你好，我是王烁。

这一讲，我们讲碎片化时代的政治动力学。

先强调下所谓政治，如同我在上一次认知训练营里所说，指的是广义政治，就是一切要由实力对比，而不是只要对照规则就能解决问题的游戏。也就是说，处处皆政治。传统上的政治精要就是要实现以多打少，朋友要多多的，敌人要少少的，即所谓统战，但碎片化时代的打法有了新面相。

（课程链接：规则：创新必须讲政治）

社交媒体兴起，使真实权力发生从来没有过的重新分布。过去，有些地方一人一票，有些地方不是一人一票，但不论在哪里，向来使用的是什么模板，游戏都在重新洗牌。社交媒体上总是一人一个声音。

如果说普选制政治，终结了传统意义上的君权神授型精英，使代议制精英兴起，那么社交媒体时代使得代议制精英极为不适。社交媒体扫除中介，正在造就直通车精英无论有没有选举，声音就是权力。它带来一个副产品，权力表现得进一步粗鄙化。

所有权力说到底都有粗鄙一面，但从前总要把粗鄙藏起来。现在不然，直通车型的精英一个比一个粗鄙，一个比一个自豪地将粗鄙展示给所有人看。权力来源的分布变了，来源越直接越分散，它就表现得越粗鄙。

新世界地图

在一人一个声音的粗鄙新世界里，直接收集、凝聚权力，你得知道新世界的地形图。

我们先来看大盘：

第一， 声音极为分散。

发声的成本与发声的人数成反比。社交媒体使得发声成本变得如此之低，于是有能力发声的人变得空前的多。

一部政治史就是发声人群逐步扩大的历史。古代只有贵族能发声，后来有产者也能发声，再后来专业技能人士也能发声，再后来妇女也能发声，最后是所有成年人理论上都能发声，实际上则是通过一层层的代表替他们发声。

今天通过社交互联网，每个有手机和社交媒体账号的人都能直接发声，发声群体空前扩张，不再需要代表来中介。每个人都在抢话，抢着说别人没说到的话，如果别人都说过了，那么就抢着把它说得更坚决。于是在任何重要议题上，都创造了完整且强烈的意见光谱，从最左到最右都有。在任何问题上都无法形成共识，因为没有谁有能力整合整个舆论场。

第二， 事实既重要，又不是绝对重要。

事实当然是重要的，因为社会总的来说还愿意相信事实是一切的基础，偏离事实太远太久，空中楼阁总要垮塌。

但事实又不总是绝对重要的，因为事实从来不绝对，公认为事实的东西，总是以社会共识为前提。如果社会在一切问题上都不存在共识，也不存在寻求共识的默契，那么事实也就不存在了。

任何一件事，只要有人愿意，就有能力把水搅浑，而社会这么大，总有人愿意搅这浑水。社交媒体上所有重要问题，都是今天一个定论，明天一个翻转，后天再翻转回来。没有锚以后，社会表面上是一个社会，其实是并排的无数回音壁，各在各的回音壁里，听各自的回音。此亦一是非，彼亦一是非。

第三，极端永存。

极端永存，因为无论多极端的声音，在社交媒体的无尽散沙化空间里，都能找到属于自己的那个回音壁。你从朋友那里所学到的，其实是从朋友那里辗转回来的你自己的看法。

有个故事说，有人嫌天堂太挤，于是宣传地狱发现了石油，大家都往地狱跑，这个人也跟着跑，一问为什么，回答道：大家都信，搞不好是真的呢？

这就是传说中的，向朋友学习最终变成被回音壁支配：空间那么大，人那么多，无论多小的线索，都能凭空聚合出足够丰盛的土壤，自我供养。传统社会中，边缘声音会枯萎死掉，社交媒体时代的边缘声音永保健康。无他，同声相应，同气相求的成本高低不同。

第四，一切皆站队。

社交媒体是直接媒体，扫荡中介，一方面让你与其他人直接相对，另一方面因为这种直接相对，所有互动方式聚拢成一种，就是投票。

投票表面上投别人，实际上是投自己，动员与自我动员融为一炉。明星崇拜叫作饭圈，不同的饭圈之间必须要battle。销售不叫销售叫带货，买卖成为依附于网红与粉丝之间情感互动的附带行为。

