百度竞价又出幺蛾子了？是有人在搞事情！

百度竞价又出幺蛾子了？是有人在搞事情！

蕊屹菌

今天早上看到了一篇文章，顿时整个人都不好了。

百度又出幺蛾子了？蕊屹菌大惊，于是赶紧细细阅读。

先声明，蕊屹菌自身不是百度人士，与百度也没有多深度的合作，只不过我们是做 SEM 行业的垂直媒体，而百度是 SEM 中最大的平台罢了。我们不收钱，也没有任何立场替百度说话，但是这篇文章真的太扯淡，蕊屹菌实在是看不下去，有很多话不吐不快。

文章大意是说，某女士想要加盟某餐饮品牌，于是上百度搜XX 品牌加盟，搜索结果呈现出来是这样的。

对，你没看错，除了第一个没有带任何品牌名称的推广信息，下方的云味馆网站都是百度快照。

接下来大家应该也能猜到发生了什么，这位女士点击了图片中第二个结果，与对方联系，还飞到广州实地考

察，结果那家公司的工作人员一直推荐她加盟另外一个品牌，于是她心生疑窦，又上百度搜索，进入另一个官网，该官网人员表示他们家才是这家品牌的独代。懵圈的女士最后通过该品牌的一家门店，要到了总部的联系电话，最后成功加盟。

这个故事，过程是曲折的，结局是美好的，却让这篇文章的作者震惊了，他突然发现原来百度的品牌加盟中有这么多猫腻，于是怀着一颗正义之心，决定要揭穿百度在这个事件中扮演的欺诈角色！

程女士的遭遇并非个案。比这更离谱的是，有的加盟商在开出几家门店后，直到在某活动中偶遇正牌的负责人，才发觉自己开的店居然是山寨的

品牌明明不放加盟，为什么却无一例外都在搜索最靠前的位置放出加盟信息？

为了探知幕后真相，内参君在百度里搜索了多个品牌，王品、海底捞、巴奴、喜家德、乐凯撒、禄鼎记、斗牛士无一例外，用这些知名品牌名＋加盟作为关键词，全部能搜索到多条链接。

点击靠前的链接，会马上弹出咨询弹窗，一排客服会为你热情服务，发出类似这样的信息：请问您电话多少？ 我把相关产品信息、优惠政策、盈利分析发送到您手机上，您先了解一下好吗界面看上去十分友好。

除此之外，还能看到很多与这些知名品牌非常接近的品牌。如巴努、海底涝、乐凯萨，都是和正牌只有一字之差。

有熟悉内情的人士一语道破：这些都是快招公司干的！他们是餐饮界的莆田帮！

摘自该文章

看到这里，广大 SEM 从业人员表示：这不就是竞品词嘛，而所谓的山寨品牌 ，是因为那些品牌被保护了无法提交，所以改了字，用同音词，嗯有什么问题吗？

前不久，内参君接触到一家快招公司，该公司负责人表示，他们往往会在搜索引擎上发布招商信息，客户主动搜索后，他们就会获取客户的信息，然后通过数据分析，获得这些客户的联系方式、姓名、地址、店铺基于这些信息筛选出相对有价值的用户，然后集中突破。

