2019上半年品牌跨界营销案例TOP10（上）

2019年已经过去一半，在营销领域跨界依旧是不容忽视的关键词。从优衣库与KAWS的艺术跨界，到奥利奥和故宫的文化跨界，从Mac和王者荣耀的二次元跨界，到大白兔和气味图书馆的情怀跨界，这些现象级跨界营销案例背后，展现的是品牌主们对营销口碑日渐重视的态度。

优衣库 X KAWS

2019年6月3日，日本快时尚品牌优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的KAWS:SUMMER系列正式发售。这一系列联名产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装秀场打造的巨型BFF PINK。

其实在发售之前，优衣库与KAWS合作的消息就在社交媒体上获得高度关注。产品上架后，售价99元的系列T恤在3秒内就被全部抢光。值得关注的是，此次系列是KAWS与优衣库合作的最后一个系列。作为世界范围内最知名的艺术家，KAWS的作品凭借其现代的艺术风格打动着年轻人。2016年，优衣库与KAWS的首次联名，使得KAWS在国内的知名度迅速提升。

UT是优衣库为了更好地契合潮流市场于2004年启动的项目，主打与全球设计师、艺术家的合作系列。显然，将潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营，可以让品牌在专攻高科技新零售的同时，通过抓住一系列有话语权的代表人物，加速入侵潮流市场。

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王者荣耀 X MAC

2019年1月，MAC联合《王者荣耀》推出限量版口红。MAC在美妆品牌中的名气自然毋庸置疑，这次与《王者荣耀》的联名也是MAC首次与网络游戏合作。作为一个热门游戏 IP，《王者荣耀》本身就颇具带货价值。同时品牌还邀请火箭少女101中的吴宣仪、孟美岐、赖美云等五人用MAC妆容演绎王者荣耀里面的英雄人物，进一步扩大了此次联名系列的影响力。

《王者荣耀》和MAC的跨界，可以说是2019年营销领域的开门红。联名产品上线第一天就突破了MAC一个月的销售量，也让我们看到了游戏迷、追星族和女性群体的强大购买力。

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999感冒灵 X 密扇百岁局

一直以来，999凭借走心的广告片收割了不少人的眼泪，而当越来越多品牌沉迷跨界的时候，我们才发现，999的跨界同样让人惊艳。

2019年2月2日，999感冒灵联合庞门正道举办了《999感冒灵暖心设计大赛》，并从中选出了四款魔性秋裤对外发售。为此，品牌还特意拍摄了一系列格调大片。模特身着秋衣、秋裤演绎了一场时尚大戏，两者带来的反差感不仅给人留下深刻印象，更引发了不少用户的自传播。B站上还有人发出了汝何着品如衣的终极吐槽。2019年4月，999感冒灵再度出手，这次联手密扇百岁局推出又潮又酷的口罩。延续了秋裤的设计风格，这两款口罩也走的是夸张复古风，亮眼的颜色配上夸张个性的图案，极具吸睛效果。

在90后、00后逐渐成为主流消费群体之时，通过一系列跨界合作，999感冒灵主动打破了以往通过温情广告建立起来的品牌形象，结合时下流行的社交语言，给人留下了另一种有趣好玩的品牌印象。

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RIO鸡尾酒 X 英雄墨水

2019年5月，RIO与英雄钢笔联手推出的RIO英雄墨水鸡尾酒，在互联网掀起了不小的热度。这款产品于5月10日天猫中国品牌日上线预售，2秒内就全部售罄。

跨界合作对于RIO来说并不新奇。从2015年开始，RIO先后与Hello Kitty、LINE FRIENDS、六神花露水有过合作，这也为品牌带来了一大批年轻消费者。对英雄钢笔而言，跟鸡尾酒品牌的跨界合作，是一次旨在触及年轻消费者的尝试。此前，它曾在2018年跟《流浪地球》电影合作，设计了分别针对学生、高级白领的钢笔、宝珠笔以及一款金笔。受电影口碑带动，在线上渠道，英雄钢笔联名笔不到两个月时间卖出了1.8万支。

不仅如此，RIO鸡尾酒还携手创意机构舞刀弄影策划了一支宣传片，用古代桃园三结义、现代携男友见家长、为学长写情书这三个场景来体现书到用时方恨少的窘迫感，从而引出这款墨水鸡尾酒的趣味卖点。

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大白兔 X 气味图书馆

2019年正值大白兔成立60周年，而在六一儿童节这个与品牌息息相关的日子里，大白兔联合气味图书馆共同推出快乐童年香氛系列，内含香水、沐浴乳、润肤等。来点孩子气的slogan可以说完美切中80后、90后的心态，产品一经上架，610份限量香氛礼包3秒即被抢空，其他周边产品仅10分钟就在天猫售出14000+件；同时，这次跨界活动在微博、抖音等流量平台也获得超高声量。

在当下国潮正热的趋势下，越来越多的老牌国货开始进行年轻化转型，这其中，大白兔在跨界的尝试上颇为亮眼。从早前的服装联名到联手美加净推出大白兔唇膏，再到此次60周年活动与快乐柠檬及气味图书馆的跨界营销战役，大白兔正在从护肤、美妆、服饰、茶饮等不同领域逐渐打破次元壁，塑造更加立体和完整的品牌IP形象。

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Datapark总结

跨界作为品牌年轻化的有效手段，在如今的营销圈已经司空见惯。其核心是和而不同，真正的跨界是产品层面上的合作，甚至还有深入到供应链、技术框架层面上的联合作用，而不是简单的资源互推、logo曝光。 

在跨界风潮愈演愈烈的情况下，品牌们相互试探着彼此间的内在联系，发挥想象力打造出一款款吸睛的跨界案例，借以在最短的时间内，收获更多潜在用户的关注。

以上就是2019上半年品牌跨界营销案例TOP10（上）的所有内容，希望对大家有所帮助。