国货终于放大招了！“崛起”不再是喊口号了！

国货终于放大招了！崛起不再是喊口号了！

在奶粉市场供需结构性失衡的矛盾和消费升级的推动下，市场细分、升级已经是大势所趋，奶粉企业的突围点都放在了高端、有卖点、更具有性价比等特点的产品上。老产品、老品牌都值得重新做一遍，以全新的产品线、产品理念，在多个渠道平台，精准推向消费者。国产奶粉在消费者、传播渠道、技术和供应链的剧变的时代背景下孕酿、催生，快速增长。到了2018年，国产奶粉市场份额达到43.7%，销售额增速为21.1%，力证了国货在崛起！

母婴行业观察创始人杨德勇也说过：2018年无论奶粉、纸尿裤还是其它品类，国货崛起都是非常明显的，新生代的妈妈们不再盲目追求一些国外大牌，她们更重视性价比，关注一些质量比较好的产品，而不只是关注大牌，物美价平已经开始在消费者心中生根发芽。2018年可以佐证国产奶粉崛起的数据太多，以下列举部分数据：

新政落地，国产奶粉重获信心

2018年奶粉配方注册制给奶粉品牌上了一道枷锁，将奶粉市场大洗牌，据统计，截止目前，不含特配奶粉，共有404个系列1195个配方通过奶粉注册。而其中国内有108家婴幼儿配方奶粉生产企业（工厂）306个系列918个配方获批，境外只有47家98个系列277个配方通过注册。就目前来看，通过注册制的大多都是国产奶粉。并且贝因美夺得国食注字0001号，并包揽了51个配方注册号，是第一个通过国家考核的企业。

而且未通过注册的外资品牌已经不能在实体店里上架销售，其渠道被压缩的少之又少，这就给了国产品牌很大的机会。而与此同时，国产品牌已经开始行动，渠道铺设、下沉，密集宣传品牌等，加大自身的品牌影响力，如飞鹤之前的渠道在二三线城市，现在已经开始围攻一线市场，抢占外资份额；伊利近来大力宣传旗下主打品牌金领冠，冠名各大综艺节目，充分利用粉丝经济等等。

抽检合格率99%以上 国产奶粉质量不在话下

乳品质量安全是奶业发展生命线，奶粉品牌要坚守安全这根生命线。为了保障安全，国家对婴幼儿配方乳粉进行月月抽检，这也是国家严把奶粉质量安全的重要举措。自2016年初由季度抽检改为月度抽检以来，奶粉的安全性得到了更有效、更及时地监控，国粉的品质在稳步提升，消费者对国粉的信心也极大提高。2018年8月，国家专门成立了国家市场监督管理总局特殊食品安全监督管理司，负责婴配乳粉、保健食品、特医食品等特殊食品。

2018年6月国家市场监督管理总局发布安全生产规范体系公告显示，全国106家婴配粉企业3年全覆盖体系基本完成。数据表明当前是国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期，近三年抽检合格率达到99%以上，中国奶业，尤其是国产婴幼儿配方奶粉行业，此刻正在为自己正名，国产奶粉品牌正在崛起。

2018年国产奶粉交出漂亮的成绩

尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。同时，京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明，2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国产奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

而分渠道看，国产奶粉多个渠道都实现高速增长。尼尔森数据显示，2018年，国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%，外资奶粉的增速为10.1%。此外，2018年国产六大奶粉(贝因美、伊利、飞鹤、君乐宝、圣元、完达山)在电商渠道的增速为48.9%，也远远超过外资奶粉。分城市来看，下线市场是国产奶粉的优势市场，数据显示，2018年国产奶粉在下线市场的销售额占比为51.6%，增速达到20.2%，高于外资奶粉6.6%的增速。

从财报来看，国产奶粉的成绩也不可小觑：飞鹤提前53天完成营收百亿目标，全年销售额达115亿，成为国内第一家突破百亿的婴幼儿奶粉企业，并且2019年战略目标剑指150亿；伊利实现营业总收入795.53亿元，净利润 64.52亿元， 较上年同期增长 7.48% ，其中奶粉及奶制品板块实现营收80.45亿元，同比增加54.78%；贝因美实现归属于上市公司股东的净利润4092万元，较上年同期增加103.87%，实现扭亏为盈，并实现大幅度增长；君乐宝奶粉业务超50亿，2019计划销售奶粉7500万罐......

同时伊利、蒙牛雅士利、君乐宝等等都在加速布局产品线、渠道，都实现了稳健增长，未来前景可期。国产奶粉中也不乏宜品、百跃等中小品牌在不断前进，保持持续增长，为国货崛起贡献自己的一份力量。

不止是企业的努力，国家也开始推进奶业发展，2018年国务院常务会议审议通过的《关于加快推进奶业振兴和保障乳制品质量安全的意见》中指出，奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，要求必须加快推进奶业振兴，提升乳品的质量安全水平。同时在2019年2月19日发布的中央一号文件也明确提出：实施奶业振兴行动，加强优质奶源基地建设，升级改造中小奶牛养殖场，实施婴幼儿配方奶粉提升行动。

不管是国家政策、企业行动，还是消费者观念，这一切都在证明，国货崛起不再只是口号，而是一切都在行动，国产奶粉轻松盘起市场的未来不再远！