一个客户，一般我们打 4 遍电话就可以拿下。这位负责人信心满满。

对于链接显示的是知名品牌，点开后却是自己的链接，这位负责人表示：这是很多快招公司都在用的招数，目的是通过知名品牌诱惑用户点击，从而导流到自己的网站上。

快招公司通常会在百度、360、搜狗以及自媒体等多个渠道推广，不过，50%的信息来自百度推广。他说。

摘自该文章

嗯，50%的信息来自百度推广，四舍五入嘛，所以百度要对这件事情负全责嘛，百度就是在作恶嘛，对不对？

得知50%的客户信息来自百度推广，内参君以推广餐饮加盟项目为由联系百度相关人员。通过不同的渠道介绍，内参君先后联系到 3 名不同的百度推广业务人员。

在百度搜索的业务推广部，是按照关键词划分部门的。例如，加盟事业部，培训事业部，建材事业部等。购买哪个关键词进行投放，业绩就归相应的部门。

三位百度员工分属不同的事业部，但是都给内参君传递了同样的信息：竞价排名，价高者得。

摘自该文章

等一下，这位作者，请问你联系的是哪家百度？百度啥时候有这种事业部了？不会你联系上的所谓百度人员也是李鬼吧

当内参君明确提出，如果想要加盟者搜索到的是知名品牌，但是点击后是自己的网站链接，如何操作？ 该业务员继续给内参君支招：如果你选择的知名品牌没有申请品牌保护，那么就可以操作。

那如果对方找过来怎么办？内参君表达了自己的担忧。

他没有申请品牌保护，那就意味着谁都可以用。他说这是他的品牌，我还说是我的品牌呢。业务员给内参君宽心。

不过，另一位业务员则说，魏则西事件之后，百度总部对这种操作控制得非常严格，要走很多流程。但是百度在外部还有 4 个代理公司，他们可操作的空间就大很多。

于是，用户在百度能看到很多挂着知名品牌羊头，卖着假冒品牌狗肉的山寨品牌链接。

摘自该文章

百度在外部还有 4 个代理公司？这下蕊屹菌可以完全肯定，你所谓的销售人员，一定不是百度人士。

SEM 圈内人士都知道，百度推广的业务，总部把握方向和政策，业务的执行人员都分布在百度的六大分公司

（分别位于北京、上海、广州、深圳、东莞、苏州）以及区域代理商。另外还有 N 家 KA 代理商，为大客户提供服务。这位作者抱着如此坚决的正义之心要为行业人员讨伐百度，却连这个问题都没有弄清楚？这所谓的百度销售人员不会是你杜撰的吧还是你找的是百度烤肉那家公司？而不是做搜索引擎的那个？

事实显示，百度可以对仿冒品牌睁一只眼闭一只眼，可以对欺诈信息熟视无睹，还可以对被侵权方用各种话术搪塞

逐利是企业的天性本无可厚非，但经营中遵循法律法规和基本道德应是底线。

从百度竞价售卖病种类贴吧引发质疑，再到魏则西事件引起全民对其竞价关键词的拷问，百度在推广问题上的病灶社会有目共睹。这让内参君想到了另一家公司喊出不作恶的谷歌。

其实，Google 也曾主动帮卖过虚假广告，被美国司法部调查后以 5 亿美元和解这让谷歌发现在美国的监管制度下，犯罪成本太高，才喊出完美的搜索引擎，不作恶的口号，获得的影响力和利益超出损失的收入。

让 Google不作恶的不是这家公司的善良，而是监管。

百度何时才能不再作恶？或许，只有监管到位的那一天。指望企业自律估计是没戏了，就跟指望这雾霾会自动消失一样！

摘自该文章

其实作者有一个观点蕊屹菌是赞同的，谷歌的不作恶是出于监管，而不是情怀。然而这并不代表蕊屹菌认同作者所说的，百度上有这些企业在推广，是作恶。还是对作者而言，损害了你的利益，就叫作恶呢？

现在来好好梳理梳理作者的逻辑。他之所以认为百度在作恶，是因为：

1、百度快照中出现了好几个某品牌的官网，而打百度客服电话，客服表示搜索结果页的假冒网站只是根据搜索的关键词进行网页随机抓取，没有官方认证标示（网页链接地址后的蓝 V 标志），也不是百度推广的客户

