核心发现
抖音国内日活用户数已达到1.5亿，且用户边界不断扩展，用户画像更加丰富多元；用户活跃度高，使用 频次咼O
•在内容层面上，抖音内容从垂直走向多元，明星、达人、PGC作者共同为抖音输送优质内容，构建起繁 荣的创作者生态。
2018年6月1日起，抖音企业号正式上线，开放蓝V注册，蓝V享有多项专属权益。
蓝V账号发布视频超过7.5万条，累积产生65亿次播放。蓝V账户快速增长，一个半月内容上涨436%。
,在粉丝获取上，爆款内容是“粉丝收割机”，对粉丝数的增长帮助最大。
•蓝V账号发布的内容，在质量上多个反馈指标低于全平台平均水平；在音乐上偏爱使用自己上传的音乐， 在引发用户UGC创作上还稍有不足。
核心发现
蓝V账号在内容中使用明星达人，可以有效提升视频的播放量，但明星达人并不是产生爆款的决定性因 素O
蓝V账号粉丝数最高已达240万，平均值为1.2万；播放量最高已达3.5亿，账号平均播放量为191万。
•蓝V账号在规划视频内容时，可按照热点型内容、标签型内容、广告型内容进行规划，并坚持竖屏创作。
•蓝V账号的内容建议信息点突岀、理解成本低、容易引发用户参与。
■蓝V账号的爆款内容总体分为中心式和网状式两种。
扌m音11|||昊桀指数
V ft ITD.ITIAH IHQrH
短视频行业&抖音整体情况概述
抖音上的企业蓝V生态
抖音蓝V运营情况盘点
抖音蓝V运营方法论
PART
短襁页行业&抖音整体情况蹴
（一）短视频总体用户规模大幅增长
短视频国内日活用户增长迅速，直追综合视频。
4月份DAU达到1.6亿的峰值，并继续保持上芯趋势。
（二）移动网民分配到短视频的时间快速增加
用户规模的增加，也带来了用户注意力的转移，用户注意力结构正在发生改变。
/ 2018年3月中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比/
*数据来源：Questmobile Truth中国移动互联网数据库2018年3月。
(=)日启动次数高于其他视频形态
短视频行业国内日均启动次数最高达8次，远高于其他视频形态。 用户行为层面呈现出相比综合视频和视频直播更高的用户黏性。
日均启动次数(次)
2017年4月
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2018年2月2018年4月
*数据来源：Trustdata o
I iili生察指数
翅聖騒 I ■ I" ■ ri.rr 对 innr^
（四）抖音国内日活用户数快速增长
2016年9月
抖音短视频1.0.0版本上线 .
2018年1月
2018年6月
国内日活跃用户数超过3000万
国内日活跃用户数超过1.5亿
国内月活跃用户数超过3亿
（五）抖音基础用户画像
用户边界不断扩展，从年轻走向普世。
*数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、Trustdata 2018短视频趋势、抖音。
抖音lllll凯桀指数
恩斐須 I " TOUTIAO INDEX
（六）高活跃度，高使用频次
TOP10应用
长视频平台一抖音短视频
单日人均使用次数与单日人均使用时长
*数据来源：QuestmobileTruth。
（七）内容从垂直走向多元
街舞
有趣
教学汽车
纟己录片聚会
舞蹈
萌娃颜值
化妆
社交
潮流
科技
健身
购物
接地气
摄影
段子
亲子
时尚段子手旅行
姐妹情感
游戏
军事 惊喜
动物
中国文化
兄弟个性
调侃
二次元
吃播亲戚
音乐
f宀影视
明宠
传统
对嘴型
相亲玩
瑜伽演绎
模仿体冃特殊
不一样
搭配
（八）明星、达人、PGC共筑创作者生态
一线明星粉,数TOP10
迪丽热巴
3314 万
Angelababy
2995万
何貝
2654万
•rT™
冯提莫
2026 万
关晓彤
1930万
熊梓淇
1631 万
黄晓明
1453万
杨洋
1375万
娄艺潇
1244万
抖音达人粉丝数TOP10
