取名显学，教你一鸣惊人
经授权转自 | 经纬创投
作者 | 经纬主页君
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为什么你与很多创业公司在同一起跑线，你却总也跑不过同行？你可能想不到，问题有可能在于你的公司 / 品牌名称。
随着如今产品的同质化，同类产品的品牌数量不计其数，而人们的心智资源是有限的，在这样的情况下，取一个好的品牌名可能出奇制胜，可以召唤你所不知道的神秘力量。
最初可口可乐刚进入中国时的名字叫蝌蚪啃蜡，这个名字让所有人都摸不着头脑，不知道这是什么奇怪的东西，所以当时蝌蚪啃蜡在中国的销售情况很不乐观。后来改名可口可乐，名字朗朗上口，中文含义更象征美好祝福，于是它的命运就这样开始逆转了。
还有，以前有个叫金狮的品牌在广东和香港地区卖得特别差因为在粤语里，金狮的狮与输的发音相似，翻译一下就是尽输（钱都输完了），自然无人愿意购买这家的产品，但改名金利来之后销售就大获成功。
一个好名字不仅能提高品牌辨识度，还可能影响到一个公司的发展前景。这就让我们不禁开始好奇，目前市面上的大公司都是怎么取名字的？
于是，我（no）们（zuo）收（no）集（die）了目前3590家A股上市公司的简称，从简称汉字数和汉语拼音首字母两个维度进行了统计，呈现了这份有趣的数据。当然，最后，贴心如我们也没忘了试图给你一些价值亿万的公司取名方法。以下，Enjoy:
01
猜猜几个字简称的上市公司最多？
对于这个问题的答案，大家应该并不意外，平时我们在A股看到的公司简称基本都是四个字的。在我们统计的3590家上市公司里，汉字简称是四字的公司有3045家，三字451家，二字92家（除TCL集团和GQY视讯两家特殊情况不计）。
为什么A股上市公司普遍是四字和三字简称，二字简称如此少见，而且也没见过单字或五字以上的简称呢？这主要还是和A股上市公司命名规则有关。
公司证券简称作为一项股票交易指征信息，需要满足交易系统和行情软件显示等技术设置要求，所以上市公司简称应当全部或部分取自企业全称，由3至4个汉字组成，最多不得超过8个字符（也就是4个汉字）。由于这项规则的限制，四字和三字简称的公司如此普遍也就不奇怪了。
那二字简称又是什么情况呢？我们在统计中发现，除了极少数纯二字汉字简称之外，绝大部分二字简称都是ST股和*ST股。因为公司财务或其他状况出现异常，或存在退市风险的公司，简称前必须加上ST或*ST来警示投资者注意投资风险，所以四字或三字简称的公司就要改成二字，来满足公司简称的最长字符规定。
总的来说，四字或三字的公司简称是最符合规定和主流的，占目前A股上市公司数量的97%。
02
上市公司简称偏爱哪个首字母？
如果让你猜A股上市公司简称中，以哪个拼音字母为首的公司最多，你会选哪个？
你可能会猜Z，毕竟平时见到的公司以中、中国开头的有不少。
那就也有可能是G，照理来说以国字开头的公司也有很多。
I、U、V可以被直接排除，因为压根没有这三个字母开头的汉字。
那究竟是哪个首字母最受上市公司的偏爱呢？接着看我们的统计结果：
在我们统计的名单中，A股上市公司的简称的首字母涵盖甚广，包括了23个字母，数量占据前三的字母分别是H、S、Z。
你猜对了吗？
为什么H、S、Z出现的频率如此高？
● 以字母H开头的名字有421个，比例达11.7%，其中以华海恒开头的名称占据了不小的数目；
● 以三上山深打头的S系公司有344家，占比9.6%；
● 你可能会猜到的Z，除了以中开头的以外，还有以浙正 等开头的名称，数量达到330个，比例为9.2%。这三个字母相加的比例接近达到三分之一，也就是说，目前A股上市的公司里有接近三分之一的公司名称都是以这三个拼音首字母开头。
▌汉语拼音音节
一个公认的好名字需要朗朗上口，那么它至少要符合两点：1）名称首字是常见的汉语拼音音节；2）在各地方言中发音趋同且简单。
简而言之就是，不要增加人们念出公司名称的成本。
H、S、Z是凑成汉语拼音音节特别多的几个字母，以它们开头的汉字特别多。Z开头发音的字是最多的，翻开你书架上的新华字典，Z占据了最多的页数。在1998版新华字典里，从609到666页，Z整整占据了57页。
▌地理因素
中国公司特别喜欢用中、华开头，所以H、Z开头的公司数量不少。除此之外，很多公司都会以公司所在地名打头阵，H、S、Z三个字母兄弟覆盖的地名特别多，包括海南、杭州、湖南、山东、山西、上海、深圳、四川、苏州、浙江等等。