（网页链接地址后标示广告字样），因此百度不能提供帮助。如果被诈骗的话，建议举报假冒网站，并通过法律渠道进行维权。百度推诿责任，这是第一恶。

2、很多加盟平台在百度上进行推广，竞争激烈，巨额广告费用都进入了百度的腰包。百度躺着赚钱，却不去管这些平台内部的加盟信息是否真实。为富不仁，这是第二恶。

3、挂羊头卖狗肉，用知名品牌为山寨杂牌导流，还有4 个代理商会帮你疏通操作，助纣为虐。助长山寨杂牌气焰，这是第三恶。

以上三恶，无一站得住脚。

第一点，你所投诉的网站并不属于百度推广的客户，你却打百度推广的客服电话，客服给出了合理的回应，你却指责百度推诿责任？你不知道国内有一个电话叫 12315 吗？

12315 是国家工商行政管理总局在原国家信息产业部的大力支持下，决定在全国设立的专门受理消费者投诉举报的专用电话号码，找他们，比找百度有用多了。

百度作为搜索引擎，利用爬虫技术来抓取网站，收录的信息量那么巨大，又没收钱，要精确地分辨哪些是正规网站，哪些是山寨网站，未免太强人所难。

再者，如果你去举报了假冒网站，就会有人进行处理，而你并没有采取行动去举报，你不知道百度会不会处理这个网站，却不分青红皂白指责百度推诿责任。立场就不正。

第二点，百度目前对于招商加盟类平台的政策十分严格，目前连六大分公司都不让开户了，只有北京这边能

开。之前被查到违规的很多平台也都被下线了。 本身对招商加盟平台就有硬性的资质要求，你还要求百度对网站内的加盟信息一一核实，百度作为一个推广平台，是否承受了太多不属于它的责任

第三点，4 个代理商这个梗就不多说了，这意味着你所说的百度人士透露的话，可信度就大打折扣。那么我们来看看，巴努、海底涝、乐凯萨这类山寨推广信息的出现，会为加盟者带来哪些麻烦。

前三位中，品牌名字分别是海底涝和海里捞，并没有出现海底捞的完整品牌名称。第四位百度知道，明确说明了海底捞不可以加盟。第五位是海底捞火锅的官方网站。

快看最底部，如果真的要加盟海底捞的话，至少要知道海底捞的公司叫四川海底捞餐饮股份有限公司吧

招商加盟，是投入几万到几十万的项目，不是随便百度上看看就能拍脑袋决定的。如同文章中提到的某女士一样，看到相关信息，她一定会实地考察，再决定是否加盟。这是一个周期比较长，且伴随很多思考的过程。

如果说经历这个过程后还是被骗了，请直接拨打 12315 举报，并向百度索赔！拿到了赔偿金记得先去补补脑！

而第二条推广信息点击进去，显然是另一个品牌。

网民搜索知名品牌的加盟信息，结果进入的网站却是某不知名的品牌的信息，SEM 行业的小伙伴都很熟悉，这是竞品词策略。

那么这样的不知名品牌，是否直接损害了网民的利益？非知名品牌是否就没有资格被加盟者看到，没有资格招商？网站中明确标明了这家公司的品牌，此时已经非常明确不是海底捞的品牌了，然而海底捞不允许加盟，就不能考虑加盟其他的火锅品牌吗？何罪之有呢？

其实这位作者的本意大概是好的，作为餐饮行业的垂直媒体，他做的只是揭穿一些现象，提醒行业人员提高警惕，避免不必要的财产损失，顺带黑一下百度而已。只是黑得太不专业了，都快成污蔑了，很多关键信息都说错了，让大众对百度有了更加错误的认知。

甚至还搬出了魏则西这个名字，把招商加盟者的投资金额与人的生命放在同一高度，把百度渲染得十恶不赦。按照作者的逻辑，微信上那些被微商发展成下线的代理们，钱砸进去了货压住了还做着发财的美梦，腾讯也应该被拉出去枪毙十分钟呗？

