国内搜索市场三分天下，以百度为首。搜索流量是所有流量种类中最大的，曾经百度SEM广告是多少公司企业赖以生存的粮草通道。但随着流量渠道多元化的发展，各类私域流量和定向app流量逐渐在蚕食搜索流量的市场份额。百度搜索推广的日子也越来越不好过，为了更好的打造搜索技术壁垒，维护搜索广告用户。百度也在不断的升级搜索系统算法，其中让SEM人员感受最为深刻的就是去年的关键词匹配方式升级。
对于百度这次的关键词匹配方式升级，SEM广告客户可谓是褒贬不一。有人说这次匹配的升级，节省人SEM操作人员大量的时间，再也不用费心费力的去找关键词了。也有人说匹配升级后，流量上涨很大，但是相关性很不好，转化成本上升。其次，很多小伙伴对于新的关键词匹配方式操作存在很多疑问，不利广告管理维护。
涛哥也是这次升级的经历者，说实话，不太喜欢新的匹配方式。但不喜欢归不喜欢，广告还是要投，账户还是要优化。有什么办法，谁让百度是da爷呢！下面，我就来列举下匹配升级后，一些小伙伴经常疑虑的问题，大家不妨看一看，也许能帮助你更好的理解一下。
1、智能匹配-核心词，没有手动圈定核心词，由系统识别核心词，每次触发后，系统识别核心词会发生变化吗？
涛哥：会的，系统每次根据搜索词跟关键词语义去识别的，有可能会出现不一样的情况。
2、新匹配切换前，账户中大部分是短语核心匹配，切换为智能匹配-核心词后，想要进行手动圈词，只能通过新增关键词来手动圈？
涛哥：是的，手动圈定核心词仅支持新提交关键词时进行，不能在原有的关键词上进行修改。
3、精确匹配升级的同义变体这部分流量，我不想要能否进行删除？
涛哥：不能。升级后，精确匹配产品定义包含同义变体。同义变体可减少关键词挖次的工作量，同时帮助客户捕捉精确匹配关键词覆盖的高价值流量。
涛哥建议：
①、匹配切换时首选系统识别，根据搜索词报告和实际点击转化数据，进行局部调整；
②、核心词圈定不得超过5个字，若有圈定5字以上需求，建议改为选择短语匹配进行设置；
③、匹配切换后账户中大部分词为智能核心匹配，考虑核心词前，请先进行以下优化(账户是否使用分匹配出价，如使用请关闭)、(账户高CV搜索词，关键词是否设置精确匹配，出价是否有竞争优势，首页平均出价是否理想)
4、使用智能匹配-核心词，系统圈定的核心词能否在关键词列表中体现出来？
涛哥：由于系统识别的核心词可能会发生变化，因此不会在关键词列表中体现，系统识别关键词标识为“{XXXXXXX}”
5、使用智能匹配-核心词，如果对整个词面用{}，系统会认为整个词面为核心词吗？
比如：{学SEO到菜鸟学堂}，系统会圈定“学SEO到菜鸟学堂“为核心词吗？
涛哥：不会。整个词带上括号，其意义等同于没有圈词，均是由系统判定核心词。
6、发现账户存在触发匹配不符合设置匹配情况，比如设置匹配为精确匹配，触发匹配为智能匹配，出现这种情况的原因？
涛哥：排查关键词所在计划或账户是否在oCPC二阶；若不在二阶请查看历史记录是否有修改过匹配模式。
7、匹配升级后，后台开关策略会有变化吗？比如“搜索意图定位“、”目标客户追投“？
涛哥：不会有变化，匹配升级后会下线“高级精确匹配“、”地域词拓展“开关。
8、想要批量新增关键词来调整匹配模式，但认为新增关键词质量度低于存量关键词怎么办？
涛哥：每个词都会有初始质量度，不会存在质量度较低的现象。系统会根据业务相关性、预估点击率及落地页体验指标进行评级，不断积累质量度。
涛哥建议：
①、为快速提升关键词质量度，可精细化设置匹配，针对高转化词设置精确匹配高出价，同时绑定优质高相关创意及落地页，保障较高的展现概率，逐步提升整体质量度。
9、系统可设置否定词数量是否有变化？
涛哥：不会，预计Q4底会上线否词工具帮助更好的管理账户否词。
10、新匹配升级后，地域精确是否仍生效？
涛哥：地域精确在新精确匹配中，仅仅作用在有非常明确地域位置的手百端内流量，可以不用担心异地计费问题。百度依据通信运营商给用户分配的IP来进行判断该用户归属地，由于受中国技术环境客观限制，通信运营商分配的IP不完全准确，可能导致广告实际展现区域有偏差。
11、匹配方式升级后，转化utm链接会有改变吗？
涛哥：不会，网址参数，不受匹配影响
12、新的匹配模式怎么使用否词？精确匹配可以用否词吗？
涛哥：匹配升级后否词使用方式与升级前一致，并且可以使用精确匹配。
针对精确匹配有两点需注意：
①、不允许出现和精确匹配关键词字面完全一致的否定词；
②、否定词可以否定掉不想被触发的同义变体词，但否不掉与精确匹配字面一致的部分。
涛哥举例：
比如：精确关键词买的【深圳起诉】，可能触发同义变体【诉讼深圳】。而否定词不可添加【起诉】，只可添加【诉讼】。
13、如果有使用目标追投跟人群拓流会有什么变化吗？
涛哥：如果打开了目标客户追投开关，以及人群拓流功能，原本的生效逻辑为【在短语匹配关键词上通过短语精确扩匹配到短语核心的模式， 来加大对锁定目标客户的展现机会】，升级后由于短语核心升级为智能匹配-核心词，因此将在定义上有所变化：【在短语匹配关键词上将会 自动拓展为智能匹配模式】。
15、匹配升级后，分匹配出价之后会有变化吗？
涛哥：本次升级后，分匹配出价的三档系数会变更为【精确匹配出价系数、短语匹配出价系数、智能匹配出价系数】。
涛哥解析：
①、对于广告主来说较大的变更点是原本的【短语-核心包含】被归纳到【智能匹配-核心词】里。也就是原先设置的短语匹配系数，不会对智能匹配-核心词生效。
16、切换新匹配后，会对oCPC一阶段模型的积累造成影响么？
涛哥：升级后的匹配方式流量更加精准，有利于ocpc一阶段模型的积累。
17、计划已经进入oCPC二阶段投放，成本升高，和切换新匹配有关系么？
涛哥：没有关系，oCPC2阶进行智能投放，进行出价托管和匹配托管，所以新旧匹配切换对2阶投放包不会产生影响。
18、账户已进入oCPC二阶，账户的匹配模式还会遵循账户设置的匹配模式吗？
涛哥：不会，账户进入二阶后，匹配已托管给oCPC模型，会出现购买精确匹配，实际触发短语匹配/智能匹配的情况。
涛哥建议：
①、2阶客户进入智能投放且匹配托管、出价托管后，建议关注cv、cpa、cvr等指标数据。关注买词、创意、落地页整个转化链路的精细优化
以上是针对百度关键词匹配升级后的一些解答，希望对大家有所帮助。这次匹配方式给我的感觉就是，百度现在真是无下限，哈哈。吐槽完该优化还是好好优化，毕竟咱家没矿啊！
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