【最全步骤】苹果竞价广告开户流程详解多图
9 月 29 日苹果搜索竞价广告 Search Ads 正式上线美国区;10 月 5 日 ASM 广告内容可于 iOS 10 系统下 iPhone & iPad 端的 App Store 搜索页面显示。为了便于各位开发者和运营人员更熟稔地投放广告,APPYING 将在本文中为大家详尽解析 ASM 开户设置的具体步骤。
另外不少开发和运营小伙伴还找不到苹果竞价广告后台 Search Ads 的入口地址,附赠在此:
https://searchads.apple.com/
(友情提醒:此后台有时加载较慢,请耐心等待,等不了的小伙伴可以翻墙)
一、创建账户
1、填写账户的详细信息
首先需要完善账户的各项信息,从上往下,分别需要填写:
【1】 账户名称
(账户名称一旦创建将无法修改)
【2】 地址
(不支持除香港、澳门、台湾地区以外的中国大陆地区地址) 国家;
街 道 ; 门牌号; 城 市 ; 州;
邮政编码;
【3】 时区
(用于为广告报表以及设置广告活动的开始日期和结束日期提供支持,一旦设定将无法进行修改)
【4】 货币类型
(用于为广告竞价以及广告报表提供支持,一旦设定将无法进行修改) 可选币种:澳元、英镑、加拿大元、欧元、美元(不支持人民币)
【5】 税号
(可选填)
2、填写主要联系人
输入负责管理此账户的主要联系人信息,包含:姓名、电话、邮件地址。
在填写完此页面的所有内容后,默认勾选订阅关于 Search Ads 的新闻、功能更新、推广活动等信息推送(当然你也可以选择不订阅),最后输入验证码,点击Sign up按钮,并同意其服务条款,即可完成账户的创建。
二、设置付款账户
创建完账户仅仅才是第一步,想要顺利运行 ASM 竞价广告,不可或缺的一步是:设置有效的付款账户,绑定信用卡,此页面需要填写完善的信息如下:
1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码;
2、持卡人的姓名、账单地址(同样目前不支持中国大陆地区)、账单邮箱;
3、输入优惠码;
(苹果截至 2016 年 12 月 31 日向开发者赠送 100 美金的注册优惠金,在完成创建账户步骤后,开发者便可收到苹果官方发送的邮件,将邮件中的优惠码在此处输入即可。)
此外,在账户的Payment Info付款信息菜单下,也可以随时查询账户信用卡的交易记录。
三、上架 ASM 竞价广告
根据以上的操作完成账户设置,接下来,开发者就可以进行具体的广告活动设置,上架自己 APP 的竞价广告了。
1、创建广告活动
选择并确定需要投放搜索竞价广告的 APP,填写完善一下信息:
【1】 Campaign Name
广告活动名称
【2】 Budget
投放预算总金额(随时可以调整)
【3】 Maximum Daily Spend
每日最高消费金额限制(可选填)
【4】 添加广告活动的否定关键词
开发者可以添加与自身 APP 无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词,用户在搜索设定的否定关键词时,则不会显示开发者的广告。(否定关键词可增删,添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率)
2、创建广告组
广告活动下开发者可以设置多个广告组,以便观察、测试、调整广告投放效果。(页面右侧可以看到广告效果预览,点击View all examples可看到此 APP 的所有广告示例图。)此处,我们需要填写:
【1】 广告组名称
【2】 投放的国家及地区(目前仅支持美国区的 App Store)
【3】 投放设备(可选 iPhone、iPad、或全选,建议开发者根据 APP 上线的具体设备来选择)
【4】 广告投放时间计划安排
投放时间计划安排可以具体到每天的小时单位,此处,开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如,图中示例此 APP 的此广告组投放安排为:周一到周五投放时间为早上 6 点到下午 6 点、周六周日投放时间为早上 10 点到下午 10 点。(以投放地区的时区为标准,根据不同的 APP 类型开发者可以对其进行测试来进行调整)
【5】 设定 CPT(按点击付费)的最高竞价出价金额
此金额为本广告组的所有关键词默认 CPT 竞价出价,针对每个不同的关键词,开发者后面还可以进行单独设置。
【6】 设定 CPA 目标参考价格(可选填)
接下来,开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词,并对每个关键词进行广泛 or 精确匹配设定、单个关键词CPT 出价设定(默认为上述步骤中广告组 CPT 的设定金额),接下来 APPYING 将会给大家介绍关键词的具体设置步骤:
【1】 Search Match
(关键词搜索自动匹配选择开关,默认打开状态,苹果则会根据 APP 的元数据并参考用户行为来为 APP 生成竞价广告的推荐关键词,除此之外开发者也可以自主搜索,进行添加。)
【2】 Keywords
添加关键词:通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表,可以看到每个关键词的Search Popularity搜索热度参考,点击+符号,即可添加此词到广告组关键词列表中。
在下方的已选关键词列表中,开发者可以根据不同的关键词选择Broad Match广泛匹配 or Exact Match精确匹配(默认为广泛匹配,关于广泛匹配/精确匹配的选择,会根据广告投放策略有所不同,此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限,APPYING 会在后续的研究文章中详细说明)。
开发者也可以针对不同关键词设定不同的 CPT 出价金额,后面同样可以在广告组的All Keywords下进行修改。另外,广告组下也可以单独设定否定关键词组(此处需要说明的是:根据账户级别,广告活动 包含 广告组,广告组 包含 关键词组。所以,针对广告活动 X 设定的否定关键词组对其下的广告组 A、B、C...都通
用)。
4、设置广告投放人群
这里比较简单,开发者根据以下内容进行设置即可:
【1】 设备用户类型
(可选:从未下载过此 APP 的用户、下载过此 APP 的用户、所有用户、下载过开发者其他 APP 的用户)
【2】 性别
(可选:男、女、不限)
【3】 年龄
(可选范围:18 ~ 65+)
【4】 地区
(可选择多个美国的城市或州) 最后,点击保存按钮进行提交。
根据以上的系列操作,开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之 后,在Search Ads后台即可看到自己的广告活动,点击具体的广告活动,可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。经过本文的详细介绍,相信大家对于 ASM 搜索竞价广告的设置应该是没有疑问了,如果你有其他的问题或者更多的想法,欢迎留言交流。
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