基于真实的或表演出来的情感，用动员体制聚拢商业、文化、社交中的林林总总，因此将一切都抹上一层，或深或浅的政治色彩。不要说你不讲政治，站队就是政治。哪个饭圈不站队？

新媒体政治的打法

明白了形势，那你应该有什么样的打法呢？

• 第一，稳住基本盘，远比争取对立面重要。

社交媒体时代，政治动力学的关键是寻找同路人，而不是争取敌人。能把敌人争取过来固然好，但这事太难，成本太高。转化一个敌人，远远没有寻找一个朋友成本低。社交媒体空间多有利于找到朋友，就有多不利于转化敌人。更何况，就算能转化一个敌人，很可能同时会创造新的敌人。

社交媒体空间的极度碎片化，使得你哪怕只是轻轻调整下站姿，就会要么左边要么右边，碰到另一群已经设定好站姿的人们。得一人，失两人，不符合社交媒体时代的动力学。明星不能动人设，也是这个原因。

所以，社交媒体时代，最重要的是创建并稳住基本盘，有基本盘的玩家不会被真正打倒。

• 第二，别想着团结大多数，团结大多数的结果，就是谁也团结不了。

团结大多数，今天的名字叫作投机，四面八方左中右的批评会呼啸而至。你无力反驳，因为你去团结大多数的所作所为，看起来像投机，听起来像投机，闻起来也像投机，你就是在投机。

在不同意见多如牛毛，且每个意见都在强力搏出位的时代，做坏事都可能有人给你说话，唯独投机绝对没人为你说话。

• 第三，人设宁鲁棒（robust）勿完美。

鲁棒的意思就是反脆弱，经得起打击。没人经得起全方位人肉。但只要你想出头，则一定有全方位无差别的人肉攻击在前方等着你，全民皆侦探，翻你历史旧账，追溯还没有时效。

面对这场炼狱，你赢是赢不了的，躲是躲不开的，关键是能抗得住。抗打击是第一位的，还因为只要你不倒下，肯定会有一天轮到你赢，因为同样的炼狱在等着你的每一个敌人。

再具体讲讲什么是鲁棒：一技有特长，混身是破绽，就是鲁棒。你把人设定在白莲花，那就一点不鲁棒，一粒微尘都能打垮你，因为你不能有瑕疵。你的人设要是定成我撒谎，我贪财，我好色，但我就是要让美国重新强大起来，那就没什么能击倒你，却有可能遇到那些把你抬上铁王座的人民。

• 第四，绝不能认错。

抗住的第一大要素就是绝不认错，哪怕明明白白是你错。

不认错就总还有得救，总有一天能等到剧情反转。哪怕做错被抓现行，那也不是世界末日。就算压力好似泰山压顶，你也要坚信它退潮只需要7秒钟。因为它退潮的确只需7秒钟，人们的记忆力就只有7秒钟。忍忍就过去。

但如果你自己认错，那就绝对没得救。认错不是你自己的事，你不是一个人。铁粉表面上支持你，实际上支持他自己制造的那个你，你认错就是你背叛铁粉。你背叛他们，他们就抛弃你。没有铁粉，你什么都不是。

• 第五，发声权要完整地、牢牢地掌握在自己手上。

如果你被断章取义被歪曲本意之后再去纠正，晚了，印象已经刻板，群众已经翻篇。他们已经放下，只有你自己无法放下，但又能向谁去诉说？谁耐烦听呢？所以，自己想说的话要在自己的社交账号上说，不要让中间商赚差价。

说的时候想说什么就说个痛快，但要注意一次只说一个点，群众情绪和注意力的最大公约数只能消化一个点，你别说一方面另一方面，自己找平衡点远远没有让铁粉清爽来得重要。

杜鲁门说过，经济学家老是说on one hand，on the other hand，烦！给我找个一只手的经济学家来！杜鲁门是个老油条，他不是为自己提要求，他是为群众代言。

• 最后，享受混乱，享受当下。

享受当下和享受混乱本来是两件事，但现在是一回事。高度碎片化，极端永存，无意也无法寻求妥协和共识，在这种生态中，团结是不可能的，永远都不可能团结。权力的碎片化与声音的碎片化，相伴而来。

