有没有开店？

莫明龙

TP：代运营

付费推广：

有没有开店？

17网、59网

三板斧：直通车、钻展、淘宝客

直通车：付费推广工具

排名顺序：出价*质量分

PS：

A  出价100元   质量分：5分

B  出价5元   质量分：10分

质量分：最高分10分

出价区间：0.05-99.99

A  出价99.99  质量分：10分 9.9578

B  出价99.99  质量分：10分10.173

质量分：非整数---四舍五入

少花钱、多流量：提高质量分

PS：  

A   出价5元   质量分10分

B   出价8元   质量分 5分

直通车实际花费≤实际出价

直通付费方式：按照点击付费

实际扣费=下一名出价*下一名质量分/自己质量分+0.01元

排名=出价*质量分=综合值

广告排名位置不变情况下，扣费和出价无关

PS：

A  出价10元   质量分 10分  

B  出价12   质量分：9分 

C  出价8元    质量分：8分

A  实际扣费=8*9/10+0.01=7.21

B  实际扣费=8*8/9+0.01=7.12

C综合值=64

我怎么能够知道竞争对手数据：出价、质量分；综合值能否得到

综合值（已知）=出价*质量分10

实际扣费10=下一名出价*下一名质量分/自己质量分10+ 

店铺B  出现第一位

出价改为：9.9

装修平台：

码工助手/码工在线：001daima.com

代码装修：装修后台---自定义

店铺有了一个有效评价：进入到直通车后台

直通车可以帮助商家推广什么内容？

单品为主---推广

直通车推广形式：

1  关键词推广：必须客户搜索相应关键词---广告展现

关键词竞价

2018新款卫衣女：商家出价

关键词推广设置：设置/选取关键词

2  定向推广：根据客户的行为数据，进行针对性的广告推荐；

商家：想让谁看见

展现位置：

无线端直通车标志：HOT

PC直通车标志：掌柜热卖

定向推广开通条件：信誉1钻

直通车入口：卖家中心---营销中心---我要推广

后台信息

直通车推广设置：关键词推广

花少钱，带大流量、高成交

想要花少钱：出价、质量分

带来大流量：展现量大（搜索人气高）关键词

高成交：产品、人群、关键词

店铺里边推广什么产品？

主推款、流量款、利润款

运营的本质：转化---挣钱

店铺的本质：产品

推广流量款：流量款---5款产品

1明确你的推广目的：选款、规划后期计划设置：流量---搜索人气---一级/二级词；热词、长尾词；聚划算---单品；

转化（日常销售）：关键词---精准长尾词；羽绒服女中长款修身收腰大毛领

2流量款：5款？测款---数据

收藏、加购、转化率；利润计算

   测款方法：操作

 直通车测款：

 宝贝推广：

A  选宝贝

B  推广设置：创意图片、推广标题、关键词

除关键词和产品外，其他条件都相同

测款：关键词出价=市场均价*1.5

设置什么关键词：10-15个；长尾词

羽绒服女中长款修身

创意：就用主图

推广标题：产品属性词+卖点

建立多个计划、分开宝贝推广

数据统计周期：3或5天或7天

收藏-高、加购-高、转化率-高；利润-高

测款方法：

数据选款---生意参谋

产品---数据

流量、转化、收藏

老客户测款：

社群：微信群、淘宝群；积累过程；

客户咨询下单：最后一步---引导加群、引导关注微淘

定向推荐：客户运营平台

3日常推广---推广设置；测款：A 款 主推

1）创意图片：作用---吸引客户点击；

什么样的创意叫好创意呢？

点击率高

主图设置：核心卖点、创意

宝贝推广：多创意同时投放---四个创意；

多创意---卖点一定是不同的

质量分：影响因素

A  创意质量：点击率---关键词

如何提升点击率？

优化---人工干预---补关键词流量

控制成本---补；控制点击单价（PPC）

补：直通车关键词流量

条件限制：价格、服务、地域

无线端直通车：搜索精准长尾词；

无线端直通车第一位，优先展现浏览过的产品

无线端前三位：会优先展现浏览过的产品

ROI：投入产出比

B  相关性：关键词与类目、属性及文本等相符程度；

二级类目词：产品词

羽绒服女中长款

文本：产品标题、推广标题

关键词选取：产品词+属性词

推广关键词：在推广标题和产品标题中都要有体现

重点词：核心关键词---搜索人气高、在线商品数少、转化率高、直通车出价低

核心：卖点

C  买家体验

D  基础数据---推广效果

2）推广标题：提升关键词相关性；

20个汉字

3）关键词：关键词怎么来？