 1500元
总计 11500元
渠道推广
粉丝通 1.25万
粉丝头条 1.5万
微博大号 2万
新闻 1000元
总计 4.85万
伍
预期效果
效果预期
品牌曝光量
通过微博转发抽奖和微信朋友圈分享预计品牌曝光可达65万
粉丝增长量
预计微博粉丝增长5000人，微信粉丝增长100人
活动转发量
微博转发量为6000，通过微信朋友圈，微信群转发为500
平台访问量
预计总访问量在3-6万
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