以美国为例，执政者推行政策无法再期待，也因此根本就不去寻求社会的广泛支持，因此是机会主义地执政。这批评对其反对者同样成立，反对同样也是出自机会主义。执政者发生交替之时，预测新来者政策的最好指针，就是他会颠覆刚下台那位的政策。

如果说特朗普有什么政策逻辑，那就是反奥巴马；假如美国人选出的下一个总统来自民主党，那预测他有什么政策很简单，就是反特朗普之道而行之。融断复融断，来回翻烧饼。这最终推出一个悖论：所有人都想上台，但上台的那位不大会有好下场。

这纷乱不可能持续太长时间，它内耗太多，在任何事情上都太没有实质进展，业绩表现太差。反对太容易的结果，就是什么都做不成。它会寻找一条出路，英明领袖响应时代召唤而生，一剑斩断难题。不是政客总算变英明了，而是社会终于烦透了。从碎片化到大一统，这条路历史上走过很多次，血与火，剑与盾。貌似解决不了的烦恼，拿破仑一炮就轰掉了。

思考题

以今天的社交媒体上所见，哪一位对我今天讲的碎片化的打法运用得最纯熟，为什么？

欢迎你在留言区跟我分享。

这是这门课的最后一讲，你和我一起又完成了一次高强度的认知训练。感谢你的参与，让这门课发挥了生命力。

我们明年的认知训练营，再见。

 划重点

新媒体政治打法：

1. 稳住基本盘，比争取对立面重要。

2. 别想着团结大多数，服务铁粉。

3. 人设要有缺点，别做白莲花。

4. 绝不能认错。

5. 发声权要完整地、牢牢地掌握在自己手上。

6. 理解混乱，享受混乱。

网友互动

王烁老师是21世纪的马基雅维利，没有任何贬义的意思，既真实赤裸，又残酷有用，太真诚了，感谢您！期待再见！

作者

回复

只是讲解员

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自媒体的时代终于来了！感谢王老师！感谢得到！

套用王老师的政治动力学标准，突然有种众里寻他千百度、蓦然回首那人却在灯火阑珊处的感觉：远有特朗普，近有罗振宇。

首先，他们都有自己的基本盘。特朗普有虔诚的清教徒；而罗胖拥有一群终身学习者。

其次，他们都不追寻数量的最大化。特朗普从来就不愿与中、俄、伊等国寻求和解；罗胖也不会为了增加流量就搞免费促销。

接着，他们都很robust。特朗普贪财、好色早就恶名远扬；而罗胖的贪吃、死磕也是人尽皆知。

还有，他们的自信性都爆棚。特朗普就是破产、被弹劾也绝不向公众低头；罗胖即便冒天下之大不韪、也坚决不要提词器，就是被千夫所指、也毅然要重复赞助商的名字。

加上，他们都有独属自己的发声渠道。特朗普的御用媒体是推特；罗胖当然就是得到了。

最后，他们都是制造事端、享受事端的高手。特朗普一会建边界墙、一会又毁约、一会搞贸易报复、一会还搞暗杀，花样是层出不穷；罗胖也是一会自媒体、一会发语音、一会搞跨年演讲、一会又推App、一会办知识春晚、一会还弄十万个怎么办，从来就不停歇。

总之，碎片化的时代已经来临，只有我这样的俗人还未觉察！

作者

回复

罗振宇知道您把他和川普并列，不知道是笑是哭。

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为什么不是绝不认输？而是绝不认错呢？

作者

回复

绝不认输没什么了不起的。绝不认错才是时代精神。

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明知做错了还不认错，的确让很多人难以接受，它关不关乎道德呢？从小到大的教育都是有错就改，但我理解老师的意思是表面不认错，但私底下却要去分析如何改进，不知道我的理解对不对？

作者

回复

顶层不讲道德，底层讲不起道德。只有中间层讲道德。

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通篇真相，通篇金句，厉害了这最后一集！

社交网络的政治打法：

观点要新鲜，特点要突出，

态度要坚决，人设要坚持，

站姿要极端，嘈点要浅显～

就是不能东也要、西也要地找平衡、和稀泥，显得没主张、没个性、也没身段????‍♀️

这样的人设现实生活中接触，可能会有些无法接受，但我们就是这样表里不一的人我们需要有人说出我们不敢说的话，需要有人释放我们压抑的攻击性，也需要有人境遇比我们惨、找补一些道德优越感

