金字塔广告是在酒店列表页和推荐场景中显示的效果类广告。它可以帮助酒店提升流量，吸引潜在客户并有效地提高产量。我们可以通过下方这个漏斗模型，感受金字塔在吸引客群上所起到的作用。
什么样的酒店需要投放金字塔广告？
金字塔是按点击计费，不同类型酒店的投放，看的关键点不一样。对于一家新酒店或新品牌来说，这类酒店可能在短期内并不在意，金字塔到底能带来多少订单，他们会通过金字塔工具来提升品牌认知度。当然，新店通过金字塔投放的订单，对OTA运营的爬坡期也大有帮助。
不过，我相信多数酒店对金字塔的使用，更看重的还是它带来的直接收益。我们一般是在什么场景下使用金字塔呢？
第一，排名长期靠后。酒店前期达不到城市门槛线，无法靠挂牌快速提升排名，酒店严重缺乏曝光，这类酒店就可以靠金字塔来快速提升排名。
第二，流量获取有瓶颈。酒店挂了牌，排序分也做了优化，但是由于同城市同类酒店竞对太多，或是因为市场波动等其他因素，导致酒店流量提升出现了瓶颈，可通过金字塔来获得更多流量。
参与金字塔广告位需符合哪些条件？
1）酒店PSI服务质量分≥0；
2）酒店点评分≥4.3；
3）首图信息完整。
如何提高金字塔曝光量获取更多浏览？
开启智能投放
金字塔现已携程、去哪儿、同程旅行三方平台，一键智能投放，三方平台提流，触达更多曝光流量。
很多酒店会问为什么要选择智能投放？
智能投放是全场景多渠道曝光，根据携程大数据算法匹配，最大程度帮助酒店获取精准人群，从而扩大酒店第一、二层漏斗，增加酒店意向用户群体，提升订单量。
适当提升出价
困扰：单次点击出价过低导致排名过低/不露出，怎么办？
若您的单次点击出价在同类型酒店中不具备竞争力，会导致广告排名过低甚至广告不露出的情况发生。因此广告位的露出次数受到限制。
解决方法：
适当的提高单次点击出价能显著增加广告曝光和点击次数，使酒店保持竞争力，保证优质的广告效果。
高峰期上浮日预算
困扰：日预算过低导致广告在线时长过短，怎么办？
若广告多次因日预算用尽而下线，说明广告在线时长短，酒店错失了大量曝光和点击，从而失去了潜在的订单。
解决方法：
提高日预算或开启“节假日日预算上浮”，适当提升日预算能够延长广告在线时间，从而大幅度提高酒店的每日的曝光和点击量。
提高酒店综合质量
困扰：酒店质量分过低导致广告排名不具备优势，怎么办？
除了单次点击出价之外，酒店综合质量分与用户匹配度也会影响其广告排名。酒店综合质量分由多项指标综合得出，包括：酒店点评分数、点评数量、点评文本、服务质量分等多个维度。
解决方法：
维护好广告策略的同时，提升酒店的各综合指标 (保持价格竞争力、提升点评、服务质量分等)，有助提升广告展示位次。
案例：某个二星民宿的推广之路。
酒店难题：
1、位于旅游景区，周边竞争酒店很多，民宿曝光量少；
2、民宿排名相对靠后，每日访客量不多；
3、线上推广工具多且杂，很难保证推广效果。
投放策略：
上述三个问题困扰了很久，即使做了各方面努力：线上对酒店头图、房型等进行优化，对前台和客房进行培训等，都效果甚微。这时候看到了金字塔的宣传，在官方客服的耐心讲解下，我选择相信金字塔并充值了3000元用来推广。
刚开始接触金字塔推广，对其策略设置不是很了解，所以选择了系统默认日预算、单次点击出价、高峰日上浮、智能投放。在持续推广3天左右，曝光量并没有明显变化。
考虑金字塔属于竞价广告，所以我逐渐提高单次点击出价，民宿曝光量开始增多，订单也随之提升。但依然没达到我的预期。
考虑每日日预算都能消费完，说明其流量较大，但日预算设置不多，所以我又增加了日预算，来扩大酒店曝光。这次调整酒店曝光量翻了一倍左右。
在金字塔稳定投放两周后，我又同时开启了定向投放，获取精准的商圈流量。事实证明，这个决策是正确的。酒店订单量随之又上了一个台阶。
智能投放通过算法智能推荐，匹配全场景流量，吸引更多的目标客户点击，而定向投放通过选择城市、商圈、星级等来筛选更精准的客户。同时开启智能投放和定向投放，最后投入产出比高达1：11。
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