2016 年SEM 行业大事件回顾，读懂行业趋势

2016 年SEM 行业大事件回顾，读懂行业趋势

新年快乐！

2016 年，这无疑是竞价史上飘摇动荡、不太平的一年。蕊屹菌特意梳理了下，这一年到底刮来了什么风雨

2016 年 1 月

百度血友病吧事件（提示：蓝色字链接可点击拓展阅读），让百度成为了焦点，从此搜索引擎开启了「不平凡」的一年。

2016 年 2 月

百度推广发布通告，严禁推广商户使用相关软件恶意抓取网民隐私（指 QQ&手机号）。

2016 年 4 月

媒体爆出「魏则西」事件，竞价排名商业模式被推上风口浪尖，百度严查医疗行业。

2016 年 5 月

魏则西事件持续发酵，5 月 13 日，360 搜索宣布立即放弃医疗商业推广业务；2016 年 05 月 08 日，搜狗搜索推出搜狗名医垂直搜索引擎；2016 年 5 月 17 日，百度推广广告展现 UI 标识更迭：推广和推广链接全面替换为 商业推广。

2016 年 5 月 24 日，根据相关部门的整改要求，各大搜索引擎大范围下线医疗推广信息，同时商业推广位条数骤降，控制在 30%内，百度广告位从 18 个降为仅剩左侧 4 个。搜狗、360 搜索的广告位也相继减少。

2016 年 6 月

SEM 行业继续整顿，百度、搜狗相继约束金融行业的投放，停止二元期权及大宗商品交易的推广。6 月中旬中旬搜狗全面恢复右侧广告位，360 广告位恢复广告位最多 6 个。

百度搜索陆续推出新产品应对市场变化，调研数据显示各大搜索引擎流量质量严重下降，成本上涨，转化骤降 ，竞价推广进入「小寒冬」。

2016 年 7 月

《互联网广告管理暂行办法》出台，搜索推广被正式定义为「广告」，正式纳入《广告法》并接受管理。

搜索引擎涉深夜赌博事件，一大批赌博企业在夜间推广赌博网站。又一次挖出了搜索引擎的黑产「非企」，非 企开户业务遭严厉打击；敏感行业开户门槛变高，必须通过对公账户验证。

百度为避免更多作弊消费，对百度统计实时访客升级，可以查看 5000 条实时访客信息和屏蔽 300 个 IP。百度披露全新排名机制，加入「信誉度」这个维度。

2016 年 8 月

工商局约谈各大媒体，关于原油、贵金属、大宗商品广告禁止推广。并于 9 月 1 日前全部下线。八月中旬各大搜索引擎推广位陆续上线更改为广告。

2016 年 9 月

新广告法正式实施，极限词汇禁止出现在广告信息中，罚款 20 万起。医疗行业创意有了严格的规范，金融行业推广门槛提升，遭严重打击，试管婴儿等十大行业直接拒绝下线。业内人士曾经预言百度将恢复更多广告位的猜想搁浅。

2016 年 10 月

个人账户不能再推广，必须通过真实性验证，对公加 V 验证。意味着百度只针对企业户开放开户端口；以此同时，网站必须使用推广主体的 ICP 备案，否则拒绝账户处理。

2016 年 11 月

11 月 2 日，百度搜索低调增加左侧广告位至 5 个。

2016 年 12 月

百度在下半年大力布局内容产业，开放百家号，全面推出 MDSP 和原生信息流广告，开启了全新的流量入口， 力争将信息流打造成第二个百度凤巢。

事实上，任何行业、领域的动荡，意味着变革的开始。从 SEM 整个行业来看，从开户到广告物料、展现，越来越规范，这也意味着，要做好投放效果，对我们从业人员也提出了更高的要求。这是最好的时代，也是最坏的时代。

2017，期待明天会更好。