作为一个地板销售人员,如何面对客户,如何有技巧性的进行销售是修行路途必经的挑战,今天来一起学习如何成为一个合格的地板销售人员吧!
通用技巧
“1
告知他的优点
在马斯洛需求层次理论中,尊重的需要是较高层次的需求,每个人都需要获得他人的尊重、认可、赞扬。这就需要销售人员有细致入微的察言观色发现顾客身上的优点,并真诚的告知顾客。
在做木地板调研时,发现一个特征,顾客进店后都是先快速巡视完店内的样板,发现中意的后会上前伸手摸一下地板,一个优秀导购常用的话术:
“您的手保养得真好!”(针对女性顾客)
“您眼光真好,一眼就看上我们店里卖得最好的一款!”
顾客的外部穿着打扮、审美眼光,均有优点,发现了,就告诉他。在沟通过程中,顾客表露出的信息也有优点。
顾客:“你这种地板防滑好不好?家里有老人。”
导购:“您太有孝心了!家里有老人,选地板一定要考虑防滑性,脚感也要好……”(顾客购买地板,考虑老人的安全,说明是有孝心的人,告知顾客的优点后再讲产品卖点,会有事半功倍的效果。)
顾客:“这款地板的环保等级是几级?”
导购:“您真专业,一听就知道您是木地板的专家,这款地板达到环保E0级,比自来水的甲醛释放量还低!”(一般顾客关注环保,但在问的时候都是问你这个地板环保吗?这个顾客直接问是几级,说明他对地板有一定了解。)
告知顾客的优点,是在表明自己的立场,自己在很用心接待,很看重你这个顾客。告知他的优点,能减弱他的戒备心理,降低挑衅性。
“2
认同他的观点
沟通过程中,顾客会有自己的观点表达,有对有错,有些导购无法容忍顾客错误或偏激的观点,总想与顾客辩论,就算你辩论赢了,那你也失去了这个顾客。
顾客:“你们这是老牌子了,就是价格高!”
导购:“您对地板了解很多啊,我们品牌连续X年销量第一!靠的是品质获得顾客的认同购买。”(顾客说出我们是老牌子,说明顾客对地板关注过,不是盲目购买,这是顾客的优点,毫不犹豫的告诉他,通过质量化解价格高的观点。)
在认同观点的同时,顺便再化解异议,这就是技巧。也有没技巧的说法:
顾客:“你们这是老牌子了,就是价格高!”
导购:“是的,便宜没好货,好货不便宜!”(虽然认同了顾客的观点,但很生硬,一般人难以接受)
顾客:”你这个只能耐磨6000转,人家的能耐磨10000转,你这个地板不耐用吧?”
导购:“我是第一次遇到您这么专业的顾客,确实是耐磨转数越高,地板就越耐磨。您是买家用地板还是商用地板?”(很多顾客会受其他品牌的影响,只看重一个参数,而忽略了整体性能,但不能直接告诉顾客他的观点是错误的。而是迂回引导,慢慢讲解为什么是6000转而不是10000转。)
顾客并不是产品专家,他的观点不能全是正确的。正确的要赞扬,错误的观点先认同,先和顾客达成一致性,降低挑衅性后再迂回引导。和顾客的沟通一定要有方法,直线应对虽然省时却不省事,效果却大打折扣,所以一定要养成曲线应对的表达方式。
“3
分解他的疑点
大多导购怕顾客产生问题,总是一人讲,不给顾客提问的机会。信息的交互、碰撞,才能达成一致。面对顾客的疑问,首先要帮助顾客确认你问的是不是这个问题?问的本意是什么?模糊的问题再给予分解确认。
顾客:“你们地板的款式很少啊?”
导购:“您指的是颜色少还是规格少?”
顾客:“这种地板不适合装在光线弱的房间吧?”
导购:“您是指客厅、卧室还是书房?”
