当“撑过前三集就好”成为剧集安利的口头禅，视频内容的“好与坏”，便有了新的界定。
前三集，决定着这部剧值不值得追？
前七分钟，将决定这一集能不能被看完？
前五秒，决定着这条视频会不会被划走？
·······
如何留住观众，掌握内容市场规则，成为内容创造生产的一条捷径，而为了“走顺走快”这条捷径，一众人开始了五花八门的尝试。
内容创作者的爆款迷途
据官方数据显示，截至今年6月，抖音1万以上粉丝的知识类创作者超过32万名，发布逾1.5亿条知识视频。同赛道以万为计量的创作者在萌生，以亿为计量的内容视频在平台发布，要想脱颖而出，就得让更多的人刷到你，让更多的人关注你，制造爆款便成为大环境下一项的重要尝试。
“你一定要前五秒吸引用户，不然就会被用户划走”前五秒定律在创作者圈广为流传，但这仅仅只是入门规则，真正的爆款内容远不止如此，它有自己的“公式”。以知识类账号为例，通过对同类高质量账号的分析，得出他的爆款公式：普适＋痛点＋易用＋名人＋群体＋心理，各大关键元素对应内容话术进行拼贴组合，内容模版就已初具成型。除此之外，账号的包装、发布、剪辑也都有固定的章法，标题要颜色鲜艳，排布要相对整齐；要把高潮剪在视频的开头；晚上八点左右和十一点发布最好···等等。
“规则并不是官方给的，所以账号能不能起来，能不能出爆款，也要看运气的。”一位账号运营者解释道。在这种情况下，大部分内容创作者选择“复制粘贴”，别人拍什么火，他也跟着一起拍，这是为什么有一天你刷到点赞极高的“嫦娥变装”，那一阵子就所有人都在“嫦娥变装”，你看到一个搞笑视频，所有人都在拍那条段子，为了获得同样的爆款流量，内容的同质化现象严重。更有甚者，为获得流量，开始打起了颜色”插边球”，一边露大腿，一边逛寺庙。又或是刻意“扮丑”，“郭言郭语”博人眼球。
这种没有底线的追爆款手段给平台和用户带来极大的负面影响，视频的评论区成为用户争论对错的战场，言语不规范随处可见。但最根本的破坏了整个内容生态的良性循环，无法提供优质的内容给用户，流量关注正在流失。无法真正带来有益处的内容，只是一味的为了爆款去造爆款，其本身并不可取。
内容生态，全方位维护
9月23日，因借佛门营销炒作，打造“佛媛”虚假人设，抖音安全中心处罚相关账号48个，其中永久封禁账号7个，清理违规视频148条。这已经不是平台第一次对违规账号进行封号处理了，早在9月2日，坐拥超过700万粉丝的土味网红“郭老师”因存在低俗审丑被全平台封禁，作品被全部下架。
但其开直播做出的种种疯狂举动却还是有人驻足围观，她的“郭言郭语”甚至为人乐道。这让人深思，真的只有丑陋、惊心怵目的内容才能引人侧目？当然不是，为了真实的美食复刻可以实验几十次的美食博主“厨房历险记”；把竖屏微电影带入生活的“奇妙博物馆”，每一条短视频都展现真实的人性；无论在哪个平台都备受关注的“侣行夫妇”，带你深度生活，他们视频形式有趣的同时，其有营养的文化输出和有意义的社会价值表达成为吸粉的关键，优质内容的持续产出，才是平台所积极维护与倡导的。
除此之外，为规范版权问题，抖音平台受理侵权投诉38918起，下架相关侵权视频23215条。去年，抖音更是早早推出原创者联盟计划，作者可以自助举报站内和外站的侵权搬运视频，维权状态实时可查。为维护内容生态环境，以上措施只是抖音的冰上一角，但其做法之果断、态度之坚决，都在暗示着：抖音绝不只是想做一个娱乐大众的短视频平台，它要成为优秀文化的传播口，要成为优质内容的输出基地，要打造良性循环的内容生态。
在这个时代，抖音现象并非孤立个案，它的出现，暗合了这个时代某种文化消费的诉求。就如波德里亚在书中谈到，“在消费社会中，大众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会逐渐丧失，最终取而代之的只是一种‘文化再循环’”。创新与刺激是人们所期待并为之追捧的，要想此过程中长久的停留，文化，高质量的文化仍旧是核心。以弘扬优质文化作为未来内容打造的重点，将文化的深刻性、时代创新性与用户需求交融，寻找共生契合点，这才是平台所持续赋予内容生态的健康与活力。
优质内容，“优质”很重要
“一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。”这是抖音的对于自我的诠释。打造内容生态，“优质内容”很重要，而创作内容，“优质”就更重要。
从19年开始，字节跳动就联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆在中国科学院学术会堂宣布，联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行动，此计划将有助于结合科学家与抖音短视频的各自优势，实现优质内容与趣味表达形式的结合，让有用的科学知识更有趣，让有意思的形式更有内涵。
2020年抖音更是将深耕知识普惠作为发展重点，“信息创造价值，在信息创造的诸多价值中，尤以知识传播的价值最为高远。”抖音总裁张楠表示，“对知识内容的持续投入，将有利于整个互联网内容行业的持续健康发展。”
至2020年2月29日，平台粉丝过万的知识创作者达9万个，发布超过2586万知识视频，累计播放量超过2.4万亿次，抖音平台逐步形成立体化知识内容生态。不再只是打造为大众喜闻乐见的内容，内容的价值、正向引导也成为生产传播的重点。
从美食到美妆，从母婴到教育，短视频的内容形态逐渐从泛娱乐向着垂直的领域拓展，在强调内容形式生动有趣的同时，各内容生产者也肩负起打造并传播优质内容的责任，特别是头部MCN机构。
作为文娱生活领域领先的新型主流媒体，芒果MCN旗下泛知识类MCN“芒果引擎”，率先搭建了知识IP垂类账号矩阵，引进母婴、知识行业专家资源，通过短视频为用户带来更有效、更专业的泛知识教育内容；创意打造、深耕内容的本地化MCN“New4”，聚焦本土品牌焕新，以优质内容掀起城市创意热潮；打造媒体内容生态的泛娱乐MCN“Drama TV”，娱乐生活矩阵布局，以优质视频助力品牌传播。多赛道多领域齐头并进，这体现着一个短视频行业引领者的态度，优质内容的创造，不应该只是平台的事。
未来，越来越多的内容将涌入市场，内容的展现形式会随着观众的喜好而改变，新潮终有一天会变旧款，但好的、优质的内容却是永恒的经典。坚持做好做精、做有价值的内容，应是内容创作者不变的初心。对于一次性的“快餐”内容，不仅用户要说“不”，平台也要进一步加强管理规范，提高内容生产门槛，打造真正健康向上的优质内容生态。
发表评论 取消回复