莆田系再登百度竞价榜首，这锅谁来背？

莆田系再登百度竞价榜首，这锅谁来背？

于是蕊屹菌找到某新闻客户端上的相关新闻，拉到底部看评论，果然不出所料，涌现了一批忧国忧民，自认为洞察世事的「热心网友」：

让蕊屹菌惊心的是，居然出现了这样的评论：

看来一部分国民民智堪忧！发表这样恶毒的言论，你和那些草菅人命的刽子手有什么区别？？！！ 所幸，还是有相对较理性的，能分清事件层次的网民：

以及没有被煽动，而是独立观察的网民，看来百度不是一个人在战斗：

其实，在那些非理性的评论背后，一些别有用心的媒体煽动的作用也不小。在百度上进行推广的医院不少，媒体偏偏要强调「莆系」，与莆系医院合作的医美分期平台也不少，媒体又偏偏只说百度金融。这样有失偏颇的报导，煽动民众情绪，最后得益的是谁，蕊屹菌也不得而知~

言归正传，我们来聊聊这次莆系医院转型的锅，百度该不该背？

1、百度推广等于虚假广告？

从五月到现在，竞价行业可谓是「天翻地覆」，从医疗行业推广资质、创意上的严厉限制，到金融，到招商， 互联网广告的环境也着实一步步走向规范与干净。而医疗行业的竞价推广也告别了之前的混乱无序，清洗了一批资质不全、非法承包、实力不够的医院，那么剩下的能在百度上出现的，都是有资质的医院。

先来看看现在医疗美容行业要进入百度推广的准入资质：

○ 《医疗机构执业许可证》

○ ICP 备案证明文件（官网真实可查，且 ICP 备案信息需与资质主体信息一致）

○ 医疗广告审查证明（推广发布媒体类别必须包含网络）

○ 医疗推广成品样件以上缺一不可。

其他也罢了，医疗广告审查证明这一项其实挺难办，要向当地卫生计生委提出申请，接受医政处审查，且被驳回的几率挺大的。所以能通过这一系列审查，拿到准入资质的医院，且不说良心，最起码正规，是国家允许他们发布广告的。

再来看看百度推广对于医疗行业创意的要求。

一类医疗行业&医疗机构平台类客户推广内容不得涉及违反以下政策、法律、法规规定（八不准）：

（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的（例如：病毒分离技术、细胞治疗、乙型肝炎、尼索地平胶囊）；

（二）保证治愈或者隐含保证治愈的（例如：百万患者病痛的最后一站）；

（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的（例如：康复率达 100%、治一个好一个）；

（四）淫秽、迷信、荒诞的；

（五）贬低他人的（例如：借由贬低他人形象借此突出自身形象内容）；

（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

（七）使用解放军和武警部队名义的；

（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

同时百度官方公布了 383913 个不准在广告创意中的词语，基本囊括了虚假广告中会出现的那些夸张而具渲染力的词语。如今医疗行业的广告都只能单纯的告诉大家：这里有一家医院，有这个业务，如果你有兴趣的话可以来了解一下。

如果这样的广告是作恶的话，那些指责百度让莆系医美打广告的吃瓜群众，是否也要去抨击纸媒、公交车广告、户外广告？

你不能剥夺一个合法的企业，合法地做广告的权利。

2、医疗美容，不存在病急乱投医

其实「魏泽西事件」在将百度推广推上风口浪尖的同时，也将百度推广的广告性质周知给了每一个人，让所有会通过互联网来寻找医疗平台的人，都对「医疗推广」有了足够的免疫力。

在这种民营医疗遭遇滑铁卢的形势之下，其实「医疗美容」就成了最具「逆流而上」能力的行业。医美，并非救死扶伤，而是锦上添花。

医疗美容是一种服务，你没生病，你不需要急诊，你正在选择一次医学上不必要的手术，所以你不会「病急乱投医」，你会相对理性地去判断所选择的医院。而此时不论是百度、搜狗，甚至一些超级 APP 的信息流广告， 都不能直接决定你的选择，充其量是一个让你知道某家医院的渠道。

所以，百度允许莆系医院做广告，又危害了谁的性命？这锅太重，背不动。

3、关百度金融什么事？

以下是今天刷屏的某媒体新闻报道的截图。

截自腾讯新闻，新闻来源：北青报

其实这类医美分期的业务，并不是百度金融与莆系医院所开创的，近两年来已经发展得趋于成熟了。目前有十几家医美分期平台，除了百度金融，还有美眉分期、新氧、么么贷、易美健等十多家以医美分期业务为主的消费金融平台，这类平台从 2015 年年中开始，平均每月都会有一家上线。而与莆系合作之前，百度金融已经布局过医美分期业务了，莆系并非百度金融的开始，更不是结束。

