品牌推广,企业塑造产品形象的过程。近年来有不少机构通过一些活动塑造起品牌,收获大量用户。
课程学完就结束了,而品牌能形成长期影响力。所以,现在很多机构开始不断做活动,让品牌形象深入人心。各种官博,偶尔皮一下的操作,也是品牌推广的过程。比如前阵子“邓伦米饭掉了”的热搜,官方第一时间出来解释,并和用户互动,让品牌进一步被全国人民知晓。
那么,教育培训机构品牌推广怎么做呢?
一、产品特点
结合自身产品的特点进行宣传,特别是找到自己独特的优势。比如说标准化体系,定制化课程服务,线上线下双重授课。重点分析自己教学产品的特色,然后针对性进行品牌推广。
二、客户能得到什么
客户不关心你在卖什么,他只关心自己能得到什么。他想得到的是解决方案。比如说,客户想要快速提升自己的演讲能力,他会在乎学习后的成果,强调课程的结果也是吸引客户的重要因素。
教育培训行业主要分为两块,第一块是学历考证,第二块是技能培训,目前它们的获客方式基本都是线上,这篇文章网销老刘工作室就详细聊聊教育培训行业怎么做网络推广。
一、学历提升
在我们长沙,做这类业务的公司少说也有上千家,老刘接触走访了不少,和他们的交流中得知,目前学历提升行业线上最主要的获客方式就是竞价和信息流广告,几乎没有其它的方法。小编接触的一家最大的做学历提升的公司,每年在网络广告方面的投入支出超过2000万元,主要的投放渠道有百度竞价、神马竞价、搜狗竞价和360竞价。而在信息流广告方面投放的也较多,主要的渠道有头条信息流、知乎信息流广告、百度信息流广告、腾讯社交广告等。
二、技能培训
技能培训的获客方式就更多一些,除了传统的竞价和信息流广告投放以外,还有着很多其它的引流方法。举个例子说明一下:
譬如瑜伽培训这种垂直类项目,可以搭建官网通过SEO的技术去获取客户,还可以通过拍摄抖音和快手等短视频的方法去获取客户,小编接触的一家长沙本地的瑜伽培训机构就是这么做的,他们几乎不投放任何广告,每月从网上获取到的客户也有好几十个。值得一提的是,很多通过网上可以进行培训的项目,非常适合做抖音引流,2018年在线教育行业三分之一的流量增长来自于抖音,这是一个非常大的比例了。
所以,如果是一些垂直类培训项目,没有雄厚的财力,那也可以通过免费的网络营销方法去找客户,包括官网SEO优化、相关行业社区社群发帖、抖音短视频、快手短视频、B站视频、今日头条、悟空问答、知乎等渠道去引流。
最后再说明下,对于那些短平快的项目,建议通过广告投放去做引流,不断的做AB测试,筛选出最优质的投放渠道,放大去搞就可以,因为这样能够快速见效并且获得收益。如果培训项目是打算长期做下去,那免费的线上渠道都需要布局,因为随着网络广告成本的上升,免费的流量更加显的珍贵,虽然见效慢,但一旦做起来了威力就很大。
三、信任背书
市面上各种教育产品被吹得天花乱坠。用户在不知道如何甄别的情况下,会选择相信权威。这时候机构就可以用各类证书、专利来打消用户疑虑。
四、讲故事
故事最容易打动人。某某学子成绩平平,通过机构的个性化定制课程,最后考上了重点学校。某某学生一直觉得学习技能很难,结果到了培训机构才知道,是之前的老师教学方法有问题。某某通过在教育机构学习,最后找到了一份高薪工作等等。通过故事来传递品牌价值。这也是内容营销的方式之一。
五、活动推广
活动推广是品牌宣传最快的方式。短时间内吸引大量用户。教育培训机构做品宣活动推广往往会考虑到投入产出比,计划预算。目前,教育培训机构里比较火的低成本,高裂变的营销工具,快转算一个。
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