▌汉字寓意
中国公司取名字都喜欢讨个好彩头，取个寓意好的名字。H出现频率最高的原因，是因为有很多象征着好寓意的汉字都以H开头。比如，象征和美的和合；象征团聚的汇；象征美好的好红；象征宏大的宏弘；象征持久的恒都颇受A股上市青睐。
但也不是所有公司名称都按上述套路出牌，我们在统计的过程中还发现了一些让人过目不忘的有趣名字，独树一帜的程度让人忍不住地想问一句你是认真的吗
03
好名字会发挥意想不到的作用
很多研究表明，发音本身能够传达微妙的信息，默默地影响人们对物品的选择。对于企业来说，名称直接影响着用户对企业或品牌的第一印象，也就间接影响企业的发展前景。
一个好名称是商品的脸、无声的推销员、顾客的向导、企业声誉的象征，可能会发挥出意想不到的传播作用，甚至有可能改变一家公司的命运。
▌这些公司一出生就取了好名字
最初创立阿里巴巴的时候，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。电子商务是一门全球化的生意，所以需要一个全球人士熟悉的名字。阿里巴巴意谓芝麻开门"，喻意平台为小企业开启财富之门。所以，如果想要走向世界，就需要有一个优秀的品牌、优秀的名字让全世界的人都记得住。
阿里动物园，是对阿里巴巴旗下产品的比喻，产品包括天猫商城、菜鸟裹裹、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪、盒马鲜生等，每个产品都用一个动物作为形象，被戏称为阿里动物园。
使用动物取名，在无形中发挥了记忆作用。因为品牌名使用用户熟悉且有视觉记忆的名词可以节省认知成本。比如动植物，在我们看到它的名字之时，就能直接调用大脑中现成的认知数据。
华为最开始在公司注册的时候，也为取名而发愁。有一天华为创始人任正非看到某个地方的墙上写着中华有为这四个大字，那么公司就叫华为吧！虽然华为这个名字得来非常偶然，但这也似乎是冥冥之中的一种注定。
今日头条的名字由来，也透着浓浓的数据思维。一般公司给产品取名字，都是头脑风暴之后再投票。今日头条却是这么取名的：分析苹果应用商店排名靠前的产品名字的共性，取出备选名字，然后在不同渠道A/B测试，最被用户认可的名字就是今天的今日头条。
再比如，上大众点评看大家怎么点评，下厨房就需要美味菜谱，饿了就上饿了么点外卖，网购上什么值得买看看产品推荐，这些都是能让人看一眼就明白产品提供什么内容的名字。
▌这些公司改了名字转了运
但不是所有公司都像以上那些公司那么幸运，在公司一诞生就取了好名字。也有不少公司在经营不顺后决定改名，并在改名之后转运了。
当初可口可乐刚进入中国时，不知哪位高人音译了个蝌蚪啃蜡的中文名，这个名字让所有人都摸不着头脑。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。
第二年，蝌蚪啃蜡改名可口可乐，它不但保持了英文的音译，还带有中文的美好寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。于是它从曾经的蝌蚪啃蜡无人问津，到现在的肥宅快乐水风靡中国，命运就这样惊天逆转了。
遍布大街小巷，机场、商场、马路边，随处可见的真功夫中式快餐，相信大家都不陌生。但估计大家都不知道，真功夫的曾用名最早的时候叫168（快餐热线），后来又改名为双种子。
从168到双种子，餐厅一直经营得不温不火。最后改名为真功夫，真是蒸字的谐音，蒸既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物有区别。功夫与李小龙的视觉相结合，还顺便嘲讽了一把西餐油炸食物。后来的事大家也都知道了，真功夫成为中国快餐行业前五强中唯一的本土品牌。
还有，以前有个叫金狮的品牌在广东和香港地区卖得特别差，这是为什么呢？因为在粤语里，金狮的金狮与尽输的发音相似，意味着钱都输完了，自然没人愿意买这家的东西。哦，这家公司后来改名叫了金利来。
每一个公司名字都有自己独特的标签和指向。所以，成功的公司或品牌名称可以给企业带来的利益，往往是你想象不到的。
04
如何才能取一个价值亿万的名字
那到底如何才能为自己的公司取一个好名字？如果按上面的统计结果，取一个四字的H打头的公司名称就更容易上市吗？那到底什么样的名字才算是是一个好名称？
营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》书中写了取好品牌名称的三个要求。