目前，医美分期在获客上，主要出现了两大模式线上模式和线下模式。

线下模式的代表，就是米么金服旗下的么么贷。2015 年下半年开始，我们就和各大医疗机构谈分期合作，么么贷 CEO 朱剑文称，他们从全国四五千家医疗机构中，捞出最优质的商户，给他们提供分期服务。

而线上的模式，就是通过搭建美容整形社区，以此导流。新氧就是其中代表。现在医美分期的客户，90%来自新氧的线上社区，新氧负责分期业务的负责人张帅称。

不可忽视的是，这个领域还有一个巨头百度金融。尽管其他玩家在流量和获客上，战得你死我活，而百度金融正在试图用自己的流量优势，直接变现。目前，百度金融已和多家医美机构合作，提供分期服务。

（以上摘自虎嗅网《莆田系集体进军医美分期：血雨腥风的开场？》）

其实分期业务早已不鲜见，从早前的信用卡分期，到现在蚂蚁花呗、京东白条等，分期业务处处可见。而百度金融的分期业务也不止医美，更多的是教育、家装、租房和借现金等分期项目。

如果医美分期是一件招黑的事情，那么要黑的远不止百度一家。

4、洗不白的莆田系？

其实早在五月舆论爆发之前，莆田系医疗就已经饱受诟病了。主要原因来自「羊毛出在羊身上」，对于每个患者不负责任地过度开发，为了揽客不择手段的虚假宣传等因素，让莆系医疗被贴上了「黑心」的标签。

而五月的悲剧让莆系更加喘息艰难，甚至人人喊打，莆系要继续生存下去，不得不寻求转型。蕊屹菌听说，有一些莆系医疗机构已经向生物科技方面转型了。而如今再上风口的医美整形业务，以及与金融平台的合作分 期，显然是莆田系追赶互联网浪潮的救命稻草。

正如前文所说，医美相比传统医疗，还是有所不同的。至少在过度开发客户这件事上，发挥的空间没那么大。毕竟医疗美容并非刚需，要做哪些项目，对于消费者来说，完全是自己做主的。至于会不会被哄骗多做项目， 就像你原本只准备剪个头发，最后却又烫又染一样，在哪里都可能发生，关键在于自己保持头脑的清醒。而操刀的医生会不会是「6 天包会班」出来的，相信能通过国家机关审核的医院，不至于实力如此。至于那些鼓吹莆系上头有人、百度上头有人的吃瓜群众，你们也可以继续相信赵薇只手遮天掌控了整个地球。

反而能让大家有安全感的是，这些能上百度推广的莆系医院，至少是资质齐全的正规医院，比那些声称技术不得了却连资质都没有的美容院，要靠谱得多。

其实莆系医院是否痛改前非了，蕊屹菌也不得而知。不过有那么多目光紧盯着，如果没有良心，必定走不远。那么莆田系在大众严厉的审视之下，能否走得更长更远？我们拭目以待。

5、SEMer 的机遇

从 6 月以来医疗行业的项目解散潮，一大波 SEMer 面临失业危机，到最近多家医疗机构频繁招聘，对于 SEM 行业，莆系的卷土重来也许是利好消息。

其实不管是莆系也好，其他民营医院也罢，只要是民营的，最终都是以盈利为主，只是方式不同。有的通过认真地救死扶伤、提供高质量服务和环境来盈利，有的通过坑蒙拐骗来盈利。

然而，做广告的医院，就都是坑蒙拐骗的医院吗？未必。而不做广告的医院，就一定高风亮节用实力说话吗？ 更不一定，三甲医院的医患纠纷我们也经常听到。

在这个多元而复杂的社会，用「贴标签」的方式一棒子打死，并非明智之举。政府既然出台有利于民营医院发展的政策，就说明发展民营医院是很有必要的事情。所以医疗机构是公立还是民营不重要，重要的是提供的服务是否能让人满意。

而身为 SEMer 的我们，要做的是用自己的技术和眼光，把自己公司的产品和服务让更多有需求的人知道，并接受。这是对我们能力的考验。同时也有一句话，「良禽择木而栖」，选择一家让自己不心虚的公司，业绩也能做得更加心安理得吧~