搜索引擎推广分为两种，一种是大型的线上搜索引擎投放预算，会有专人来管理，优化投放控制投放转化成本降低ROI；另一种是直接账户交给百度等媒体方客服，但是客服会因为专业性和投入度等原因影响投放效果。因此就延伸了一个行业叫做sem竞价托管。搜索引擎投放小部分的，又没有必要请专人维护优化的可以以较低的价格托管给和SEM团队。
一般你在百度开户投放广告了，但是你可能由于时间和精力的关系无法独立操作后台，然后你就选择把账户的管理委托给另一家公司的专业人员去做（一般包含关键词架构的搭建，选词拓词，编辑创意文案，调整出价，实时监控排名情况，提供关键词账户报告）。
因为账户操作上，有许多细节需要一定的经验积累才可以更效率的实现和完成，比如用最短时间把关键词排名做上去同时不用花费过高的点击成本。
竞价托管，即企业广告主将SEM竞价广告后台账户委托（外包）给第三方的SEM服务商，由第三方SEM服务商对SEM竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升等，最终实现广告精准展示、提升各个环节转化率、订单量品牌曝光度等多方面提升。
竞价托管服务内容包括：
1、对推广账号进行全面细致的分析和诊断，深入企业分析产品服务及行业竞争状况，关键词准确定位，快速找到问题给出详细SEM优化方案；
2、行业资深技术大牛一对一服务，负责系统分析、把控竞价情况、做出优化调整并监控，打造健康账户；
3、掌控关键词的在线稳定排名、提升推广着陆页的访客流量、提供网络营销策略建议、给出营销网络修改方案、多方提升成交和转化率；
4、分析各项指标，提供专业监控统计数据、周报月报等，用数字效果说话。
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