建站，从挖掘律所文化开始

广东达方律师事务所，是我们一个成功的高端定制建站案例，耗时有点长，源于客户的精（要）益（求）求（好）精（高）。

这个网站以往我们也作为案例介绍过，有兴趣点建站案例丨广东达方律师事务所进去了解一下。

PC站

手机站

两端分开

今天再拿出来作代表分析，主要想呈现下我们在网站策划中是如何发力和呈现价值的，现在开始进入本期正题吧。

广东达方律师事务所

让律所文化高度体现，让优势有力凸显

品牌人格的表现

先看看这两个banner大图，给你什么感觉？

从文案到配图，是不是传达一种勇往直前、精力无限的精神？想象不出来的，可以想想Nike的“just do it”和keep的“自律给我自由”，是不是有异曲同工之妙？

我想说什么呢？其实，我们给达方律师事务所做的网站，是赋予品牌价值的。

Nike的品牌人格是【英雄】，不断提醒我们，有志者事竟成；而keep则更像【探险家】和【智者】，鼓励自我探险。

那达方最初给我们什么印象呢？先卖个关子。

达方提供的资料里，我们抓住了几个重点：

● 达方律所是新兴律所，律所人数30+，清一色青年律师

● 主任律师江沃鸿有极鲜明的个人特点和行事风格，有影响力，业务上非常严格

● 主任律所业务能力很强，个人作风对律所影响很大

● 口碑很好，取胜点是：每次都能超越客户期待

● 新型高科技办公方式

根据这些信息以及对律所主任进行深层沟通后，我们发现达方的律所文化很浓重，且内核精神由律所主任的价值观导向，于是我们给达方设定的关键词为：

超越期待、律所文化、精力与激情、精品服务

到此，我们认为达方律所的品牌人格已很明显了，就是前面提到的Nike+keep的结合，也就是英雄+探险家+智者。

因此我们给达方提炼的大图文案为：

1、我是达方律师，我为超越你的期待而奋斗

2、态度决定我们飞得多高，专业决定我们飞得多远

背景选取了向前冲刺、由科技感线条组成的人（表现其先进科技感），及人物攀登高山（表现其律所精神）的，恰到好处地传达了达方的品牌感，并且让品牌人格的表现完整度达到最高，我们希望用户能感知到达方是一家“越优秀越追求优秀”的律所！

其实不仅是大图，其他很多细节之处的文案，都在不断强化这个品牌定位，整体感很强。

律所优势的提炼

完成品牌方向后，最重要的是提炼优势。

很大程度上，达方的律所文化已经有较强的优势，因为“超越期待”本身就是一种优势，因此光看品牌呈现也能感受到一股力量，让人萌生信任感。但优势是更为直接、可具体化的，也是超越客户期待的原因，我们在分析达方条件时，把他们优于同行的点列出来：

1、每个案件都能做到效率与“事必躬亲”兼得；

2、均是青年律师，团队富有激情、充满精力，办案刻苦钻研又热情满满；

3、律所对所有专职律师要求极高，促使大家对客户负责上心；

4、律所虽新，专业律师却不少，经验也颇为丰富。

这是一种青年律师团队特有的文化和优势，青年意味着力量，这里面充满了信心，我们把它包装为“优秀律师四大标准”，提炼出以下几点：

以优秀为准则，以优秀为目标，达方律师就是优秀律师。

网站策划的逻辑呈现

达方对网站整体逻辑及内容完整度有着非常高的要求。

而网站策划这件事我们确实专业，站在网站说服力的角度上，我们更多考量“客户喜欢看什么样的网站”、“客户选择律师会考虑哪些因素”、“不同专业客户的心理需求有哪些不同”......所以我们对达方的网站内容逻辑和排布，绝对是有理有据，更能呈现出一个用户的浏览思维过程：

上下滑动浏览

以上是对达方律师事务所网站的重点分析，在这个案例中，我们主要价值在于准确挖掘律所文化并完美应用到网站中，本期策划重点小结：

1、品牌文化在网站上的呈现

2、律所优势与律所文化的紧密结合

3、网站逻辑的思路策划

这里是网律营管的高端定制建站剖析，欢迎期待下期！