直播带货指南：运营流程+直播脚本+投放策略

直播带货指南：运营流程+直播脚本+投放策略

一、直播带货的真实数据到底如何？

二、如何投放一场靠谱的带货直播？

三、如何做一场优秀的带货直播？

我最早是主播出道，我可能比大部分的运营更懂主播的心

理，以及一场直播到底该怎么做？因为当你发现有人在骂主播

傻，骂他们不懂怎么讲货的时候，你自己也挺傻的，因为每个

人角度不完全一样。

我们公司的主业务是电商直播，为什么会选择电商直播

呢？电商直播是我们这样一个小团队最快起盘的方式。

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直播带货的真实数据到底如何？---12月18日整理---

这是我们公司孵化的帐号，我们不是单纯的电商MCN，

也在做内容孵化。但现在明显发现，跟我们去年做郭聪明一批

账号相比，今年确实会难很多。

这样一个号，我们花了一个月的时间，粉丝达到100万，

不算很高，但是流量非常好。

一般情况下，现在一个100万粉丝帐号，1万点赞算是

正常的。这个号一个月之内登上了两次抖音播放量前十，现在

基本上播放量在每条3000万左右，数据很好。

这个账号没有主人公，所有的演员都是兼职演员，一天---12月18日整理---

500块钱请过来的。然后，我们也没有编剧，只有一个导演，

摄影后期都是他自己。这个号现在已经开启带货，一条视频大

概能带900多单，客单价100元左右，不算特别好。

我们看一下战报里面具体拆分出来的几个单品，跟大家分

享一下怎么样挑出来直播可能带货效果好。

很多人说都是带货，你们案例做那么好看，为什么一给我

带，就带不好了呢？具体原因后面说。

各位品牌爸爸，如果你们想要投直播广告的时候，千万要

注意这一点，这是你们看到的战报，可能单场场观100万以

上，单场流水甚至破千万，我们经常觉得好像这就是真实一样，---12月18日整理---

但这真的是真实吗？

作为一个在一线奋斗的直播操盘手，我这样讲，大家看到

的案例都是美化和优化后的结果。

这不能说是好是坏，因为大家做案例包装的时候，都会挑

最好的结果呈现。但是你不能因为看到一张战报，就以为自己

的产品也能投出同等的效果，它既然能上战报，肯定是最好的

爆款。

我们从数据网上随便拉一组数据。

比如，我们可能会以为这些主播单场单品能够带几百万销

量，单品出两三万单，尤其是辛巴，他的数据都很惊艳，大家

会以为，要是能跟辛巴合作，自己也能单品销10万，单链接

卖几百万，但是真的如此吗？---12月18日整理---

对于品牌跟主播的关系，主播不是没有能力做自己的供应

链，不懂货可以贴标，可以去跟工厂合作，像辛巴这样非常能

带货的主播，一般都有自己的自营供应链，因为这样可以利润

最大化，而且他也囤得起货。

大主播做到最后，自己的工作人员都是几百个人的，他们

囤得起货，会把自己的利润最大化。但是一些经常推广的主播，

他们是挑品的，不是所有的品都带得非常完美。

我们看一下真实数据，实际上所有ROI都起飞的案例，

往往在培训老师的PPT里。

例如，单场直播可以做到1：20，1：100，这个真的存

在吗？存在，在他们的PPT里。

而且我告诉大家，这是怎么做出来的？

这是我们从网站上拉的一组相对不理想的数字，---12月18日整理---

一般情况下，你的媒介，你的主播公司，是不会把这种公

司拉出来给大家看的，主播真的有可能某一个单品就卖成这样。

大家都要自己先有一个心理预期。

我们不要因为看到一张完美的战报，或者听一些完美的

PR文，就以为自己的直播投入产出会非常高。

我给大家罗列一下数据，---12月18日整理---

