高级销售思维模式:为客户省钱,帮客户赚钱,做客户顾问!
今天看到这张用冰山理论解读销售工作的图片,深有感触。
现在,从事传统行业的工业品销售人员,市场局面是僧多粥少,供大于求,竞争白热化,订单和客户是靠抢的。在这种环境和背景下,传统工业品企业如何做好销售工作?如何让销售业绩持续攀升?是每一位销售从业人员都要思考和探究的问题
研究销售,
首先要研究我们的客户。
研究客户什么?研究客户需求!
直接需求,潜在需求,深藏需求。
客户需求一般分三种,直接需求、潜在需求、深藏需求。
从表面看,客户在意的是产品质量、服务、价格、付款等直接需求,很多销售人员订单没有拿下来的原因,基本众口一词,怪罪公司政策不好,怪罪公司反应太慢,归罪公司经费少,归罪公司产品价格太高,怪罪公司资金垫资少,等等。其实这样的销售人员销售水平只是停留在初级水平,靠政策接订单,靠垫资接订单,靠品牌影响力和市场部的指定接订单,这样接来的订单,显示不出销售人员的销售能力。 中级水平的销售人员,当无法满足客户的直接需求时,会在客户的潜在需求上下功夫做文章。比如请客送礼,K歌泡脚,桑拿洗澡等等,做足陪吃陪喝陪玩的“三陪”工作,狂打感情牌老乡牌,与客户拉近感情,和客户称兄道弟,靠感情牌赢得订单。虽然吃请送也是成本,但在和竞争对手价格同等付款条件一样的前提下会淘汰竞争对手,赢得订单。这样的中级销售水平的销售人员,是目前工业品销售多数业绩较好销售人员常用手法。 其实还有一种销售人员,那是高级销售,高级销售才是工业品销售行业的天花板水平!高级销售把吃请作为一种辅助手段,因为他们知道吃请是销售成本。高级销售都遵循优秀员工必备老板思维模式的工作态度,和企业同频,遵照少花钱多办事不花钱还办事的原则,花最小的成本,获得最大的收益。 高级销售是靠自身渊博的知识储备,整合广泛的人脉资源,满足客户深藏的需求,即客户职业发展与核心诉求。高级销售可以帮助客户那里的职业经理人做好职业规划,促进客户的能力提升、职位提升、收入提升;当客户遇到问题时,能给客户出点子想办法,供客户使用,让客户采纳;高级销售还可以帮助企业拉订单介绍生意,可以帮助客户招聘挖掘人才,可以在客户企业发展上献计献策,做企业的参谋和顾问。 这样的高级销售,基本可以赢得自己想做的订单,竞争时可以秒杀竞争对手。记得门窗幕墙材料行业有一家做隔热条的德资企业,他们的销售信条是:为客户省钱,帮客户赚钱,做客户的顾问。仔细琢磨,非常的有道理。 如果销售人员有大量管理营销生产技术等知识的储备,就可以做客户的顾问和参谋,为客户在企业发展做决策时,在客户遇到问题时,能够提供大量的市场有效有用信息,以及自己的建议; 如果销售人员人脉多资源多时,可以帮客户找客户,给客户介绍客户,帮客户赚钱; 如果销售人员对行业非常了解,还可以帮助客户降低同业产品的采购成本,给客户省钱。帮助企业采购人员扩展行业知识,扩展采购知识,让客户避开采购陷阱,少走不走弯路。做销售,一定要有成为高级销售的梦想和决心。什么是高级销售?高级销售是集销售专家、行业专家、采购专家、职业规划师、管理咨询师、人力资源师、情感理疗师、生活导师、聊天高手等各项技能融为一身的复合型人才。高级销售不卖产品给客户,是免费给客户送知识送帮助的。知识送给客户,让客户受益,销售产品只是顺道的事,也是顺理成章的事。
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