分解顾客的异议,一是挖掘顾客问的本意,二是帮助顾客自己梳理问题。模糊的问题最难解答,明确问题后,才能针对性有效解答,让顾客满意。
消费群体特征
除了通用型话术,针对不同焦点的客户,也需要“对症下药”,有针对性地进行销售。消费群体大致分为以下几种:
家庭型:思想保守,热衷于稳定生活,大多以主妇为主,老人、少部分中年男人。说服这种顾客不要告诉他产品有很大不同,因为他害怕改变。
模仿型:这类人对他人的肯定和认同特别在意,喜欢模仿名人、大人物,大多数以20——30岁为主。
成功型:喜欢与众不同,凡事都追求最好和卓越,以高级白领和拥有自己事业的人为主。
社会认同型:关键按钮是人生一定要对社会服务,有使命感。以政府官员、医生、教师及成功人士为主。
生存型:追求实惠和实际,以便宜和省钱为导向。说服这类人从我们产品质量硬,可以用几十年,为您省不少,同时也很好来说服。
报价技巧
报价铁三角:导购-店长-经理
⭐导购(第一次让价)
⭐店长(第二次让价)
⭐经理(第三次让价)
第一次让价(导购)
导购三件事
1、消除价格敏感
客户:实木地板多少钱一平?
导购:木材不同价格不同,看您选的材种。像这款地板上次有个客户全屋铺装,原价两万多,做活动才一万多。
客户:有无活动?
说法一:我们店面正好在做活动,您打算装哪种风格,我给您介绍一下。
说法二:我们活动马上就开始了,您先看好喜欢哪种款式和风格。
说法三:我们活动刚刚结束,您看看喜欢哪一种,我想想办法给您申请活动价。
2、塑造价值
品牌价值:从历史、销量、规模、市值、形象代言人的维度进行塑造,通过视频、展架、灯箱、图册等形式呈现
环保价值:权威认证证书、甲醛检测报告
产品价值:对比实验、工法展示墙、竞品细节对比、视频
服务价值:售后系统、承诺书
3、扛住价格
策略:
死守正常销售折扣或套餐价
不允许送大礼包或高价礼品
目的:
1.制造最低价的表象,让客户感受到降价优惠的难度!
2.给后面出场的人留出被砍空间
您考虑的是什么?
我们这个品牌你感觉怎么样?
我们的产品和方案您还满意吗?
我刚刚的服务您还满意吗?
是不是今天帮您把价格问题解决了,您就能定下来了?
好的,那这样,我去跟我们店长申请一下,他的权限肯定比我大。
第二次让价(店长)
关键点:
导购包装店长身份
导购说明客户情况
店长锁住套餐价
店长做好价格包装(套餐外放折扣/免费升级)
导购:王店长,不好意思打扰了,这是我的客户张姐,张姐,这是咱们王店长,我们王店长已经做了五六年,是我们的领导也是我们标杆。
客户:王店长您好
店长:张姐您好
导购:王店长,是这样的,张姐这边产品方案和服务都挺满意的,现在就是价格希望再低一些,您能不能帮忙再给点优惠。
店长:好的,张姐您请坐,我先看下算的价格。我看了下您的这个价格,直接按公司总部补贴来算的,已经很低了,这个套餐价,是一分钱都动不了了,超出部分折扣,我倒是可以想想办法,但也少不了太多了
客户:价格能少多少
店长:这样,今天定的话,这个地方我帮您申请,给您7.5折,其他客户都是8折定的,小蔡,先给张姐开个单,其他的找我签字申请。
导购:好的店长
第三次让价(经理)
关键点:
店长扛住价格
导购唱双簧
店长包装经理身份
店长说明客户情况
做好价格包装(保密协议/内部员工团购价)
客户:价格还是太高了,给我7折,7折我就定了
店长:真的给不了,你们这个价格已经很低了,其他人都是8折成交的
导购:店长,张姐是很有心想要买的,您就帮帮忙吧,求求您了
店长:这样吧,我去跟经理申请一下,但是不要期望太高,因为这价格之前都是没做过的,已经是最优惠了。
导购:谢谢店长,张姐,我们经理给的价一定是最低的,能做的一定会给您做的。
店长:陈经理,打扰了,这位是我们的客户张姐,张姐,这是我们的负责人陈经理。
经理:张姐好
客户:陈经理好
店长:是这样的,张姐这边产品方案和服务都挺满意的,现在就是价格想要七折,您看能不能做。
经理:什么?7折?这个折扣我们是从来都没做过的呀。
店长:我知道,但是我看到张姐诚心要买,所以想您这边看看有没有办法帮帮忙。
经理:这样子啊,张姐,这样吧,我看店长和小蔡跟您也聊了这么久了,您也很诚心要买,但是由于7折确实从来没做过,这次就破个例,但是需要您签个保密协议,不能把这个折扣泄露给其他人,如果一旦发现泄露出去,我们是要收回这个折扣的,您同意吗?
客户:好的,没问题
经理:小蔡,带客户去办手续,签协议的时候让我签个名存档。
导购:好的陈经理,太感谢您了。
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