每一个平台做直播，我们都要有投放的心理预期，我不是

说一定是这个值，而是当你在投放淘宝的时候，如果你的产出

比能到5-6万，就是60%左右，你要对自己已经打一个及

格分了。

当然，我们可以通过直播选品跟主播的匹配，把数据做得

更好。但是如果已经做到这个值了，你要觉得已经及格了，不

要想着一夜暴富。

尤其是快手，快手做得好，可以得到1：1的回报。但是

我们自己投放过那么多个主播，我们自己也做直播，1：0.1，

1：0.01真的会出现。

有时候，我还建议客户不要投，因为这个主播不适合你，

但他非要选。我们判断的依据是用户画像跟你不匹配，或者这

个主播曾经有一些相同品类的失败案例。

所以，尽可能相信你的推荐者，或者说自己去看这个主播

的直播，每个品牌在做投放之前，建议大家一定要花一天晚上

3小时的时间，让你的工作人员或者是自己亲自去看一下这个

主播的直播，看他的风格、直播语气到底是不是适合自己。---12月18日整理---

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如何投放一场靠谱的带货直播？

1、合理选择主播

第一，快手主播活动期间是可以投的。

因为快手讲私域流量，主播跟主播之间是互相一起玩的，

在你直播开始之前，他们会让其他的主播给自己让路。比如散

打最近要办活动，他会让快手TOP30的主播在同时段不直

播，把流量让给自己。---12月18日整理---

我们也知道，快手用户对直播的依赖程度非常高，同时段

别人不播，看谁呢？只能看散打，散打通过这样的操盘手段，

可以让自己在短期内获得平台的半壁流量，他就有资格跟别人

讲，我可以卖单品400万，我可以保证ROI。

当然，一般的主播们，包括小主播们，也会这么玩，只是

大主播跟大主播之间互相让路，小主播跟小主播之间也互相让

路。

快手主播很喜欢发活动，今天我过生日，明天她生孩子，

都会找这样的理由去办活动，这样的理由名正则言顺，我们可

以把更多流量吸引到某个人身上去，这样子的话，流量是转化

的第一层保证，如果没有人来，我卖货给谁呢？

第二，结合营销日历。

为什么要说看日期点？因为同样的热门时间段，比如黄道

吉日大主播开播特别多，流量会被分散。

另外，节假日的时候，用户都在休息，我们有很多时间看

直播。这个时候去做投放，同样的价格，你买到流量是更多的。---12月18日整理---

第三，主播的活跃时间。

这个很重要，快手是分时间档的，每个人的直播时间段不

一样，你要选好最热门的时间，我们可以通过壁虎看看、炼丹

炉这样的数据软件找一下主播的活跃时间。

主播的短视频活跃时间是很容易查看的，但是直播的活跃

时间只能自己通过人肉去看。因为没有一个数据软件，现在可

以直接看到他的直播粉丝的活跃时间，平台没有把这个端口开

放出来。

第四，避开用户的疲软期。

比如这个主播每天都在办活动，一个月办了18场活动，

那他的粉丝一定是被过度消费的，就不适合我们去投放。每天

在做带货的主播，我们也要慎重考虑一下。

2、选择投放时间---12月18日整理---

第一，分析主播的用户画像。刚刚有说过，我们要看主播

的用户画像，但这个画像是要结合数据跟人一起看。

第二，找到用户需求点。一个美妆主播不一定要卖美妆产

品，一个美食主播不一定要去卖美食，为什么这样讲？

举个例子，比如说我们想要推一款红糖，我们首先要想想

红糖的受众是谁，应该是25-45岁的年轻女性，这些年轻女

性在哪里？她们可能会在男主播的直播间，未必会在一个秀场

型女主播的直播间。

直播电商圈有句话叫“男粉不如狗”，就跟李佳琦卖不动

男性用品一样，男性其实很难被打动，他们只愿意给自己买东

西。

