场景:顾客觉得不错, 但顾客的同伴觉得不好
思考
1.顾客为什么很容易受同伴的意见影响?
2.导购员应该怎样在不伤和气的前提下说服顾客相信自己的选择?
卖场实例:顾客的同伴成为销售阻力
顾客看中了某件新款休闲装,便问同伴看起来怎么样。
同伴:“我觉得这件不怎么好看,还是不要买了。走吧,再到别处去看看。”
站在一旁的导购员看到顾客面露难色,于是说:“您可以先试穿一下看看,如果觉得不好,我再帮您找别的款式。试衣间在这边·.....”
导购员带着顾客去试衣间,顾客的同伴在外面等。导购员趁机问顾客:“我觉得这件衣服跟您挺配的,不知道您朋友为什么会觉得不好看呢?”
顾客:“唉,我也不知道啊。”
导购员:“这样吧,您先试着,我再给您找找有没有其他的好款式。”
导购员出来后走向顾客的同伴,问道:“您有没有看中的衣服,我可以帮您拿。”
同伴:“不用,我是来陪她逛商场的。”
导购员:“您肯定比我熟悉她的情况。您认为她适合穿什么风格的衣服呢?”
同伴:“我觉得她适合穿···...”
顾客从试衣间出来照镜子时,导购员拿了几款顾客同伴认为好的款式。顾客最终买了一件同伴认为好的,以及自己最开始看中的衣服。
点评:顾客喜欢的风格未必能得到同伴的认可,但同伴喜欢的东西顾客本人未必喜欢。两人碍于朋友情面,不会露骨地反驳对方。导购员以使用产品为由,把顾客和她的同伴分开来,然后问清楚了各自的真实想法。在此基础上,导购员给顾客及其同伴提供了更多的选择,照顾了两者的颜面,反而让顾客多买了一件衣服。
三、需要注意的问题
当顾客的同伴提出反对意见时,导购员不要与之发生争执,而应该仔细观察。两个人结伴而来,往往有一个是顾客,另一个是陪同者。我们应该第一时间分辨出他们各自的角色。顾客本人是拥有一票否决权的决策者。如果顾客本身比较强势,导购员就不需要太顾及顾客同伴的意见。不过,我们还是应该在跟顾客沟通的同时跟其同伴保持一定的眼神交流,以表示尊重之意。假如顾客本人比较弱势,陪同者的意见拥有决定性影响,导购员就要重点说服陪同者,并且要注意协调顾客跟陪同者之间的意见分歧。总之,优秀的导购员应该让顾客和陪同者都满意,才称得上是专业级服务水平。
在我的培训过程中,很多学员特别恐惧门店销售中一对多的情况,即一个店员同时接待多名顾客,这些顾客可能是同事、朋友或亲人。此时确实会加大销售难度,经常出现顾客满意但陪伴者的一句话就让销售终止的现象,这确实令人惋惜。不过我认为,陪伴者既可以成为导购员的敌人,也可以成为导购员的朋友,关键看导购员如何借用陪伴者的力量。
发表评论 取消回复