新媒体基础

新媒体基础

祁较瘦

一、新媒体基础知识

1，什么是新媒体？

新  媒体

新媒体是一个相对的概念

相对于传媒媒体（电视报纸）来说，比较新兴的一些媒体。

互联网里的传媒媒体？

论坛、飞信、博客

2，目前有哪些主流的新媒体平台？

微博、微信、今日头条、QQ、快手、陌陌、小咖秀、美拍

3，一些新媒体词汇的意义和区别

新媒体：新兴的媒体，特指数字媒体

自媒体：自己就是媒体

从行业来说，利用自媒体平台，专业从事内容的生产和传播的行为，叫做自媒体。

从广义来说，利用有传播属性的平台的所有用户都是自媒体，人人都是自媒体的时代。

新媒体包含自媒体

社会化媒体（社交媒体）： 由人与人之间的社交关系构成的媒体

有哪些社会化媒体平台？

微博、微信、抖音、知乎、贴吧

营销：营 销

营造一种销售的氛围（品牌 产品 渠道 销售 售后）

新媒体营销：

利用新媒体平台和工具，打造企业的品牌、产品，经营粉丝和用户，从而实现产品销售的目的。

网络营销：

利用互联网进行企业从品牌到销售整个体系搭建的过程

网络营销和新媒体营销的关系？

网络营销包含新媒体营销

网络营销：SEO、SEM、新媒体、电商

品牌：认知 认可 认定

整合营销：

整合多平台、多渠道内容和资源，集中力量实现企业品牌的全网大曝光。

二、消费者行为模式：AISAS模型

1，互联网消费者行为模式的改变

A：Attention（引起注意） 

I：Interest （引起兴趣）

S：Search（搜索）

A：Action（购买行动）

S：Share（分享）

2，企业网络营销体系如何搭建

A：Attention（引起注意）

看到 并且被吸引

网络硬广  网盟 朋友圈广告 微信广告主广告  粉丝通广告

I：Interest （引起兴趣）

内容  互动  通过新媒体平台与用户活动

运营微博  微信  抖音 发布视频

通过软文建立良好口碑

S：Search（搜索）

官网 百科 竞价 问答 自媒体 视频 文库 发新闻

A：Action（购买行动）

淘宝  天猫 京东 苏宁 拼多多 微店 有赞 小程序 

S：Share（分享）

晒单 朋友圈集赞 写测评文章 写游记 发微博  微博话题

3，网络营销在中国的发展变化

① 1.0  门户网站时代

好123 四大门户网站   4399

用户特点：互联网水平比较低、对互联网内容的需求比较低

② 2.0 博客时代

③ 3.0 自媒体时代

4，企业为什么要进行网络营销？

① 能够实现品牌曝光、产品推广、用户挖掘、产品销售的作用。

② 网络营销比传统营销效果好。

③ 网络营销能够进行精准营销。

④ 网络营销门槛低。

⑤ 网络营销打破了时间、地域的限制。

⑥ 消费者目前大量转移到互联网端。

⑦ 企业是逐利的，只会选择成本最低、效果最好的平台进行营销。

5，企业为什么要进行新媒体营销？

① 新媒体营销能实现从品牌到销售的全渠道营销效果。

② 新媒体平台获取的用户信息更丰富，能够进行更精准投放。

③ 能够跟用户进行互动，增加粉丝粘性。

④ 能够免费直接接触大量潜在消费者并努力转化。 

⑤ 能够进行舆情管理和危机公关。

6，新媒体的内容特点

微博 微信 今日头条 抖音 淘宝

① 去中心化

去官方化、凸显个人的作用

② 娱乐化

娱乐至死、娱乐化的内容更有市场

③ 碎片化

内容时常更短、用户不会集中时间和精力持续关注某件事

④ 视频化

短视频是目前最火的内容形式

⑤ 内容化

只有有好的内容才能真正实现传播

7，新媒体学什么

文案撰写  方案策划  基础运营  用户运营 渠道 增粉  数据分析  图片制作

三、微博注册及设置

1，完成微博的注册

2，微博昵称

名字类型：

① 品牌词+行业词

西瓜视频  搞笑视频 QQ音乐 暴走漫画 二更视频

② 个性品牌词

Papi酱 留几手 祁较瘦

起名注意事项：

① 不要有数字、字母、特殊符号

② 如果有英文名，建议英文名放中文名的后面、

③ 不要使用无意义的虚词或状态当微博名（蓝色的天空  美丽的心情）

④ 名字尽可能的字数少，能俩字不要仨字

3，完成微博基础设置

头像、简介、签名、背景

作业：给你的品牌规划网络营销体系

0，企业产品和品牌

1，企业品牌营销目标

2，网络营销框架

3，网络营销推广计划