其实你应该发现,不管什么老师给你讲多少理论,最后还是要落到案例上,因为理论听来听去,都会觉得有点空虚。而这些做出来的实实在在的案例,都是在市场上被验证过的非常有效的方法,只要你根据自己店铺的情况稍做改变,马上就是一个杀伤力很强的营销策划方案。
接下来这个案例,是一个做特色餐饮的饭店,名字叫做酸辣田鸡。这家店的酸辣田鸡卖28块钱一斤,是它的主打菜,当然还有其他一些常规的家常菜。后来他的口味得到了公认之后,就想着怎么样提升营业额。但是酒店不像快餐店,可以通过翻台来提升营业额,它的酒店坐满了也就这么多桌,如果想再提升,除非扩大营业面积,再多招员工,多招厨师,这样成本也会上去。
另外一种办法就是涨价。如果你有100道菜,平均价格是20块钱,你涨到22块钱,涨了10%,可能客户并没有什么感觉,但你的营业额会增加10%,而且几乎是纯利润,不过明目张胆的涨价也不太好。经过深思熟虑,这家店做了三件事情,把营业额提升了上去。
第一件事情,他把酸辣田鸡分成了三种品类。第一个推出了一个叫做纯野生酸辣田鸡,这个田鸡多少钱呢?68块钱一斤。这个肯定很少有人点,但是68的价格,会让别人想到,这个肯定是非常非常正宗的田鸡,如果是请贵客的话就要点这个。
第二个他推出了一个农家酸辣田鸡,38块钱一斤。最后一种就是原来的正宗酸辣田鸡28块钱一斤。
如果说只有一个28块钱的产品,你只能选这一个。现在有三种,这时候如果是你请朋友吃饭,你会怎么选呢?我想大多数人会跟你一样,选择一个38块钱的酸辣田鸡。
其实这样做,只是口味做了稍许的改变,成本并没有增加什么。但是这样每斤就多了10块钱的毛利。通过这一招,营业额其实就已经增长很多了。
接下来它还有第二个活动。它推出了一项比赛。什么比赛呢?叫做消费赢代金券。就是当天消费额最高的一桌,可以获得百分之二十的折扣券。比如说你们这一桌消费了500块钱,是当天消费里面最高的,那么到时候店主会联系顾客,送你100块钱的代金券。如果说有人获得了月总冠军,那么就会送你消费额50%的代金卷,这个是很有杀伤力的。
他在酒店里面挂了一个排行榜,每天都会写上,恭喜某某先生,当日消费多少钱,获得了我们的代金券多少元。
这样做下来之后,人就有了一种攀比心理。比如说今天目前最高排名是400块钱,这时候你点到了380块钱,服务员就会跟你说,你再多点一个50块钱的菜,就会获得当天的冠军赢得20%的代金券,还有一个小礼物送给你。
这时候有一部分人的心理就会想,那我就多点一个菜吧,大不了吃不完打包带走,这样其实也无形当中刺激了消费。人的攀比心理是与生俱来的。
第三张是他推出了一个魔术表演。很简单,他跟一个卖魔术道具的魔术师来合作。在酒店的大厅里面扎一个小舞台,在上面表演一些简单的魔术,谁想学这个魔术,可以现场来购买魔术道具。利润魔术师跟酒店按比例分成。如果顾客愿意,魔术师也可以走到包厢里面去给大家表演。其实这样做会让大家觉得在这里吃饭更开心,有更多人愿意来。虽然魔术道具的利润很小,但是对于吸引顾客来说,帮助还是非常大的。
所以说有时候,不要认为你就是单纯的在开一个开酒店,做生意,要灵活。在他一串联的组合拳下来之后,你可以想象一下,他的客流量一定会有所增加,利润也比以前高了很多。
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