深度解构张传宗肆拾玖坊分销模式,估值超过80亿,拥有2000余家线下体验门店
张传宗依靠“互联网+白酒”的创新模式,很快证明了自己。估值超过80亿,拥有2000余家线下体验门店,超百万用户,年销售额屡创新高。
持续刷新的年复合增长率更是令传统酒企和资本市场咋舌。
肆拾玖坊既是应运时代而生的产物,更是商业发展的产物。同时,肆拾玖坊也在引领时代。
成立至今,肆拾玖坊不仅以其商业模式荣获诸多荣誉,如入选“中国 MBA 百优案例”“全国工商管理规划教材”“美好生活新物种”年度大奖、“中国新零售领军品牌”、2021 新茅“中国最具成长力国货品牌奖”等。更以高质量产品在各类大赛上拔得头筹。
它为中国酒企提供了新思路,为中国酒企打造了一个不同于传统名酒的新样板。
这一“新思路”和“新样板”不仅得到了用户市场的认可,也得到了资本市场的认可。
2021 年4月,肆拾玖坊获得凯辉资本、保乐力加的A轮投资,7月又完成CMC独家的B轮融资。
CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才在此前的采访中表示,“肆拾玖坊团队能够从商业本质出发,坚守品质主义、用户主义,通过产业创新,重构中高端白酒的消费场景,并将资源集中到上游产能的建设,积累了强劲发展势能,让CMC看到了企业未来发展的无限可能。”
49位合伙人成立总舵后,在全国各地成立分舵,分舵同样通过众筹组建,入股资金在一万至五万元之间。
总舵负责输出产品、品牌及售后等,分舵、堂口负责销售,享受股份分红。网上有报道称,据“肆拾玖坊”2020年宣传,就已经有108个分舵。
有媒体指出,肆拾玖坊的营销模式具体分为三级,
第一级是股权众筹,以肆拾玖坊创始人张传宗为发起人,集聚了49个联合创办人,每个人拿出10万元左右的资金,众筹到500万元,作为启动资金成立肆拾玖坊公司,这些人是原始股东,每个人享有原始股权。
第二级是连锁众筹,成立分舵,49个原始股东每人至少创办一个分舵,每个分舵发展200个人,这200个人就是该分舵(分公司)的股东。
第三级是分舵发展的堂口,堂口也就是是终端门店,终端门店的成立也采用众筹模式,一个终端门店发展30个人,每人至少投资1万元,每个人还要创建一个100人以上的社群,用来发展市场。据微商电商调研了解,肆拾玖坊在今年还重启了合伙人招募模式,
具体内容如下:1.签合伙人协议;
2.市场秩序保证金12000元(没有股权,但有年度基础分红,约8%,退出时退回,有收据),享公司全品类底价;
3.产品品鉴包3000元(8支宗师+2支侠客),按底价出货;
4.赠送一次下茅台酱香之旅当地名额(价值1500元);重点:需要坚守价格体系,无任务要求,销售、消费量大的话有额外分润。
“圈层营销”被质疑“搞传销”肆拾玖坊以“中高端酱酒”为核心业务,并以“善酿者”自居。某电商平台显示,肆拾玖坊旗下高端产品泰斗官方指导价为1499元/瓶,直接对标飞天茅台。但与茅台有800多年历史不同的是,肆拾玖坊只有短短几年的发展历史,而且创始人是做IT出身。
2015年7月,联想集团原高管张传宗以众筹的方式,联合来自传统IT、教育培训、家电等多个行业的49位合伙人成立肆拾玖坊。
张传宗曾任联想集团多区域、多业务总经理,在做业务的时候会经常喝酒,其他合伙人背景和有诸多相似之处。因此,张传宗曾透露,希望肆拾玖坊也能成为类似于一个商学院的组织。
为此,肆拾玖坊建立起会员利益共享的新型分销模式:总舵—分舵—堂口—社群。49位合伙人成立总舵后,在全国各地成立分舵,分舵同样通过众筹组建,入股资金在一万至五万元之间,人数控制在200人以内。
据《红星资本局》报道,目前肆拾玖坊已开设了92个分舵,有1万多名股东,而且所有股东都要推销其产品。在肆拾玖坊发布的“众筹股东享有的责任、权利和权益”中表明“所有股东均有推广、销售、代言的责任”。
在这种营销模式带动下,肆拾玖坊销售突飞猛进,2019年营收突破10亿元,2020年营收终端年销售额达20亿,成立五年时间销售年均增速116%,5年增长25倍。2021年4月,肆拾玖坊完成A轮融资,凯辉基金领投,保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投,同年7月完成6亿元B轮融资,CMC资本独家投资。
2022年5月,肆拾玖坊获得贵州新动能产业基金1亿元投资。不过随着肆拾玖坊在资本市场抛头露面,其商业模式也逐渐呈现在公众面前,质疑其传销的声音愈发增多。
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