2020年TikTok用户增长和使用模式
该社交媒体应用程序于2014年以Musically的名称推出，已经获得了专门 的用户群，尤其是在Z世代中。中国媒体和科技公司字节跳动随后于2017年 11月以据报道的10亿美元收购了该应用程序并将其与一个已经拥有的对等应 用程序，称为TikTok。
但是什么是TikTok?简而言之，这是一个姗应用程序，用户可以在其中 创建垂直姗，这些姗通常会在循环播放前15秒钟重新播放。他们还可以将 剪辑连接在一起以创建长达60秒的姗。姗包含音乐样本，过滤器，快速剪 切，贴纸和其他创意附件，使用户可以充分利用短片。
到目前为止，该平台已经实现了惊人的增长。根据Ad Age在2019年10 月发布的TikTok内部营销文件，TikTok每月有8亿活跃用户（MAU）。就背 景而言，这使他们仅次于Instagram的10亿全球MAU （该数字仅次于 Instagram）于 2018 年 6 月更新）。
社交媒体平台的主要人群-美国青少年的使用率也在增长。在YouGov于 2019年9月进行的一项调查中，有2%的美国13-17岁青少年表示TikTok是 他们最常使用的社交媒体平台。
这种增长只会在2020年加速,这意味着品牌可以利用该平台。到目前为止, TikTok营销已为广告商和营销商带来了可观的回报，这在很大程度上是由于先 发优势。但是空间中有足够的空间。
我们已经确定了将在2020年影响TikTok营销和广告的三种趋势。
1.视频广告商将把更多的钱投入社交
据估计，2019年美国营销人员将在数字视频广告上花费345.7亿美元，比 2018年增长27.1%,社交媒体的份额正在不断增长。此外，品牌对于使用专门 针对移动社交环境的姗广告拍摄变得越来越自在。例如，巧克力制造商Godiva —直在投资方形或垂直，长度较短的姗广告素材，以覆盖20到30岁的消费 者，这比Godiva的传统目标受众还年轻。
品牌对于使用专门针对移动社交环境的姗广告拍摄变得越来越自在。
短片姗也越来越受欢迎。在中国，短姗起步已经开始了几年，这种格式 在基于娱乐的移动应用上花费的时间越来越多。在2019年第二季度，极光移动 (Aurora Mobile)网络用户每天花费在这些内容上的时间为38.5%。它已经 从姗点播和顶级姗以及游戏和音乐中夺走了份额。
而且TikTok的大量参与人数(观看次数通常达数百万)凸显了该社交平台 为何吸弓I了营销人员。例如，MAC Cosmetics于2019年9月与三名TikTok 网红合作，发起了一项名为#YouOwnlt的主题标签挑战广告活动。在为期六天 的活动中，总共创建了 635,000个姗，其中姗观看次数总计约为16亿。
2.创作者将撤回YouTube,以支持社交和实时流媒体平台
Z世代是一个利润日益丰厚的细分市场，这一群体相互交流的方式正在改变 品牌与消费者互动的方式。从标签挑战到品牌收购，广告商都在利用TikTok独 特的广告格式。
短片姗越来越受欢迎。 瑚V
年轻人善于使用数字工具进行自我表达，TikTok是使他们具有创造力的画 布的几种应用程序之一。TikTok激励用户不仅观看姗，对姗进行评论和评 论，还可以创建视频-为品牌提供了一种全新的方法来通过用户生成的内容来展 示其产品。
使用YouTube的广告客户通常会在3到5分钟或8到11分钟之间发布视 频。这与TikTok的15至60秒的姗剪辑形成了鲜明的对比。TikTok姗的 简洁性迫使品牌在最初的几秒钟内吸引了消费者的注意力O
当今的观众，尤其是Z世代，希望尽快消费内容，TikTok允许品牌展示产 品而不会过度饱和或耗尽其内容-就像在YouTube等其他平台上一样。
3.Tik Tok的受欢迎程度将受到一系列新竞争对手的考验
越来越多的人和品牌在谈论TikTok,但认知并不一定转化为使用。由于在 其他社交媒体资源（例如Twitter和Facebook）上观看TikTok祂^非常容易， 因此一些用户表示，他们无需打开应用程序就可以感觉自己在”使用”它。
在13到21岁的Z世代互联网用户中，有11 %表示他们每天都使用TikToko
根据Business Insider于2019年1月进行的一项研究，在13至21岁的 Z代互联网用户中，只有11 %的人表示他们每天都检查TikTok-远远低于 Instagram, YouTube, Snapchat和 Facebook。
为了避免陷入像Vine这样的阴影中，TikTok将被迫继续发展以保持相关 性。像TikTok 一样,Vine首次推出时就看到了很高的用户参与度，但是随着”新 颖性“的消逝，Vine努力在社交平台市场上保持竞争力。
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