关键词策略

目标：网站主题明确，搭建关键词库。

不可做的主题：新闻资讯/新闻门户；电商平台（淘宝/京东/阿里巴巴）；娱乐八卦

建议主题：有产品/有项目企业站；擅长/特长/感兴趣-资讯站；网络营销资讯

一、 关键词选取原则

关键词是SEO的核心。

1. 关键词决定SEO的效果

Index.baidu.com

百度指数：将关键词搜索量指数化的平台（指数越高，搜索量越高）

引流效果：不同的关键词搜索量不同（访问网站流量不同）

CMA/cma培训

转化效果：不同的关键词转化效果不同。

主题：CMA培训机构

CMA自考/cma培训

2. 什么时候确定网站关键词？

网站解析上线前确定关键词，上线解析后修改关键词影响SEO效果。

3. 相关性原则

关键词与网站内容主题相关，相关性越高，排名越好。

4. 关键词不宜过于宽泛（网站主题）

服装男装、女装、童装男士商务服装、男士休闲服装、男士运动服装

旅游旅游资讯/攻略、旅行社/旅游咨询北京旅游攻略

特产东北特产（五常大米、长白山野山参）

5. 符合用户搜索习惯

SEO/搜索引擎优化

6.用户搜索多样化

网络营销/网络推广/互联网营销/网络运营

7.核心关键词数量及竞争度

给网站带来绝大部分流量的关键词。

一般企业级网站核心关键词：5-8个。

网站核心关键词竞争度不宜过大（过大不易做出排名）竞争度不宜过小（过小搜索量过低）

二、 关键词拓展方法

www.eruiyi.cn

1. 头脑风暴

基于网站核心内容/企业核心产品/核心服务为主。

产品词：产品词+价格（费用）产品词+机构（公司）。

基于关键词选取原则拓展关键词。

2. 调研竞争对手关键词

不统计竞争对手品牌词（竞品词）

竞品词：竞争对手品牌词。

备注:找SEO做的较好的竞品。

任务：统计至少3个竞争对手关键词

3. 搜索推荐/相关搜索

获得符合用户搜索习惯的关键词。

4.关键词拓展工具

百度关键词规划师：

www2.baidu.com

任务：注册百度推广账户，完善账户信息时，URL地址填写自己购买的域名链接（www.eruiyi.cn）其他信息（公司名称、地址）随便写。

关键词拓展完毕后，需数据去重：选中关键词列数据删除重复项。

5.关键词拓展法

地域拓展法：家具回收/上海家具回收；青岛旅游资讯/北京旅游资讯

季节拓展法：冬季服装、秋季女装

人群拓展法：大学生毕业学什么？转业军人适合学什么？ 少儿英语培训/少儿艺术培训

商业模式拓展：服装批发、服装零售、品牌服装代理、品牌服装加盟

三、 关键词分析筛选

1. 搜索量分析

使用百度关键词规划师查看关键词搜索量。

关键词搜索量越高，商业价值越高，竞争度往往越大。

2. 精准性分析

通过逆向思维，考虑用户搜索需求与网站内容是否相关，相关性越高，精准性越高（用户转化率高）

3. 商业价值分析

企业站：优先考虑关键词精准性，再考虑关键词搜索量（搜索量越高，商业价值越高）。

资讯站：搜索量越高，商业价值越高。

主题CMA资讯

CMA自学/CMA考试/CMA培训

4.竞争度分析

Ø 搜索结果数

Ø 搜索指数（搜索量）

Ø 竞争对手数量

需要不同时间段搜索关键词，查找更全面的竞争对手数量。

Ø 搜索结果首页

查看关键词搜索结果首页中的网站SE表现（查看首页的结果）。

任务1：确定目标网站核心关键词（5-8；竞争度适中），核心关键词必须有搜索量。

任务2：明确自己网站主题；确定网站核心关键词。

任务3：搭建网站关键词库（不能出现无效关键词，拓展至不可拓展为止）。

www.5858edu.com

一、 关键词选取原则

1. 相关性

2. 不宜过于宽泛

3. 符合用户搜索习惯

4. 考虑用户搜索多样性

二、 关键词拓展方法

1. 头脑风暴-产品词

2. 竞争对手-成熟的关键词

3. 搜索推荐/相关搜索符合用户搜索习惯的关键词

4. 关键词工具百度关键词规划师（快，无效关键词）

5. 关键词拓展法降低关键词竞争度（地域、人群、季节、商业模式）

三、 关键词分析筛选

1. 搜索量分析

2. 精准度分析

3. 商业价值分析

4. 竞争度分析（搜索结果数、搜索指数、竞争对手数量、搜索结果首页）