说到底我们不是在跟人社交，我们是在彰显自己，通过观看别人、表演自己。

真就像文中所说：社会表面上是一个社会，其实是并排的无数回音壁，各在各的回音壁里，听各自的回音。甚至不只是回音，而是扩音器

也许这样的世界无所谓好、也无所谓坏，只是作为一种存在和特点，塑造了我们这个时代，以及时代中的每个个体。

回想上一季最后的书单推送，王老师描述过心中两只龙：一只青龙，一只赤龙，一善一恶；两只龙未必非此即彼，而可以骑上青龙赤龙缠绕而成的双螺旋铰链，体验善恶相生，体会阴阳相济，有时悲观，有时乐观，有时直视现实，有时高标理想，有时宽宏大量，有时睚眦必报。

碎片化时代，只是个扩音器，放大了我们的恶、也公放了我们的善。唯有选择，在矛盾中力求驾驭，在纷繁中不失本心。

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要说碎片化打法运用最成熟的，特朗普肯定算一个。依靠中下层阶级的支持上台，这是他的基本盘之一。所以上台以后，他就是像学生完成家庭作业一样，逐条兑现他的竞选承诺，哪怕这样风险很大。

特朗普从来不会刻意去团结他的敌人，因为在美国，无论你做什么，大概都有一半的人反对你。因此，牢牢守住基本盘即可，不可朝三暮四。他清楚，真正反对他的人，不会因为他改变立场就做到真正的和解。

作为一个成功的商人，特朗普非常清楚话语权的重要性。虽然作为总统他有很多代言人，但是重要的内容都是他亲自发布。内容简短而坚决，没有那么多闪转腾挪的空间，因为他并不需要讨好敌人。

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在新媒体加持下，话语权体系的特征：

一，因为发声成本几乎为0，所以发声的人空前多，内容和观点也非常多元，难以整合。

二，真实的事实显然重要，但更重要的是每个人眼中，自己认同的事实。

三，社交媒体的开放给每种观念都留下了存活的空间，加之人们对自己观点的笃定，让那些边缘的、极端的声音，也难以消亡。

四，社交媒体上同类事物是排他的，我们必须在两个或者多个选项中做出自己的选择，并且坚定捍卫自己的选择。我们捍卫的不仅是我们选择的事物，还在捍卫做出选择的自己。

新媒体政治的打法：

一，比争取对立面的认同，更重要的是维护好现有的支持者和找到同路人，后者效率更高，事半功倍。支持者和同路人有了，基本盘也就有了。

想要维护支持者的关键是保持人设，给予他们稳定的形象输出。

二，不要想着讨好、团结大多数人，能让一部分人团结起来最核心的因素就是有个共同的外部敌人。

三，枪打出头鸟，只要出头就会有人盯着找你缺点、翻你的旧账，这是出头的代价，没有人能逃得掉。如果给人留下太完美的影响，遇到这种情况很容易被一击致命。所以我们要打造鲁棒的人设，一技有特长，混身是破绽。

四，绝不认错，认错会让那些名为支持你，实则支持自己选择的粉丝感到背叛，支持者没了，基本盘也就没了。人的记忆只有7秒，忍忍就过去了。

五，把发声权完整、牢牢地掌握在自己手里。断章取义太容易，想要纠正太难。

六，高度碎片化、极端永存、难以达成共识，这些无法改变，所以我们要学会享受混乱，享受当下。

感谢王烁老师，2021见！

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居然又到说再见的时候了，感谢老师一个月来的陪伴。

这是第三季的课程，也是我第二次跟着学习。上一次学习上一季的时候总感觉心里没底，这一次我发现自己面对各种信息和问题，都有了讨论的能力和想法，想来是我这一年的确有了不小的进步。

