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SHORT VIDEO MARKETING MANUAL目录

短视频颠覆移动营销格局

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短视频行业迅猛发展 营销价值不断显现

2017年以来，互联网内容行业的舞台非“短视频”莫属。短视频改变了 人们以往通过图文获取资讯的方式，满足了用户碎片化的资讯获取需求， 因而用户数量呈持续爆发式增长。第三方调研机构QuestMobile统计数 据显示，截止到2018年6月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规 模超过5亿，同比增长103.1%。

截止到2018年6月，短视频 月活跃用户增长突飞猛进，用 户达5.05亿。

5.05亿

截止到2018年6月，短视频 用户总使用时长占到整个移动 互联网二级细分热门行业的 8.8%,同比增长3倍，整体使 用时长已超过综合资讯。

截止到2018年6月，短视频 用户总使用时长为7267亿分 钟，增长4.7倍，与在线视频 用户使用时长旗鼓相当。

短视频搭建品牌与 用户沟通的桥梁

数据显示，短视频用户的高粘性、高参与、高传播，搭建了品牌

与用户沟通的桥梁。

调查显示，短视频用户平均 每天观看7.2次，平均每次 使用33.6分钟，日均使用时 长为83.6分钟，用户粘性不 断增强，短视频逐渐成为用 户日常生活的一部分。

调查显示，93%的用户会点 赞短视频，84.5%的用户会 参与短视频的评论，短视频 用户的互动需求、参与度不 断提高。

调查显示，90.6%的用户分 享过短视频，达到二次、甚 至N次传播，使营销具有“乘 法效应”，传播覆盖面广。

数据来源：2018年《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、 郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都、南京、东莞、金华、保定、泉州13城 市移动短视频用户开展的在线调査，N=2700

短视频营销成为移动营销的 正确打开方式

调査显示，短视频营销成为移动营销矩阵的重要组成部分，40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌 营销的重要部分。同时，36.7%的数字营销决策者将短视频加入到数字营销矩阵。

相对其他营销平台而言，53.8%的营销人认为短视频广告更原生，48.7%的营销人认为短视频广告互动性更强, 更易被转发和扩散，46.8%的营销人认为短视频迎合了用户碎片化时间的需求。随着用户注意力的转移，用户 粘性的增加，短视频营销正成为移动营销的正确打开方式。

附图数字营销决策者认为短视频营销的优势

原生广告，内容即广告

22.8%

53.8%

46.8%

营销成本

20.3%

48.7%

营销渠道、 范围更广

让品牌

更具亲和力

15.8%

广泛的受众面

迎合用户

碎片化时间

互动性强,

更易被转发和扩散

个性化

19.0%