12 个关于百度被迫调整竞价排名规则的思考(对 SEM 投放的影响分析)
导读:今天傍晚接连收到两条新闻《魏则西事件国网信办调查结果:要求百度调整搜索竞价排名的商业模式》和《最新进展:百度明确将从 6 方面全面落实网信办调查组建议》引起了我们这些屌丝 SEM 从业者的思考
先回顾下调查组的整改要求(引自"腾讯科技"新闻):
以下是蕊屹 SEM 的胡思乱想:
01、违规医疗信息被下线,擦边球等非拥有正当资质医疗机构或者团体/个人(医托)无法继续在互联网渠道投放广告,主要是搜索引擎付费广告。
02、对于正规资质的医疗机构,这好像是好事,因为竞争小了。不过,真是这样吗?
03、对于寄生在这条灰色产业链上下游的利益者们,估计会失业不少。就简单的说非企代理商吧,现在基本都在度假,这黄金周长假何时结束还真是未知。
04、对于百度而言,这是大事,流量变现力受挫,股价得掉不少。
05.对于其它推广渠道肯定是利好,医院不做搜索广告肯定要转投别的渠道。可预见的有 SEO,SEO 或许又重生了,一个小春天啊。线下推广渠道,如杂志可能在短期内将重出江湖,想想当地的印刷厂估计又要招工了。
06、事件对于百度的竞争对手(360、搜狗、神马)而言自然不是好事。如果要说有好事发生在 360 或者搜狗上,挺多也就是百度的被人所诟骂,网民对别的搜索引擎品牌好感度会有所提升,仅此而已。
07、国信办要求严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过 30%。这 30%是什么概念,百度可以选择在每个页面多增加几条快照条数吗?
08、如果商业推广条数(目前左侧最多 8 条,右侧最多 8 条,翻页这里不考虑)在现有的基础上减少,那恶意点击会不会爆发式增长?那些拥有正规资质的医院敢硬着头皮上吗?
09、国信办要求落实以信誉度为主要权重的排名算法。那么新加入的信誉体系是如何搭建的?信誉度体系又要改版了吧?是不是交了大把的钱就算有信誉保障了?会不会再成就一批刷信誉砖家?
10、哦!我竞价培训课件又得改了,排名公式即综合排名指数=出价*质量度*信誉度,嗯?
11、看第 10 点的排名算法公式,意思是信誉度低的土豪还是可以通过天价获取好的排名?
12、还有就信誉度包括了品牌产品的推广吗?品牌专区品牌华表企业百科企业问答企业文库企业以及官网认证各种认证会不会大卖?
好了,不胡思乱想了,上有政策,下有对策,咱们一起期待*策!!! 尽管市场风云变幻,也不能停止学习的脚步
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