● 应当表明有关产品性能和质量；
● 应当易于发音、识别和记忆；
● 品牌名应当独特、鲜明。
我们就以上三点要求逐一展开，来谈谈创业公司的取名之道：
▌品类和功能识别
好名字应该让人一看到这个名字，就知道它属于什么品类，或带有什么功能。
如果一个品牌名能直接体现出其所属的品类，往往会让人觉得它像一个专业品牌。比如瓜子二手车、蚂蚁金服、农夫山泉，只要看一眼就觉得是专业卖二手车、金融服务、矿泉水的品牌；再比如支付宝，直接体现了它是个支持支付的App；舒肤佳，能够反映出是洗护健康肌肤的产品。
实现品类和功能识别是取名的第一步，与品牌商品相符才能算是一个合格的名字。这里举一个反例俏江南，相信大家第一眼看到这个名字，都以为是一家江南菜系的餐厅，但其实它是家川菜馆。取这样的名字就会造成想吃川菜的人看名字就不会走进这家餐厅，而想吃江浙菜的人进去之后发现是川菜就走了。
当品牌做大到一定规模，品牌名称就会开始被用户当作动词使用，所以服务于实现功能或动作的品牌，品牌名中最好能带有行为动词。像我们平时会问别人你经常淘宝吗？，就是淘宝名称被当作动词来使用的情况。这两年还有一家叫闪送的同城跑腿快递发展得很快，一般大家就会说我东西闪送给你啊，品牌名当作动词用起来特别顺口。
▌有助于广告传播
一个好名字应该容易发音、容易被记住，在最小的传播负荷下达到更好的广告传播效果。
第一条就是别用生僻字做公司或品牌名，生僻字难以让用户快速地听音识字，更有可能因为害怕读错而直接拒绝品牌。有一家火锅店叫骉（biao）骉（biao）火锅，对于大部分顾客来说，骉是生僻字，不查字典读不出来。顾客读了怕读错，不读怕别人觉得自己没文化，所以这就会直接影响到这家火锅店的口碑传播。以及，用户想要搜索这家火锅店的名字，也会很难吧那家好吃的火锅叫啥来着？马马？三马？
第二条要求就是简短，在如今信息超载的时代，品牌的传播负荷越小越好，所以命名应该惜字如金。最佳长度是2-4个字，一个字一般是不行的，一个字构不成词语，看起来不像是个品牌名，除非在后面加上牌字，比如雕牌、马牌、柒牌、劲牌。四个字以上的品牌名因为字数太长，很难让人记住。比如台湾零食品牌张君雅小妹妹，就很容易错记为张雅君小妹妹。
第三条要求是口语化，朗朗上口的名称容易让用户记住，更愿意推荐给别人，有利于口头传播。比如，你想去哪儿旅行，就上去哪儿网！你饿了么？就上饿了么订外卖！这样的品牌名称本身就是一条广告，在做广告的时候就是锦上添花的效果。
第四条要求是避免负面联想，品牌在命名时要充分考虑文化背景。一些品牌名因为听起来容易产生负面联想，得到人们的调侃和嘲笑，这样的品牌可能能在一时之间吸引人们的眼球，但很难占据市场获得用户。曾经有一个日本的啤酒品牌，进入中国后被翻译成舒波乐，在粤语中听起来像输博乐，寓意很不好，所以该啤酒在广州做不起来。
还有，中小企业最好是公司名和品牌名一致。因为有些场合只适合出现公司名，两者一致能让真正重要的品牌名得到更多传播。
▌做到独树一帜
一个独特、鲜明的名称往往能够在一堆名称中脱颖而出，抓住用户的眼球，占据用户的记忆。当他下次见到你品牌的产品时，就会感觉这个品牌我曾经听说过。在其他条件一样的情况下，这种熟悉感会导致顾客的优先选择，基于人类合作的本能，人们会对打过交道的东西更信任。
想要做到独树一帜就一定要考虑文化背景、竞争环境及语言环境，比如在国内珠宝行业，容易混淆的名字太多了。在周大福和周生生出名之后，就出现了周百福、周瑞福、周大生、周福生、周六福、金大生、金大福、金六福、六福、金福生、周金生、周大金
但也有一些人为了追求独特，就爱在品牌名称上玩文字游戏，比如用谐音字或形似字。很多人进行品牌命名时容易陷入借名气的误区，他们认为可以借助名气来推广自己的产品。但其实名气越大，在大众心中的烙印就越深，强行地借名气，就是强行改变大众的认知，甚至会让消费者认为是山寨品牌。
所以，当一个初创品牌的品牌名能直接识别品类和功能，用户就能从千万品牌信息中直接确认品类；当品牌名利于广告传播，用户就能一个品类中锁定自己想要的品牌；当品牌名独特鲜明，让人过目不忘，用户就能记住产品独特的差异点。综合以上要点对品牌进行命名，必然会是一个好品牌名，这对于一个初创企业来说必然能减少投资成本，少走很多弯路，顺利快速的成长。
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