费启鸣
0 9 0^
会说话的刘二豆
黑脸V
3121 万
2088万
1693万
莉哥。3。
1660万
代古拉k
1498 万
PGC粉丝数TOP10
一禅小和尚
2363万
陈翔六点半
1526万
笑园
笑园团队
1136 万
快乐大本营
1013 万
毒角SHOW
562万
*如无特别注明，所有数据均截止至18年6月6日。下同,
杜子建
938万
拜托啦学妹
380万
不再赘述。
h轧桀指数
iunrii
PART
抖音上的企业蓝V生态
（一）蓝V生态时间线和抖音营销重点事件
•2018年3月，抖音与adidas neo、奥迪、小米手机和卡萨帝洗衣机等品牌进行内测合作。
•2018年4月3日，抖音在上海举办“D ,新引力”莒销峰会，抖音正式上线品牌主页蓝V认证。
•2018年5月31曰，抖音年度营销峰会"D •新引力”在广州举办，首次对外发布“抖音ACI营销全景”，其中包含以品牌主页为重点内容的
ifDou Content"模块，并提岀"抖音品牌主页3H内容规划法”。
•2018年6月1日，抖音企业号正式上线，此次抖音蓝V认证全面打通今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台。
•2018年6月7日，抖音2018年度营销峰会“D •新引力”在北京举办，面向全社会邀请企业主、品牌方入驻抖音，标志看抖音蓝V生态进入 快速发展期。
（二）抖音企业号权益
rb抖盲| uh生桀指数
IF sun I ■ I" ■ 对
（三）抖音对企业蓝V的3大价值
/大众平台：流量蓝海 价值洼地/
以adidasneo为例，2018年1月该品牌入驻抖音，3月正式开展品牌主页合作，开始精细化运营抖音号。截止到4月为止仅1个多月， 已经积累了 121.5万的粉丝，视频最播放量1.5亿，关注、点赞、评论等互动量高达280万。
当前企业蓝V所发布的内容，无论是内容数量，还是内容播放量，占全平台的比例均不高。相比流量格局已经基本固定和板结的微信、 微博等平台，抖音对蓝V仍有非常大的空间，现在也是进入的尚佳时机。
总下载数指数型快速增长霸居APP Store分类榜首
抖音I ilh头柔指数
液翔峻 I " TOUTIAO INDEX
/交流平台：群体参与口碑爆发/
抖音正通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等方式打造多元化内容生态，再加上推荐算法的助力，兴趣相投的用户形成了更紧密的粉丝关联, 朋友推荐功能拓展了用户社交关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。
分发
算法分发广泛传播
粉丝分发强化互动
目音lilh生察指数
/营销平台：行为驱动 爆款孵化/
从coco奶茶、海底捞爆红的口碑传播路径看，抖音缩短了品牌广告路径，让用户从围观到主动参与，利用抖音独有的传播路径驱动用 户行为，孵化爆款。
引爆者
2个
50W播放量
追随者
42个
1W-50W播放量
浏览者
更多
口碑引爆
次生传播
全面传播
PKOCO奶茶案例数据为参考。
rb抖音lilli潟指数
溟板見 I m.n a<i ihofu
（一）总体概况
4221万超过65亿次
蓝v总粉丝量I匕丿 蓝v内容总播放量
（二）蓝v账户数变化趋势
账户数
—*半月
个上涨436%
20180421
20180606
抖音|||||天桀指数
蔵段触 I 11R ■ m.n AO IHDEH
（三）蓝V账号量、发布量、播放量行业分布
•IT互联网、文化娱乐、生活服务等行业的企业全面拥抱抖音，账号数更多。
•IT互联网、教育培训、生活服务等行业的内容供给多，内容发布量占比高。
•电商平台、手机数码、餐饮美食等行业抖音营销水平高，播放量占比/发布量占比比值高，少量内容撬动大播放量。
/蓝V账户量行业分布TOP 10 /
IT/互联网/手机应用
文化娱乐
生活服务
服節配饰
游戏
生活用品
食品饮料
