建材城每天都在上演着营销版的“导购暗战”,“成交在胸”的签单高手PK着“一脸茫然”的普通导购。面对顾客同样的质疑,普通导购滔滔不绝,令顾客无所适从;而签单高手的寥寥数语,却让顾客无比信赖。面对顾客的反复比较,普通导购和签单高手有着哪些心理较量。
普通导购埋怨:“最怕顾客来质疑,问着问着就不见了。”“和对手比,品牌、质量、价格、服务,都差不多,真不知道该拿什么来留住顾客?”
签单高手的自信:“只要顾客有质疑,我就让单跑不了。我不是产品推销员,我以专业家居装修顾问的形象,赢得了顾客的信赖,成为了顾客的朋友,还获得了不少转介绍呢。”
签单高手的成交话术:
“装房子买建材是大事,您不急着做决定,多转转,多比较一下,相信您的选择一定不会错的”。
“无论您最后做出怎样的选择,我都愿意为您提供专业的家居建议,毕竟装房子是大事,最怕的就是后悔”。
“其他品牌也不错,只不过我们这款产品的工艺更有特色些,使用起来更易打理”。
不再是王婆卖瓜式的自夸和吹嘘,不再是不敢相信的承诺和保证,不再是对同行直接的驳斥和攻击!
面对顾客的讨价还价,普通导购要么被动地让对手以更低价格将单夺走,要么以牺牲利润为代价求得签单;签单高手不但能巧妙修正顾客不合理的心理价格预期,而且还能有效引导顾客需求,增加成交量。下面这个案例较为生动地展示出签单高手的成交能力。
顾客质疑:“这款花色倒不错,就是价格太贵了。”
普通导购话术误区:“这已经是给您最优惠的价格了,其他品牌的都比我们贵些。我只能给您优惠这么多了,这已经是我最大的权限了。”千万不要思维定式了,觉得要是今天不少钱,客户就不会再来。你要把买卖点讲透,要自信,一般那些爱还价的分两种,a)做生意的,他看你那么坚定一般也不会再讲的。
b精打细算的客户,又要好又要便宜的,又要马儿好又要马儿不吃草的事哪里有呢,还是要把卖点讲透,即使要少价,也要请示下上级做出一种割肉样的少价状态。
签单高手:您太有眼光了,这款花色可是这个系列里面卖得最好的一款,也是装饰效果最好的一款,又高贵又大气。这是柚木,是缅甸的国木,在缅甸有国宝之称。
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