微博数据分析报告

小米和魅族单条微博对比分析报告

一、微博内容

本次分析为小米手机和魅族杨颜所发布的单条微博，小米手机是新品发布的推广微博，杨颜所发布的是关于魅族手机系统的微博。

二、数据情况：

1，小米手机的微博转发量是1900次，评论量1300次，点赞974次，曝光量是7200万；魅族杨颜的微博转发量是1100次，评论量是2600次，点赞量1300次，曝光量是1100万。由此可以得出小米手机的传播力更强更广发，但魅族这条微博的内容话题性和互动性以及用户的美誉度更高。 

2，从两条微博的传播路径分析来看，微博发布后，小米立即得到了200次转发的高峰，魅族得到了50次转发的高峰，以及根据两条微博的内容结合判断，可以得出小米手机的微博内容更有传播性。

从两条微博的衰减传播走势可以得出，小米的微博内容质量较低，杨颜的微博内容话题性更足，其中杨颜微博传播走势先衰减又提高是因为微博发布的时间是在半夜。

3，从传播路径分散图可以得出小米微博的主要传播者是小米官方及企业微博大号，但小米官方的传播力更强，杨颜的微博是在自己和魅族几个大号的带动下传播的，但杨颜的影响力只是稍高于其他企业微博。

4，从两条微博参与者的地域分布来看，小米手机参与者集中在广东、北京以及华北地区，魅族的参与者集中在广东地区，但北京地区较少，结合魅族手机总部在珠海，小米手机总部在北京来判断，可以猜测出小米手机品牌运营和核心分析在北京比魅族品牌和粉丝经营效果更好。

从两条微博的微博来源可以分析出，两个手机品牌都有自己的忠实粉丝；从参与微博话题讨论者的性别来判断，可以得出两个手机品牌的核心用户都是男性为主

5，从两条微博的核心转发者都是企业相关账号得出，企业微博运营应该整合全公司资源进行微博矩阵打造，提高新媒体影响力。

小米各个核心转发者带来的转发数整体上平均都高于魅族的转发者，可以得出小米公司整体微博的运营情况高于魅族手机。

6，两条微博知微都认为有重度水军，说明整体上两条微博的参与者中可能掺杂了水军或者质量不高的用户。

6，从两条微博内容评价得分来看，魅族的微博内容更受用户欢迎，从文本内容来看，小米的是产品发布广告，魅族的是系统话题讨论，也验证了魅族的内容更有话题性和更受欢迎。

二、数据启发

1，运营企业微博应该搭建企业微博矩阵

2，从内容上来说，应该发布更有质量和互动性的微博内容，提高用户参与兴趣。

3，在新媒体运营上，应该进行粉丝经营和积累，增加品牌传播时的粉丝分享数。

4，企业微博应积累行业大号资源，在有品牌推广的需求时，利用大号进行传播。

5，企业应该根据自己的产品特点吸引或培养对应的粉丝，做粉丝经济。