相比于去年那种或许直面惨烈的现实的真实感觉，今年的课程虽然更加写实却不那么凌厉了，没再把我厚的可以当城墙的脸皮切出血来，依旧可以分分钟让我进入自我剖析。

课程虽然结束，但也只是认知训练的又一次总结的结束和实践的开始，2021再会，希望到时与老师之间的距离能够拉近一些。

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第一，稳住基本盘，远比争取对立面重要。

第二，别想着团结大多数，团结大多数的结果，就是谁也团结不了。

第三，人设宁鲁棒（robust）勿完美。

第四，绝不能认错。

第五，发声权要完整地、牢牢地掌握在自己手上。

最后，享受混乱，享受当下。

从这六条看来，特朗普绝对是把这些碎片化政治打法用得最纯熟的一个。

他看上去是一个不完美的混蛋，但是却旗帜鲜明的要带美国再度伟大，打死不认错，只讨好支持自己的人，美国被他搞得乱七八糟，他居然毫不在乎，最关键的是他坚持用twitter发声，哪怕说的都是乱七八糟的东西，我一直以为这是作秀，今天学了老师的课才发现，这居然是一种完整牢固的掌握发声权的方式。

我有点奇怪，特朗普若是年轻二、三十岁，精通这些打法不足为奇，但是他七十多岁了，居然能精通这个，不得不说他的确是个天才。

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今天的社交媒体上，还有比特朗普更纯熟运用碎片化打法的吗？

1. 稳住基本盘， 不管民主党的支持者怎么支持弹劾，只要共和党的支持者绝大多数反对弹劾就行。

2. 服务铁粉。将重要的岗位，特朗普换上和他政治理念一致的超级鹰派。

3.特朗普的人设特点不用说了，老师说的很到位了。

4. 绝不能认错。特朗普和纽约时报的辩论完美展示了这一点。第5点和第6点就是特朗普执政以来的一直表现。

碎片化的新媒体不仅通过改变信息传播模式改变着信息传播生态环境，也因其强有力的信息传播能力成为政治活动、社会事件的推动因素。无论我们喜不喜欢都要面对，都要学习，不可死于无知。

第三季认知训练营就要结束了，我很怀念他，期待明年相聚。

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1. 社交媒体的best practice 

第一个想到的是春晚上黄晓明黑自己的梗。自黑我觉得都是很可以的，自然恰当让人一笑而过的自黑更可以。偶像包袱限制发挥，随时随地，只要能换来接纳关注那句我觉得，都能为我所用。

2. 极端永存下的回声

声音太多，就总能找到自己想听到的声音。

只不过自己说好像总不够，要碰到个什么再弹回来才有力。

所以那些共鸣注定缘分的遇见，其实不是天赐，是你在找这个，它必然会以某种形式出现。

焉知我们在得到上听的课，不是在寻找心里的某种验证，某个回声？

3. Robust的人设勿完美

第一，完美太假，容易倒。

第二，完美没劲，不深刻。

在一个声音越来越嘈杂、分工越来越细、接触越来越平面的世界，生动的标签更响亮。

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不想提特朗普，但实在找不到比他更会玩转社交媒体的大佬了。

我们中国人总说，团结就是力量。不知道在美国的文化里有没有类似的提法。特朗普是不在乎这套打法，但看看美国的历史，也不是没有先例。比如说罗斯福、肯尼迪，这两位总统都深受百姓爱戴，也都在外部的强大压力下让美国力挽狂澜。

这也说明美国的底蕴还是很深厚的，危机时刻美国人的潜力是很大的。真要和美国一争高下，咱们中国人既要苦干，还要巧干。别懈怠，咬紧牙，接着干吧。

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一转眼又到了第三季课程结束的时候。感谢王烁老师一个月来的陪伴，这一季的课程，又使我度过了一个非常有意义的春节假期，30天的认知训练营，每天都是在开脑洞，也让我的思维得到了又一次的锻炼和提升的机会。接下去，我打算对这一季的课程做一个全面的总结和回顾，尝试将前后六大模块的内容融合、串联成一条知识线；通过温故而知新，相信会比初学之际，能有更深一层的体会。

最后，再次感谢老师这一季课程的分享，也期待下一季的课程再见。

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感谢今年春节假期期间王老师和学友们的陪伴，在这个突然拥有了大量时间的假期，格外有意义。

以微博为例，我觉得大量的流量明星以及他们的饭圈特别符合今天讲的政治打法。比如明星有人设、有受众、有戏路、有各种或许被剪裁美化过的童年和求学经历、有选择性暴露的亲朋好友。饭圈这一边有核心力量的铁粉、根据明星日程配合不同的运营活动，从刷路人好感、做数据、反黑、撕叉、虐粉固粉到挂人开除粉籍，绝对只有你想不到的。一叹，于是我也陷入怀念旧时光的情节，听听歌看看剧墙头挂张海报的小确幸时光。毕竟我是个有工作的人，还有更加正式的组织来体验这一切，饭圈先站远些好了。可，我依旧在其它的局中呀。手里有手机，就不可能独善其身。

