广告账户结构
广告账户由广告系列>>广告组组成，在每个层级里可设置不同的信息，以搜索广告为例
搜索广告组成部分
Google 搜索广告核心：关键词、广告、出价方式
关键字分为两种：搜索广告关键字以及否定关键词。
搜索广告关键词：关键词分别有 4 种匹配类型，广泛匹配，广泛匹配修饰符，词组匹配以及完全匹配。
否定关键词：可以防止广告因为特定的字词或词组而触发的一种关键字，广告不会向任何搜索指定词组的用户展示。
匹配类型 特殊符号 示例关键字 广告可针对包含以下内容的搜索展示 示例搜索
广泛匹配 无 女帽 拼写错误、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式
购买女士帽子
女装
广泛匹配修饰符 +关键字 +女+帽 所有带 + 号标记的字词（或这些字词的紧密变体形式），顺序不限。在这些字词之前、之后或之间，可能会显示其他字词
女式围巾和帽
女士冬帽子
词组匹配 “关键字” “女帽” 与该词组匹配或者是该词组的紧密变体形式，且其前面或后面还有其他字词
·蓝色女帽 · 买女帽
·促销女帽
完全匹配 [关键字] [女帽] 与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式（且含义相同）
·女帽
·女士帽子
· 帽子 女
广告分为三种：
文字广告，自适应搜索广告，以及动态搜索广告（入门包不做介绍）。
文字广告：常见的搜索广告。
自适应搜索广告：更多的标题，更多的内容描述，能够将更丰富的文字传递给更切实相关的用户，多个标题和描述会经过反复组合测试，逐渐摸索出广告效果最好的组合。
出价方式分为自动出价（目标每次转化费用；目标广告支出回报率；尽可能争取更多点击次数；尽可能提高转化次数；尽可能提高转化价值；目标展示次数份额）以及人工出价（每次点击费用人工出价）
尽可能争取更多点击次数：系统会自动为您设置适当的出价，确保在不超出预算的前提下争取尽可能多的点击次数，为了增强对广告的控制力，我们还可以为广告设置出价上限，防止系统超出此金额的出价。
尽可能提高转化次数：在既定预算的情况下尽可能争取到更多的转化次数。
目标每次转化费用：在指定的目标每次转化费用尽可能获得更多的转化。
（其余出价方式入门包不做介绍）投放广告初期出价方式建议选择“尽可能争取更多点击次数”！
Google 附加信息！
工作原理：为使文字广告的效果达到最佳，Google Ads 会根据 Google 上的每次具体搜索来选择要展示的附加信息。所以，建议使用所有与自己的业务目标相关的附加信息。通过在广告中添加更多内容，附加信息可提高广告的醒目程度，使其在搜索结果页上更加显眼，让用户能够通过广告获得更多价值。
！附加信息共有 10 种，其中最常用的有 4 种，分别为附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加促销信息。
衡量广告成效
优化得分
定义: 优化得分”是指对 Google Ads 帐号设置效果的估算值。其评分范围从 0% 到 100% 不等， 100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。除了优化得分外，还会看到一系列可以帮助您优化每个广告系列的建议。每项建议都会显示，如果采纳该建议，优化得分将会受到多大影响（以百分比表示）。
作用: 通过查看优化得分并采纳所列出的符合您业务目标的建议，您可以轻松地让 Google Ads 帐号发挥最大潜力。
质量得分
质量得分能让您大致了解广告的质量。它是系统为您帐号中的各个关键字报告的值，介于 1 到 10 之间，是对广告质量及广告所触发着陆页质量的评估。决定质量得分的因素有三种：
提高质量得分的技巧！
预计点击率：打造更优质的广告文案；应用关键词插入功能
广告相关性：将关键词放到广告语和着陆页中；添加否定关键词，避免广告展示在不该有的查询结果中；为相关性低的关键词单独制作广告
着陆页用户体验：提高着陆页内容与关键词相关度；提高网页的加载速度（https://developers.google. com/speed/pagespeed/insights）；
提高着陆页的质量；检查着陆页是否高度适配移动端
广告评级
“广告评级”是一个数值，用于确定您的广告排名（广告在网页上相对于其他广告的展示位置）以及广告是否能够展示。所以获得更高的质量得分，花更少的预算就能赢得更高的排名
完！
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