春节期间,淘宝上线的广告中马老师配音的那句“上淘宝,淘到你说好”余音绕梁,洗脑无数。
没想到,以万能和低价著称的淘宝,在台湾的广告,文案居然开始用“台湾腔”。
我们之前写过一个专题——#台湾的小确幸文案#(后台回复“小确幸”可以查看),那种对于生活的描述文字,会让人有温暖而满足的感觉,这种文案台湾品牌经常使用。
这次淘宝在台湾的广告“入乡随俗”,提出了非常接地气的“折学”精神,用走心文案表达购物主张。
江湖在走,淘宝要有
出来逛,迟早要买的
投资理财有赚有赔
淘宝折扣稳赚不赔
人算不如天算
天算不如淘宝划算
能躺着买
何必站着抢
老板的话跟淘宝一样
打折打很凶
小笼包折数再多
也没淘宝多
感情就像购物一样
新的不来,旧的不去
妈妈叫我尽量少花钱
我只有“少”这个字没做到
比起坐在你昂贵的跑车
我更爱清空我的购物车
文案读着读着会出现“全联”的影子,相比于全联深入人心的“省钱美学”,淘宝的“折学”更聚焦一点,只为年中大促发声,把折扣这件事放置于不同的人群去说;淘宝“折学”能否像全联的省钱美学一样成为标签化的存在,就看淘宝会不会持续这种操作,让“折学”的内容更加丰满。
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