日日是好日，愿王老师和学友们平安健康，期待明年再相聚。

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字节跳动可能是对碎片化打法运用最纯熟之一：

一边是抖音，给每个人直接发声提供平台，让发声成本更低；

一边是今日头条，把最强有力的声音放得更大。

把发声权完整地、牢牢地掌握在自己手上。

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绝不认错是时代的精神，太精辟了。

成人的世界里只有利益，没有对错；

所有人都希望这个世界变得更好，只是方法和目的不同；

古人由于局限不知道南辕北辙可以到达同一个目的地，不同的路径有不同的故事，又何来对错呢？

我们当下所坚信的真理和正确，只不过还没有被证明是错的，就像地心说，日心说，力是维持物体运动的等等。

王老师是我得到最喜欢的老师，

考虑一下还是加个之一，

期待明年再见。

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今天有几点收获：

第一，团结一点去前行，守住一点去坚持，抓住一点去表达。只要你的特点足够鲜明，表达足够简单和明确，就会有人支持你，鲜明地让别人爽，就是让自己爽。

第二，度过当下最好的办法就是享受当下。一切问题，忍忍就过去了，千万不能意气用事。

第三，一切都是轮回，民主和集权也是一样。反对太容易的结果，就是什么都做不成。一切改变的契机都是零和博弈的能量消长对比，病都是自己消失的，不是被治愈的。最后关头，简单粗暴的行动往往就是解药。

最后，又到了说再见的时候，感谢老师在特殊的新年中给我们特殊的陪伴，明年相约不散。

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以前信息少观众多，发布信息的通道少，控制了渠道就获得了权力，社交媒体的兴起，改变了原来的供求关系，渠道不值钱，信息筛选不存在，就像你大脑里的声音，任何时候都有很多，你的想法只是那个喊的最响的，化身到社交网络，往往是那个最粗鄙的。以前是权力想要发出声音，现在是声音想要获得权力。事实不重要，哪种声音忽然触发小概率事件网络效应才重要，这时候比的不是雪球的质量，而是数量。没人有空把前后左右所有观点都研究一遍，契合观念的多看看，把接纳信息，变成刷爽文，正反馈形成，不断刷新极端的极端。找个地方站队，人多自豪，人不多也自豪。没事别乱动，想明白团结更多人其实就是抢人饭碗，悠着点，自恋撕掉，人设调低。世界纷繁芜杂，闭上嘴巴，做个不发声音的小市民，挺好。

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太精彩了，今天这节应该叫《当代公众人设搭建指南》，实例的话李诞可能算一个。

1.基本盘，外显人设是代表佛系和丧文化的青年，底层依旧是懂人情世故的社会人，形成反差。

2.永远在吐槽，不偏袒大多数，不说正确的废话，内核依然是讨好型的表达，形成反差。

3.鲁棒人设完全符合，出道就杜绝了圣母白莲花，但也适时流露共情，形成反差。

4.去年一次公关危机没有马上澄清，绝不认错。

5.作为脱口秀演员，会发声是家常便饭。

6.享受混乱享受当下，几乎就是座右铭了。

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今天无意刷到同学是笔记，看到这篇，莫名其妙的打开试听了一下。瞬间被吸引，又跑去听了发刊词。立刻买下。做为得到重粉，我很早就知道，但是总觉得不是很吸引我，连一次打开是机会都没有幸亏在一个立春的早晨，终于开窍了

看到发刊词，就如同老餮一般，闻到味道，准备一路追随。实在太美好了。

看看订阅人数，觉得奇怪，这么棒的课，怎么人数不是很多啊，发现一些以往的老同学，留言说前两期是残酷和丧，不知道这期是什么，老师回答，依然残酷。

哈哈哈哈哈，多年专注填坑的我，瞬间路转粉，果然是人间难得的好课！

通透是真实和残酷的灰烬中残留的诗意。

老师是个有诗意的人~

立春快乐