James微信营销
接下来要讲的是微信营销。明确一下微信营销的概念。首先,微信有很大的用户群,基本上人人一个微信号。这实现的是点对点的精准化营销,比电话好的优势在于只要有网络和载体,随时随地可以联络。而且现在大家对于电话是不是有一种抗拒性,比较反感;电话的话,你也不知道对方现在在干什么,人家可能在忙,而微信的话,可以延迟回复。微信给到的是视觉性的,文字、图片、视频等等,很丰富多彩,效果肯定比电话好。而且,我们还可以看到对方的朋友圈,通过朋友圈我们就可以了解这个人,这样之后沟通的方式方法也会有所改变。
微信营销第一个,包装,自我包装、自我表现、自我宣传。例如Nikka的title就是学术总监,而不是销售总监。现在很多一线的销售是叫销售顾问,或者是咨询师,但是培训行业里面的销售现在都是顾问式销售,和卖场里面的不一样。顾问式销售不是以卖东西为主的,还要把对象服务好,是一个大框架。那我们的出没地就是微信群和朋友圈。微信群就是找到之后打入,朋友圈的话就是评论,不单单是点赞,而且评论要有艺术性在里面。我们怎么加入微信群呢?有些群是需要先发红包才让发布招聘信息的,这是金钱攻势。还可以通过朋友,搜索公众号等。
第二个是标签和维护。标签是另一种意义上的客户分类,比如A、B、C类,A类客户是最紧迫的,同时也可以根据聊天、朋友圈内容等进行标签,就是每次聊完天之后,有需要的话标签要及时更新。然后就是学校信息甄别,培训学校、公立学校、幼儿园等,可以从官网、论坛、大众点评等上获取信息。再之后就是设计方案。方案做好以后就可以带着去和客户面谈,之后逐步升级我们的设计方案。维护的话,分两种,已签客户和未签客户。所以维护的时间和频率是怎么样的呢?最好的时间段就是开学季的前三个月。那联系频率的话,如果刚接触,最好一周一到两次。时间段的话就是要根据你跟进客户的时间段来安排,增或者减。第三个,内容。我们要发送什么样的咨询,就是以我为主讲平台,讲师训会还是讲发展大势?这也要看客户进行分类。
第三个,客户的沟通。总共有四块,学校(学生)、家长(服务)、校长、老师(课程)。第一个校长,校长的属性是什么?是学术型的话,关注点是我们的教学目标、教学体系、教学活动等,那突破点就是我们要加强自身学术水平,这不是指我们自身要会上课,但是要讲清楚用了我们的教材,老师会方便多少,课件、家校沟通、大数据有什么好处等。如果是营销型的话,关注点就是教材的亮点是什么,怎么涨价,所在城市的家长不希望孩子上网怎么解决,怎么市场推广等等。很多学校都在问市场推广的问题,其实用了我们的平台和教材之后,还是可以用以前的推广方式,怎么切新的内容我们是可以帮助的。营销型的校长好聊,所以遇到学术型的也可以想办法调到营销方面来。学校的情况的话,规模大小、老师情况(全职还是兼职)、财务状况都要了解。第三个是课程,教材用了多少时间,竞争力如何,周边竞品分析,口碑怎么样(可以通过家长、网络、竞争机构了解)。最后一个就是服务,机构是否是加盟的,加盟体系如何,扶持力度强弱。然后我们的优势是有教研团队和营销团队,我们可以做到上门培训,还有全国师训会可以来参加。
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