医院网络营销方案

医院网络营销方案

医院网络营销，它对医院品牌、医院营销来说将会越来越重要，谁不做淘汰谁，谁做的慢淘汰谁。

做好医院网络营销的第一步：人才战略

1. 资金投资舍不得孩子套不了狼。 高水平的医院网络营销人才(医院其它人才亦是如斯)，需要高标准的薪资制度， 同时也要有甄别假冒伪劣人才的制度。核心人才需要制定长期的双赢薪金制度，达到将医院的发展愿景与人才的个人利益紧密相连的境界。

2. 感情投资留人重在留心，你都对他不感兴趣，他为什么会对你感兴趣? 尊重人才，多与核心人才交流沟通，注重企业文化发展。

3. 人才评价每季度或半年对人才进行考核。让医院上下的相关同事们都来说说，这位人才的优点与不足，最后形成报告， 让人才心知肚明自己的长处与不足，让人才有压力也有动力去持续改善。

网络营销团队的打造。俗语说：三个臭皮匠， 顶个诸葛亮。 刘伯温又说： 万夫一力， 天下无敌。 可见个人的力量有限，团队才能产生更大的能量。

做好医院网络营销的第二步：

1. 招募核心人物。团队先得有个带队的，高效的团队要求这个带队的必须是灵魂人物。他承上启下，指明工作方向，凝聚人心，承担责任。

2. 诉求共同利益，找寻共同思想。团队不是靠命令靠打压才能高效运作。我们要给团队朋友说：做好了月底大家分提成吃大餐，做差了我请大家吃顿便饭。团队成员的"带头大哥"， 但也是给老板打工，并不高人一等，关心团队每一个成员的利益并保护好是领头的职责所在。二人同心，其利断金有了共同的利益，共同的思想，何患不成大事?

3. 最小高效CS团队主管、技术、美工、策划写手、编辑。

1) 主管：统筹策划，数据分析，任务分解，工作指导培训，SEO,SEM,广告合作。

2) 技术：程序编写修改，SEO 优化，SEM 竞价管理。(问答，分类信息，调剂工作内容)

3) 美工：网站美工，专题美工，广告美工。(问答，分类信息调，调剂工作内容)

4) 策划写手：医院业务软文，专题策划，广告软文。(问答，分类信息，调剂工作内容)

5) 编辑：网站文章更新。(问答，分类信息，调剂工作内容)

做好医院网络营销的第三步：

网站建设与广告合作(主管篇)

1.网站策划与建设

1) 首页精细简单,不要杂乱,让访问者第一时间能找到自己的访问目标。

2) 各分类封面页文章内容详实,各栏目主题设计环环相扣直入业务话题,广告图片精美动人心弦(与业务不相干栏目直接砍掉，多做几个广告位)。

3) 每个重点疾病业务,按照专题页面高标准做封面设计(美工要到位)。

4) 每个疾病分类的封面页/列表页/文章页必须制定不同的 SEO 标题/关键词/ 描述。

5) 列表页图片广告一个主业务+当前分类业务图片广告。

6) 文章页主打业务广告主题，图片制作精良。

7) 文章页内部链接包括：热点文章、相关文章、推荐文章。

8) 文章页关键词链接自动指向该关键词站内搜索结果。

9) 业务专题广告页面设计：名人效应、成果效应、恐吓效应、共鸣效应、承诺 效应、权威效应、从众效应。

2.百度竞价(SEM)

(1)百度开户：百度开户小医院争取拿到 30%的返点，大医院争取拿到 40%的返点。

(2)关键词选择：医院的主业务是什么?辅业务是什么?分别占了收入的多少比例，按照这个比例把百度账户里面的钱分出来。

① 主业务的主关键词选择：

A、产品词(医院业务，如：激光祛斑)

B、产品咨询词(业务咨询，如：光子嫩肤多少钱？)

C、品牌词(业务品牌，如 308 准分子激光治疗)

D、行业词(行业类别，如：西南最权威的皮肤病专科医院)

② 关键词锁定：利用 Google AdWords 工具(百度指数以及登陆百度推广后台， 工具选项里面的关键词推荐和价格估算工具，最后锁定哪些是需要左侧竞价推广的主关键词。

③ 长尾关键词选择： 百度推广后台关键词推荐、后期的站长统计的来路关键词。

④ 关键词质量度： 关键词质量度影响左侧排名位置， 一般关键词设置正确的质量度在 2，质量度升到 3 需要该关键词的点击量，可以在晚上挂相关软件点击。

⑤ 关键词发布成功之后使用百度竞价助手管理。最近出了一款收费竞价助手软件，自动竞价左侧排名。

⑥ 数据分析，关键词策略调整：首次开户新网站，第一个月每天消费控制在 500 元以下， 第二个月在 1000 元/天， 第三个月在 1500/天。 你会发现业绩不断提成， 因为关键词质量度在起作用了。如果医院业务空间很大，投入可以递增。

3.广告合作

1) 健康门户类

2) 新闻门户类(带百度新闻接口，比如千龙网)

3) 地方门户新闻、信息分类、社区论坛等

4) 地方高校论坛

5) 医院业务相关网站流量合作

4.网站SEO优化外包

每个医院情况不同，在没有招募到 SEO 优化能手的情况下，将网站 SEO 优化外包给专业的网络公司打理，不失为一个有效的营销手段。

5.网站群的搭建

每个医院有多个业务板块，一个板块策划一个网站，这是必须的。一个网站一天平均带来 10 个对话，10 个网站就是 100 个对话。专而精的网站在 SEO 优化方面 更加能得到排名靠前的体现。

6.数据分析

有效制定营销战略目标，给团队成员合理分工。

以上就是医院网络营销方案的所有内容,希望对大家有所帮助.