教育培训
餐饮美食
电商平台
05%10%15%20% 百分数
f卜抖音I ilh玉整指数
12顼« I ■ ■ ■ Tn.lTiMG IHDFSC
蓝V内容发布量行业分布TOP10
117互联网/手机应用
仁卜抖音|||1|玉桀指数
経観殺 I ■ I ■ Tn.IT AC IHOFSC
（四）粉丝获取
/爆款内容是粉丝收割机/
"素人”演绎搞笑内容，
单条视频发布后粉丝增长超2万。
.视频
每天听到最爽的声音居然长这样! 对「是我收款到账本人了！
•发布时间
2018.03.08
•播放量
970万
抖音I Illi生桀指数
/爆款内容是粉丝收割机/
生活技巧型小视频引发用户同感, 单条视频发布后粉丝增长5万。
•视频
廷花店看到好多漂亮的花架子，涎
贵，不如自己就地取材D 用空心
砖搭个小花坛C
•播放量
1290 万
®发布时间
2018.05.11
CASE 2 绘本装修家
粉丝增长趋势
粉丝数
抖音|||||天桀指数
蔵松触 I 11R ■ m.n AO IHDEH
（五）视频发布时间
在此前的分析文章中，常有一种观点出现：在全平台流量高嶂来临前2-3个小时发布视频,经过小流量测试后 进入全量流量池,可以在流量高峰期获得更好的播放数据。聞尽前的数据来看，发布时间和播放量之间的相 关性不显著。
蓝V账号视频发布时段分布（24H ）—— 抖音整体播放量分时段分布（24H）—— 蓝V账号在该时段发布的视频平均播放量
（六）内容质量
/蓝V账号发布的内容在质量上还有较大提升空间，视频内容反馈指标低于全网平均水平/
完播率
点赞比
评论比
—蓝v
—抖音整体
87 :100
84 :100
33 :100
（七）音乐
/相比普通用户，拥有更专业制作团队的蓝V账号,
更爰使用自己上传的音乐/
蓝V播放量TOP1000的视频
蓝V上传音乐的比例
全网播放量TQP1000的视频
用户上传音乐的比例
/蓝V使用的音乐，在引发UGC创作和使用上｛氐于全网/
/全平台热门背景音乐呈现岀4大特征/
case：周笔畅《最美的期待》
旋律欢快，节奏感强，
被使用次数TOP100的音乐中， 绝大数为2/4、4/4拍的流行音乐。
旋律中有能起到提示、 变化作用的引起注意力的 节奏节点。
case：萧全《海草海草》 為分热门音乐直接
截取副歌部分，旋律高度重复, 类似中文中的排比句。
case:萧全/孙语赛《不仅仅是喜欢》 萩歌曲歌词通俗易懂，
用户理解“零门槛”。
（八）明星达人
蓝V账号中岀现明星达人的视频，在播放量上呈现岀“高下眼.低上限”的特征。
有明星达人参与的蓝V视频，条均播放量显著高于蓝V视频的条均播放，但相比蓝V账号播放量TOP1000的爆款视频, 条均播放量低于爆款视频条均播放7,09%。
明星达人对视频播放量有显著影响，但这种影响不是决定性的-
百分数
（九）蓝V账号粉丝数据盘点
粉丝量最大值 240万+
粉丝量平均值 1.2万
/粉丝量TOP 10 /
账号数占比
100%
90%
80%
70%
60%
82.80%
潘多拉英诺 by轻课
全网音乐 排行榜
50%
40%
adidas neo
香蕉街拍
ChicBanana
30%
20%
用武之地 讲武学堂
爆笑虫子
安博英语 基础点读机
易用 软件问答
10%
8.50%
0.29%0.31% 1'4%
6.70%
（十）蓝V账号播放数据盘点
账号播放量最大值3.5（Z+
账号播放量平均值 191万
/播放量TOP 10账号/
f『抖音|||1|头桀指数
!£ 折 噸 I ■ ■ ■ rn.rr ac ihde-*：
（十一）蓝V账号点赞数据盘点
账号点赞量最大值 851 万+
账号点赞量平均值 4.7万
/点赞星TOP 10账号/
米兰新娘 婚纱撮影
潘多拉英语 by轻课
行者伞兵
香蕉街拍
ChicBanana
青禾蒙娜丽莎 婚纱摄影
全网音乐 排行榜
鸡十三总店
美食DIV
匝| 在家
在家ZAIJIA
