新浪微博粉丝通优化实战案例与避坑指南

新浪微博粉丝通优化实战案例与避坑指南

俗话说，有人的地方，就有广告，随着各类社交软件、自媒体的走热，广告的形式也越来越多样化。今天小师妹给大家分享的是微博广告粉丝通的一些操作心得与优化技巧，希望能和大家互通有无。

首先和大家说下粉丝通的一些操作知识及注意事项。

1、组建立

和竞价一样，建议按照产品或者地域来进行划分管理，以便进行后续有针对性的对数据进行分析及账户优化。

2、计划设置

首先，查看不限条件下相应推广地域所覆盖的粉丝容量。

其次，根据产品特性，对各个条件设定门槛。前期建议可放宽限定条件，后续通过后台曝光量，点击率，互动率等数据，再进行优化及限定。

（1） 人群精准定位：指定账户粉丝。

例如家装服务，可搜索装修，系统会为用户推荐相应理财微博账户，尽量选择粉丝量大的账户，可获取更多曝光；另外，可从多维度进行粉丝定位，如关注家具、婚纱等账户粉丝，也是家装服务潜在用户，应多角度全方位选择，更大可能囊括潜在用户群体。

PS：目前后台只能指定 50 个相关账户，故粉丝量高账户为优选目标。顺便偷偷告诉大家，师妹操作家装行业时，人群定位的一些数据，流量引入（指定）：（ 不指定）=1：2；成本控制（指定）：（不指定）=3：1。可见，在预算允许，测试成本允许的情况下，前期放宽定位要求，不限定粉丝，比限定粉丝的效果要好很多哦。

（2） 人群属性设置

如家装服务，一般集中在 22-50 年龄阶层，具备一定经济基础，有买房能力的白领精英阶层。根据产品特性不同，自行灵活安排。

（3） 社交兴趣定向

若预算及测试成本允许（偷偷的告诉大家，这个，师妹测试过，不定向，比定向的流量要多，成本也要低哦） 前期可广泛兴趣定向，若有限定，建议可自定义广泛兴趣。例如家装服务，面向群体为 22-50 岁的精英阶层， 那么他们关注的点有可能是如下图属性。建议多选择兴趣点，以便多多曝光，在漏斗层级影响下，曝光量的多寡，影响到了后续订单咨询转化的高低。切莫以为定位越精准，转化质量越好，你限定越多，所需要付出的成本越高，现在的用户刁钻得很，与其从一小池子水里钓鱼，不如挖个大湖网鱼来得好。

（4） 高级设置

一般建议全选，若是应用类推广，则根据产品需求自行设置。

（5） 推广给目标用户的粉丝

根据产品特性，家装行业有明显地域性限制，故选择了同目标用户地域。

（6） 投放计划设置

建议一般用户为 CPM 展现推广，新浪系统会给予新上线素材一定的曝光量，故前期出价可用最低出价 5 元起， 再慢慢上调，关于出价，后面讨论操作技巧时，会进行一定的说明，这里就不赘述。

以上为粉丝通操作知识，接下来给大家讲一些师妹操作优化的一些心得。

1、出价！出价！出价！

一般粉丝通会给刚上线的素文案一定的流量，所以出价从 5 块钱起，每隔 15 分钟调整一次出价。记住系统的建议出价，一般情况下，最终出价，最好能覆盖至蓝色区域顶端。

2、实时关注新上线文案的阅读量！

记住上文提到的在操作完所有的定向后，账户所能覆盖到的粉丝数量。组详情数据一小时更新一次，若上线一小时后，未能覆盖到粉丝数量的 1%，须得加大调价力度。

记住，要想别人买你的东西，一定要把东西亮给别人看。

3、刷互动，这点很重要！

和所有广告一样，粉丝通也有自己评判质量度的方式，其中互动率是质量度高低的关键评判标准之一。所以操作粉丝通的棒油们，记得去发动同事，帮忙评论及转发广告博文哦！互动率的优劣，还一定程度上决定了，你所能获得的曝光量多寡。另外，双方有来有往，才叫互动哟~记得回复评论，并适时的插上一些软广，再次强调下活动内容，加深网民印象~

4、素材&文案撰写技巧！

A、将活动内容体现在文案中，重点突出优惠力度，最好能有数字，这样比较显眼。开头最好附上与产品相关的热门话题，并在想让用户关注的地方，放上表情，既显得俏皮，又能让用户一眼就看到重点。举个栗子：

B、利用醒目新颖的方式，进行文案编撰，将活动内容条例分清，可以更吸引用户哦。举个栗子：

C、 活泼轻松的文案加上生动可爱的表情，引出微活动。链接直接落至活动预约平台。文案简短明了，段子式的文字更有趣，更能吸引受众。

D、用小号开启推广服务，用小号转发大号活动，增加活动真实性、可信度，站在用户角度替公司宣传，更能引起共鸣。

E、  品速 CARD：微博粉丝通新产品样式，用户都有猎奇心理，有新产品的时候，最好多做尝试，师妹尝试过，转化效果会比一般形式的要好上 10%，成本也有相应下降。设置如下，图片的话，可以尝试单图，也可以尝试多图拼接，但是最好不要太多，建议三张左右，以免过于缭乱，反而与初衷相背。审核通过后，系统会生成一个小短链地址，推广时，博文所带链接用品速短链即可，无须添加活动链接。

F、 最后说下素材。一般情况下，师妹会去微博大 V，像环球时尚家居、DIY 设计家居馆等等，去寻找转发量阅读量较高的图片素材，小心机的裁剪掉水印，拿来自己用；再有就是去百度家装图片、花瓣网、谷居网之类的专门家装素材网站找物料，挑选适合产品年龄段的用户的图片素材。记住素材最好常换常新，现在的用户很精，一眼就能挑出你的毛病。尽量让自己的微博内容言之有物，旧粉丝的维护也是很重要的，有过一段时间， 师妹的账户在余额为 0 的情况下，依然每天带来好几个订单转化。

以上，是师妹在操作粉丝通时，将自己遇到过的一些问题及解决方法进行了总结，不够全面，期待高手指点！