天猫双11地铁文案，十年看见越来约好的自己

十年，原来也不是漫长无边的时光。

2009到2018，是天猫双11的十周年，也是我们人生中某段成长的岁月。

天猫双11十周年地铁预热文案，即使脚步再快，也值得停下来看一看。 

01

马未都 | 观复博物馆创始人、文化学者2009 布道收藏，

2018 文化分享。 

02

易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人

2009 跳舞，

2018 跳舞给全世界。

03

梁文道 | 香港文化学者、作家

2009 不吐不快，

2018 不读不行。 

04

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2009 好多想法，

2018 画出来。 

05

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2009 爱如音浪，

2018 爱如山。 

06

林依轮 | 歌手、美食家

2009 家喻户晓，

2018 美味飘香。 

07

于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人

2009 做安静的女子，

2018 做一只鹰。 

08

孟非 | 著名主持人 

2009 随遇而安，

2018 随欲而行。 

09

李纯 | 演员

2009 练功，

2018 入宫。 

10

赵雷 | 唱作人

2009 把故事写成歌，

2018 用音乐讲故事。

11

Connie He 1001号烤箱创始人

2009 甜美，

2018 创造甜美。 

12

欧阳应霁 | 香港美食家、作家

2009 生活成为料理，

2018 料理丰满人生。

13

阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人

2009 保持本色，

2018 一起出色。

14

张一山 | 演员

2009 刘星，

2018 张一山。 

15

杨紫 | 演员、歌手

2009 家有儿女，

2018 初成长。 

16

孙杨 | 游泳世界冠军

2009 赢所有人，

2018 赢自己。 

17

王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席

2009 创想未来，

2018 创造未来。

对比的文案手法、递进的文字关系，用无数人的十年改变，预热了天猫双11的未来：精彩，才刚刚开始...

明明是个购物狂欢节，文案却偏偏扯上成长的人生，以人带品牌。

为什么？ 

1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性。

有人才有故事，有故事才有温度，有温度才能走进人们心里。

与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩，不如讲几个美好的故事给你听。

刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事，成功吸引了路人的注意。

十年间，有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲，有些人还不止一个人生角色，但每个人都在这过程中越变越好。

人潮流动的地铁里，天猫走心地以人说品牌，不仅唤起了大家十年间的记忆，更聪明地拉近了与用户的距离，让十周年的意义瞬间升华。 

2、以人为本，天人合一

天人合一，是2018年天猫双11猫晚的主题，足以证明人对于天猫的重要性。 

而这四个字也写得非常妙，一方面表达了用户与天猫的关系，另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义，两个一，又合二为一。 

而天之中又有个人字，不知道是汉字太奇妙，还是一切都是巧合。仿佛天猫在用这句话告诉我们，感谢这十年间，一起成长，彼此见证，共同进步。

再地铁文案的感受来说，天猫并没有将用户视为消费者，反而更像是一个老朋友，一起成长的同伴，角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话。

如此亲近的关系，真的让人有再次剁手的冲动。

最后天猫也没有以品牌身份来预热，同样以人带品牌，从王坚（阿里巴巴集团技术委员会主席）的口中总结出了天猫双11的十年：2009 创想未来，2018 创造未来，与天猫Slogan：理想生活，上天猫紧密相连。

3、十年磨一剑，人和品牌都应该有梦想

回到文案本身，最打动的还是2009年与2018年中间的逗号，因为那象征你这十年的努力过程。

你可以不成功，但你不能丢失梦想。

这十几组文案的人物都有自己的梦想，且都在自己的人生里发光发亮。

尤其是张一山这一组，2009 刘星，2018 张一山。简简单单5个汉字，震撼人心。

不禁想问一句：十年，又有多少人真正做成了自己？

提及十年，很多人会想到陈奕迅。

十年之前，我不认识你，你不属于我；十年之后，我们是朋友，还可以问候。 

《十年》

我想，现在用这两句歌词来形容现在的用户和天猫，再合适不过了。

不过，不要以为用几句走心的话就真的可以骗我剁手，重要的是打折力度有多大，领个券别整得很去年一样复杂就OK

最后，天猫双十一海报也已经出街。天猫联合44个品牌和22个阿里经济体伙伴，共66个品牌一同呈现精彩，才刚刚开始的主题。