账号数占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0
抖音I Illi訣桀指数
（十二）蓝V账号评论数据盘点
账号评论量最大值 18.5 万+
账号评论量平均值I00+
/评论量TOP 10账号/
小米手机智云稳定器鸡十三总店米兰新娘携程旅行
婚纱攝影
账号数占比
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0
/账号评论量分布区间/
91%
3.3%
0.3% 2.0%1.0%
(+=)知名品牌抖音蓝V账号粉丝数TOP50
*此处对品牌的定义为全行业知名品牌，有较高的市场知名度' 号召力、影响力，其各种市场经营行为对行业有示范作用。该数据截止至6月23日。
抖音| |]|[轨桀指数
珏些勢 | ■ I " ■ 1YMT Xi IHCCk
粉丝数TOP10
A易用软件问答 ■峰峰爱历史
©联想
荏家在家ZAIJIA
@ 37度心
嘔.悦读 嬖支付宝
N马蜂窝旅游 粉高手电竞APP 驚万事有理
播放量TOP10
■ 峰峰爱历史
荘尿在家ZAIJIA
%：悦读
A易用软件问答 娶支付宝
叫笔汽车之家
♦闪萌家的表情包 ©元贝驾考 。高手电竞APP 譽伊休网络科技
点赞量TOP10
在泉在家ZAIJIA
書悦读
續峰哮爰历史
♦闪萌家的表情包 々易用软件问答 @高手电竞APP 登支付宝
联想
® 37度心 ■伊休网络科技
粉丝数TOP10
❷单色舞蹈
@潘多拉英语by轻课
安博英语基础点读机 忐深圳新东方烹饪学校 血湖北新东方烹饪学校 @北京欧米奇西点教育 參橙色少年团 ⑥创业讲堂 豔中公教育 卷仙宝丽
播放量TOP10
命单色舞蹈 物安博英语基础点读机 磷湖北新东方烹饪学校 讓福州犬心语私教•礼畐 o创业讲堂 匍潘多拉英语by轻课 @北京欧米奇西点教育
深圳新东方烹饪学校
（D希望加早教by轻课 §西安思源学院
粉丝数TOP10播放量TOP10
辱 adidas neo僅臭美的三宝妈咪RC
個优衣库_UNIQLO顽称木棉说
S子初品牌聲KIMLIFE金利福珠宝
栋臨木棉说翅子初品牌
Olampo蓝豹©典默品牌女装
畫3典默品牌女装算裕裕服饰
般深圳市浪漫一生 爛。珠宝有限公司匠DR钻戒
—安踏体育|大妞二丫
ID。1 Do官方慧茵曼INMAN
"招"曼卡龙珠宝© CAMEL骆驼
点赞量TOP10评论量TOP10
。adidas neo1D。1 Do官方
構场木棉说£ adidas neo
号典默品牌女装裕裕服饰
—安踏体育村臓木棉设
I DC I Do官方轡典默品牌女装
裕裕服饰'安踏体育
皤优衣库_UNQLO&大妞二丫
VansChina曲优衣库_UNIQLO
© Lee牛仔部落価臭美的三宝妈咪RC
街臭美的三宝妈咪RC©乔丹体育
rb舛音丨Hh訣桀指数
is 衲 fit 1ta.h lunr-ii
点赞量TOP10
评论量TOP10
（十八）蓝V账号行业数据盘点一一生活服务
粉丝数TOP10
會米兰新娘婚纱摄影
青禾蒙娜丽莎婚纱摄影 西安蒙娜丽莎
'、'婚纱摄影官方
V威思达健身俱乐部
吁,生活无忧LATTUV
二盘子女人坊摄影总部
@黒马摄影
於教你小技巧
& Weddingism婚礼主义
■钳爵旅拍
播放量TOP10
仲米兰新娘婚纱摄影 O太郎花子婚纱摄影 於教你小技巧 盛铠爵旅拍
v威思达健身俱乐部
克洛伊全球旅拍
西安蒙娜丽莎
匸婚纱摄影官方
盘子女人坊摄影总部 傑青禾蒙娜丽莎婚纱摄影 角I星座婚纱摄影
点赞量TOP10
雪米兰新娘婚纱摄影 何青禾蒙娜丽莎婚纱摄影 西安蒙娜丽莎
二婚纱摄影官方
V威思达健身俱乐部 二盘子女人坊摄影总部 縛底Weddingism婚礼主义
“喜庄婚礼
^5教你小技巧
0诺丁山婚礼企划
u ': , NottingHill
偷钳爵旅拍
评论量TOP10
曾米兰新娘婚纱摄影
海青禾蒙娜丽莎婚纱摄影
西安蒙娜丽莎 二婚纱摄影官方
M盘子女人坊摄影总部
V威思达健身俱乐部
於教你小技巧
辔普Weddingism婚礼主义
