苹果竞价广告首例实战数据曝光,Ads 代投放行业启动
苹果 AppStore Ads 横空而来,你 hold 得住吗?得词团队曝光全球首个实战数据,大家一起来看看这单的竞价投放质量和投放过程。
曝光投放数据前,先了解一下案例产品:
产品类型:游戏类 APP,介于重度和休闲之间,联网多人游戏,大小在 200M 内,LTV 不算高但付费率还行,懂行的你知道是什么了吧:)
运营现状:产品在美国区已运营几年,在 Facebook 上有些名气,但在 App Store 一直不温不火,之前主要 80%
的新增来自 Facebook 的投放,每天推广花费在$3000+。
投放情况:该 CP 和得词团队在苹果竞价上线当天达成合作,由得词团队全权负责 App Store ads 投放。共建立了 2 个 Campaign 和 17 个 Keyword Group,关键词词根超过 200 个。下图是从 10 月 5 日至今的投放数据:
苹果竞价首个成熟案例数据曝光
从上图可以看到,在 12 天的周期内,总共广告投入$5666.91,带来 214924 次展示,获得 12646 次点击,有
4608 次下载,展示到点击的 TTR 为 5.88%,点击到下载的 CR 为 36.44%,平均 CPT 成本$0.45,平均 CPA 成本
$1.23。
从数据上看,作为中国首个苹果竞价成型案例,对比 Facebook 的投放 CPA 有很大的竞争力,已经可以证明苹果竞价的红利期已经来临,同时苹果竞价托管服务(App Store ads 优化投放服务)行业已经悄然启动。
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