而女性不一样，女性不仅给自己买，还给自己老公买，还

给孩子买，所以他们很容易被一段有力的产品+主播的推销所

打动，只要女粉多的主播，就有潜力。如果这个账号的女粉特

别少，都是男粉，可能只有打赏这条路可以走。

第三，一定要做主播背调。---12月18日整理---

我听过很多个品牌爸爸被主播放鸽子的故事，收了钱还被

拉黑我，这是真实存在的。

为什么会这样？首先快手很多主播的学历不是那么高，意

识没有那么强，他觉得自己可以跑路，可以回老家。

我们之前也有自己的艺人，领了工资过后，或者公司刷了

榜之后，拿着钱回老家了，把自己电话号码一改，觉得你再也

找不到他了。

其实很容易打听，在任何运营圈里或者机构群里稍微问一

下某主播的配合度，之前的数据，就可以知道，千万不要盲投，

因为风险会很大。

有很多品牌或者供应链上来就说想要CPS，问我们能不能

免费给带一下。

3、确定产品调性---12月18日整理---

第一，产品有品牌力吗？比如某品牌的价格非常好，给我

们的供应链确实很有优势，对我们主播来说是双向背书，对方

的货是我们的背书，那我们可以带CPS。

但如果是新品牌，货产品力也不是很强，上来就要谈CPS，

我们一般会先看一看这个品到底适不适合我们带，慎重选品，

双向选择。

第二，产品适不适合坑位费+佣金的形式？你也要有个心

理预期，如果不能给到一定的优惠，我们坚持要控价，产品就

是要比外面贵，比如我们线下卖39元，你非要在直播间卖

129元，我们真的经历过这样的客户。

把本来卖39元的东西，加到129元去卖，这不是卖不

卖得掉的问题，是主播可能会因为这个事情被粉丝骂，粉转黑，

是一个非常严肃的问题。

这样谈价的行为，我们是不会接的。坑位费+佣金一般是

这样协调，坑位费可以砍价，但是你万一砍了，佣金就要给高

一些，我们甚至可以纯佣金带货。---12月18日整理---

第三，产品和主播搭不搭？也是很关键的问题。大家不要

因为老板喜欢某个主播就一定要投他，这样子大概率是有人要

背锅的。

4、假设你预算充足，想投专场

第一，有没有足够的SKU撑起一个直播专场。

个别品牌预算比较充足，建议大家投单一链接，因为单一

链接就足以胜任我们某个产品的需求。但如果预算特别充足，

品牌SKU也比较多，可以投专场。

一般情况下快手专场是一个小时，4-6个品，如果是淘宝

的话，可能会多一些，有些大型活动包场的话，服务费超过50

万，但是可以带15个品以上。

第二，如何搭配产品——引流款、主推款、利润款。

一场直播带货的配比中，一定要有引流款，人气不是特别

好的时候，就卖引流款，把人气往上拉一拉。---12月18日整理---

当人气特别好的时候，就卖利润款，为什么呢？当然，赚钱的

东西也是相对的。

主推款是自营产品为主，为什么以自营产品为主呢？因为

品牌方带货用的是天猫和淘宝的链接，这个时候流量都是被送

出去的，如果我们有一些自营品牌，哪怕一两个单品，可以把

它作为主推的爆款去做。

第三，直播套装比单品好卖。

为什么这样讲？因为用户有很强的比价习惯，用户看了你

的推荐，然后去淘宝上搜一搜拍立淘，或者说看看这个链接有

没有别人在卖，如果你特别贵，我就换，但套装不能比价，套

装是定制化的，有时候包装改一改，真的没有人知道里面是什

么。

包括那种买一发六，包括水乳套盒，比如辛巴卖得特别好

的套盒，大家都知道没人跟他比价，因为没法比。

第四，针对价格敏感型用户，打折买送是非常有效的行为。

第五，大家不要觉得打折跟买送是非常LOW的行为，整个快手

用户就是一个江湖，他们很适应的是我们三四线超市里面的促

销打折买送，买一发二，买一送一的行为，他们已经根深蒂固，

你哪怕便宜5块钱，也是送福利。