爵旅拍
克洛伊全球旅拍
囈慢工徐小娜
PART
抖音蓝V运营方法论
抖音蓝V运莒方法论分为
内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧' 内容弓爆等5个部分,
较大程度上覆盖了蓝V账号内容运营的工作环节。
(-)内容类型(3H内容规划法):热点型内容、标签型内容、广告型内容
蓝v用户在规划自身内容的时候,
可从3个方面入手，归纳为3H内容规划法。
HOTSHOT 热点型内容 追热点-关注集聚
标签型内容
塑人设-关系构建
广告型内容
做买卖-营销助推
妄么会生下了他
case：小米手机-母亲节
case：小米-吴亦凡手机
追随平台热门内容
强调内容的新鲜性和活跃感 侧重点赞量和关注量的数据监测 自我打造的连续性主题内容或活动 强调内容的风格化和系列化 测重评论車和关注量的数据监测 在关键营销节点发布的广吿向内容 强调内容精美度和独家性 側重曝光量的数据监测
抖音|||||天桀指数
診整馅 ITfi.n An IunrK
/策略性的发布节奏，保证蓝V品牌主页的高效运营/
HEADLINE
—广告型内容
HOTSPOT
—热点型内容
HASHTAG
—标签型内容
可配合品牌关糧营销节点集中投放 让品牌影响力在短期内爆发式增长 可根据热点/潮流发生时实时生产内容 做内容规划时可稍微灵活
是账号内容的骨架
建议按月份或季度制定内容规划,
稳定平均发布数量
'（二）内容呈现：坚持创作竖屏形式内容
内容的呈现形式，应该符合硬件设备的发展趋势。随着手机的普及，尤其是以iPhone X为代表的刘海屏手机正在将手机屏幕长 宽比从16： 9带入18： 9的情况下，视频内容的制作应当从横屏逐渐转为竖屏。
/播放数TOP10000的蓝V视频中/
79%21%D
竖屏视频占横屏视频占
竖屏视频条均播放量比横屏视频高出2 0.51%
94%的使用时间手机处于竖屏
*M0VR《移动行业概述报告》
（三）内容主体：明星达人、企业IP、纯素人
企业蓝V所拍摄的视频中，参与主体主要三类：B月星达人、企业IP、纯素人。不同的视频主体，传达岀的企业信息也不一样。
抖音| |山裁指数
（四）内容技巧（3S准则）：信息点突出、低理解成本、易用户参与
内容制作应该和平台的产品特点相适配。试图用15-60秒的短视频，传达完整的品牌故事，是不现实的。在15秒中，制作内容的3个 准则可以概括为3个S,分别是：信息点突出、低理解成本、易用户参与。
STRESS
信息点突出
case：美圏手机-全 新美圏T9来了！智能 全身美型功能了解一
〔下。
不强调品牌故事 强调产品的具体特点。
case：淘宝-想开会怎 么办？现场表演吃榴 莲，大概是最不得罪者 板的方法了。
15秒短视频，用户不会投入 深度的思考。不绕弯子，简单 直接，如果能故事化就最好了, 尽可能降低理解成本。
case：烈火如勘一 捧脸杀
UGC参与内容二次创作， 可以为品牌带来可观的曝光。 因此内容参与成本要低， 可互动、易模仿。
（五）内容引爆：中心式、网状式
抖音蓝V爆款的两大模式
优点：用户记忆点突出， 参与成本低，能促进UGC传播； 呈更立体、节点数更少的网状结构. 練点：容易在传播扩散的过程中 品牌主张发生衰减。
•宝骏汽车
/网状式爆款的两种类型/
网状式爆款的两种类型
抖音lllll头案指数
慝整驱 I r，.rr m iunr-w
變据统计时间
如无特别注明，所有数据均截止至18年6月6日。
苦于我们
本白皮书由字节對做头条指数团队报据抖音数据采集分析和深度研究完成。头条指数是字节跳动系产品的数据分享、分析平台，致 力于依托字节跳动全系产品海量用户每天数以百亿次级的资讯阅读和视频播放行为产生的数据，测量每一条信息的传播力，描绘 每一个用户更精准的画像，洞悉用户行为下更深层的动机。
未经允许，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处【头条指数】。
发表评论 取消回复