不是每一个关键词都需要排名第一
很多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到第一，但是，所有的排名都是和成本挂钩的，排第一的出价成本永远是最高的。如果你并没有核算你的ROI，这样做是非常危险的。哪怕你排在第一，有人点，有人访问，也不一定会有效果，毕竟你的点击基数是你有效果的前提。
很多人会觉得，排名第一的广告一定会被人最多地点到，但是，实际造访百度时，很多人会先浏览前三条自然排名结果，然后视线往上，看看广告结果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和自然结果最接近的位置，也是最常点击的广告位。根据权威的统计数据表明，57%的付费点击流向了排名第一的广告位。其他 43%的广告点击量分配到剩余的广告位上了。
为何第二名和第三名的位置带来更好回报。逻辑是这样的：第一名的点击更多是查询类的点击需求，剩余位置获得的点击潜在变现的可能性就会更高。所有用户在购买产品的时候都不会只选择一家就立马下单（除去特殊紧急情况或特殊行业），所以理论上在上方的广告被点击的概率应该是一样的。
对于在网上查找问题答案的用户，找到目标网页后就会离开，而购物则不一样，会打开好几个页面互相比较，享受逛的乐趣，因此排名在 2~4 名之间，能有效地过滤一批查询类检索的流量，提高了潜在用户（对产品服务感兴趣）点击网站的几率。综上，最佳广告位是 2~4 之间，策略是透过不断优化，用最低的成本挤到这个广告位区间。
创意位置的小技巧
越大越吸睛这个道理想必大家都懂，对创意来说也是一样，创意占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。
提高创意尺寸的方法就是充分利百度后台的高级样式。每多一个高级创意，事实上创意展现出来的效果也会越强。大多数人会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意，但是，创意展现出来的越大越宏伟，给客户的感觉也就越发专业和实力坚强，相对来说，获得咨询的概率也就越大，即使是修改网站内容也是值得的。
高效利用错别字来拓展流量及效果
很多时候我们在观察我们自己的搜索词报告的时候会发现，有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字。由于很多时候网民在描述需求的时候会产生很多错别字，比如把“支付宝”打成“支付包”。
然而由于匹配方式的存在，往往我们都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词。建议专门做一个错别字的推广计划，把一些常见的错别字单独拉出来投放，试验证明，往往都可以降低很多的推广成本。
合理的选择关键词以及否词
用户搜寻的有三类关键字：
1.查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组
2.竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组。
3.商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组
当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。
以下给大家整理的常规的否定词组，基本适用于各行各业：
1、疑问类型（什么？为什么？什么时候？什么地方？怎样？哪里？哪些？好不好？等等）
2、名词类型（攻略、、教程、免费，等等）
备注：大家也可以借鉴百度指数的“需求图谱”，是一个非常好的做否定词的工具哦。
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