公开课|付费知识讲解和组品与话术策略
Dou+短视频加热
—DOU+是一款为抖音创作者提供的视频加热工具
—不仅能高效提升视频播放量与互动量,还能提升视频热度与人气,吸引更多兴趣用户进行互动与关注,实现提升视频互动量、增加粉丝关注等目标。
—除了能给自己的视频投放DOU+加热,还可为他人视频进行DOU+加热。
Dou+使用逻辑与策略
—DOU+既能智能推荐\自定义粉丝和目标人群、强势占据更多优质流量,让内容更快的让更多人看到
—投放门槛低:不需要资质、没有行业限制
—预算门槛低:最低30元起投
—操作简单:手机端可直接操作下单、不用排期,可根据实际情况,随充随用
—实时监测:投放过程中可实时看到DOU+带来的数据情况,便于决策是否加投
—投后分析:投后披露粉丝群体画像、可根据人群特征,进一步分析及明确受众
—Dou+还分两类下单模式
—dou+投放目标
—dou+投放时间
—DOU+投放失败原因以及改进
小店随心推
—既是抖音推广小店商品的轻量级广告
—实现广告和电商全方位融合协同,推动电商广告收入的可持续增长
—统一投放入口及账号体系利于对电商进行统一管控,以提升企业健康度
—目标用户:小店商家;电商达人、普通达人;电商机构服务商
—推广场景:投放购物车的场景营销诉求:实时观测投放效果;轻量级投放操作;
—账号:【巨量千川】账号
—资金池:【巨量千川】资金池
—投放目标选择:主投商品购买、适量测试点赞评论和粉丝提升。早期自定义或达人相似,后期智能推荐,大众化商品可智能投放。
—短视频主要分为六步
—其投放目的
流量构成和获取策略
1、流量的本质是转化:
提高GPM效率、每1000个展现带来的转化效率最大化
2、创造需求的前提,是信任:
如果你在10秒内,为进入你直播间的用户提供强信用状,这段时间内用户对你的信任会提升很高
3、抖音电商流量分配重点:
直播间账号置信度+GPM效率最大化
4、直播间账号置信度:
开播时长、累计GMV、累计订单量、4分3率
5、GPM效率最大化:
同一时段内,哪个直播间的GPM效率最高,就把流量给他
时效产能:5分钟时效、1小时时效、1场时效(历史GPM)
6、操盘手需要掌握的2个重要点:
实时排名权重(中值,下播时),展现天花板(突破层级、追爆款)
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