Day180:注意力经济|聚沙成塔·背书打卡
相关知识
01
提出
“注意力经济”(attention economy),也称“眼球经济”,是美国学者迈克尔·戈德海伯(Michael H. Goldhaber)于1997年12月在其论文《注意力购买者》中提出的一种新经济理论。
02
概念
戈德海伯指出,当今社会是一个信息极度丰富甚至泛滥的社会,而互联网的出现,加快了这一进程,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。
即戈德海伯认为,正在崛起中的以网络为基础的“新经济”从本质上讲就是“注意力经济”,在这种经济形态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力。
传媒经济就是以注意力为基础的经济。
03
传媒与注意力经济
就媒介而言,其工作是要“吸引眼球”,其实质强调的是“受众本位”。“受众本位”最有代表性的理论是“使用与满足”理论,这个理论是针对受众“使用”媒介以“满足”自身需求而言的。它认为,受众对媒介的积极使用,实际上制约着整个传播过程,而受众使用媒介都是基于自己的需求,都是为了满足自己的愿望。
受众的媒介消费需求与大众传播可以良性互动。在大众传播中,当传播者掌握了受众的消费需求,他们就会针对受众的需求通过恰当的内容和形式以及一定的传播步骤来提高受众接受信息的积极性。一家媒体,只有具有高品质的传播内容,才能在市场竞争中站稳脚跟。
但部分媒体没有把注意力真正放到了高质量的内容上,越来越多的低俗化的、没有新闻品位的“精神垃圾”充斥媒介。
有远见的媒体,应自觉远离低俗化。为受众计,为社会计,也是为媒体自身计,要关注注意力持久的、永恒的获得,这才是媒体可持续发展之道。因此,注意力经济环境下传媒的核心竞争力是高质量的、有社会责任感的新闻内容,含金量高的信息。
参考文献
《媒体产业运营方略》,李宜篷
注意力经济环境下传媒的核心竞争力,董锦瑞
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