SEM优化师笔试题

SEM优化师笔试题

一、 单选题

1、 一组活动数据是：展现量10000，点击量1000，CPC是0.1，转化率为0.5%,那么平均转化成本是多少?()

A、100  B、50  C、200 D、20

答案是D

平均转化成本公式是：消费/转化次

已知CPC是0.1，由公式CPC=总消费/点击量得出   消费=cpc*点击量，即消费=0.1*1000=100

已知转化率为0.5%,由公式转化率=转化次数/点击量得出 转化次数=0.5%*1000=50

所以平均转化成本是20

2、 某网站以一天内1个独立用户的访问页面数达到10的为1次有效转化；某一个关键词1天内点击次数为600次；其中只有1次网站访问的UV为350个，其中有100个UV访问页面数达到10；另外有200个UV访问网站2次，其中有150个UV每次访问网站的页数为4，其余UV访问页面数为6；请问该关键词的转化率是多少？

A、91.7% B、25%C、18.2% D、16.7%

       答案是B

       由公式转化率=转化次数/点击量，已知点击量是600

第一次访问1次  100UV  10次访问  相当于100个有效转化

另外200个UV访问2次150UV访问4页相当于4x2=8>10 无效转化。

剩下50UV访问6页6x2=12>10 这50转化是有效的 同公式得出150/600=25%

二、 多选题

1、 某电商B账户整体跳出率高于60%，请问造成这种情况的可能性有哪些？

A,关键词匹配模式多为广泛     B，创意与LP内容不符

C，点击URL未加广告监测代码 D，页面打开速度过慢

答：ABD

C只是跟踪渠道页面来源与跳出率无关吧

2、 针对跳出率高的关键词如何调整？

A,删除  B，查看对应创意，如是创意本身问题，优化创意

C，如创意与关键词不相关，提高相关性 D，如创意与推广页在不相关，调整页面内容

答：BC

    A先考虑优化吧。D题目只说对关键词调整啊

三、 问答题

某一天账户没有做任何调整，但账户消费突增，有可能原因是？如何解决？

答：账户消费突增：可能的原因是

1， 部分关键词排名提升了，竞争对手减少。

2， 出价高的关键词点击量增多

3， 有可能是节假日或者特殊情况某些关键词用户搜索量突增，导致点击量增高。消费增大。

4， 竞争对手的恶意点击，导致消费增大

解决方式：查看关键词报告，对比昨日关键词报告，哪些关键词导致的消费突增，针对这类关键词进行调整。

筛选出来因出价高导致消费增高的关键词对应的转化情况。。高流量高出价低转化的关键词进行暂停删除。   高流量高出价高转化的关键词 查看排名情况进行，如果排名过高，适当降价。稳定第2,3合适，匹配更改精准，减少成本预算。低流量，高出价高转化的关键词  匹配改为短语精确，重点投放。

仅供参考