蕊屹菌深深觉得，百度竞价排名的商业模式和运营制度，应该让更多人清楚地认识。否则以讹传讹，让自以为正义的人成为谣言的助长者，这也不是他们自己愿意看到的。

好消息是，2016 年 12 月 30 日 17 点前，所有未备案的网站都会被下线，欺诈事件发生的频率会降低不少。

最后总结一下，百度推广信息鱼龙混杂是事实，这世道，沃尔玛超市也会查到质量不过关的商品。平台有责任，那是一定的，但绝对不像这篇文章作者所说的那样罪大恶极。

如果被骗了，请第一时间向执法部门举报。不要把自己智商上的缺陷造成的问题推给百度，这锅太重，百度真的背不动！

年薪 25W 与年薪 5W，年终报告的区别作者：雅客 公众号：进步读书

很快就要到年末了，每到年末，不少企业的老板都会要求自己的员工写一份年终的总结报告，回顾一下过去的一年里，做了哪些事，达到了怎样的效果，以及对下一年的期望是怎样的。

不少人虽然表面上接受了，但内心深处一定还是十分抗拒的。下班了就不能开开心心地给人回家嗨皮吗，还要搞这些年终报告，烦不烦！宝宝不开心！

然而，在少部分人看来，这却是千载难逢的好机会！

一来，辛辛苦苦，累死累活干了一整年，终于有机会把自己在这一年的成就和贡献告诉老板了，这是邀功的好机会啊！

二来，写年终报告也是对自己这一年来成长的回顾，自己做了哪些事，达到了怎样的效果，有哪些不足，以及之后如何去改进，提升。

动机不同，行为模式也不一样。所以第一步你要做的，就是把写「年终报告」这件事，从被动接受，变为主动去掌控。

01 年终报告如何写

一般来说，年终汇报主要包括三个部分的内容，一是今年你的工作概述，第二你要详细地说下你今年工作完成的情况，而最后一部分则是你对明年工作的一些展望。

工作概述

在第一部分工作概述，你要拿出一些核心数据，然后辅助以定性的结论，来进行描述。

比如说：2012 年，小米智能手机销量达到 352 万部（这是数据），超额完成全年目标。（这是定性结论） 这样两者相结合，就能做到有理有据，让老板信服，同时也能让老板知道你的才能。

详细工作完成情况

而在第二部分，你就要阐述每个部分的工作完成情况。在这里你同样也要用数据来展示你的工作成果，因为只有数据才能反映客观事实。

就比如说：

2016 年小米电池目标销售量是卖出 2 万个，今年一整年实际卖出 2.5 万，完成率 125%

2016 年小米保护壳目标销售量是 30W，今年一整年实际卖出 25W，完成率 83.3%。

以此类推工作展望

在第三部分，你要描述一下你对明年工作的展望。在此之前，你要对公司的业务情况非常了解，然后再去根据公司存在的问题，去制定你的明年工作目标。

最后，你再根据你制定的明年工作目标去倒推，拆解，绘制出每个月的执行计划。

这样，就是一份非常完整的年终报告了。每个公司可能会有自己的要求，那你再根据公司的要求去添加内容。学会记录和包装

在撰写工作报告的过程中，务求保证内容属实，这就要求你在平时就要养成记录工作内容的习惯，这样写年终报告的时候，才有记录可查。

另外，为了报告更加好看，你也要学会在保证内容真实的情况下，适当包装一下。

比如说：销售量从 300，提升到 3000，这个数据就比较普通了，你可以说成销售量提升了 10 倍！

再比如说，一篇文章的阅读量只有 2000，这说出来，可能并不怎么突出，但你可以转述说，这篇文章在全网平台阅读量有 10W+，这个数据就比较吸引眼球了。

其他的你可以举一反三，原则就是保证数据真实的情况下，尽可能包装得好看一点，毕竟人都是趋利避害的， 老板也是人，看到好看的数据，他也开心一点。

所谓磨刀不误砍柴工。以上年终报告的撰写，建议你先在一张纸上完成内容的制作，之后再在 PPT 上进行信息的处理和呈现。

02 年终报告 PPT 如何制作

在 PPT 制作上，首先你要明确这个 PPT 是给老板看的，还是要给老板讲的。

如果是给老板看的，那么在 PPT 上应当有充分的信息和内容，保证老板能看得懂。如果是给老板讲的，那么在 PPT 上只需要放上核心的数据和信息就可以了。

而在内容的呈现方式上，要注意保证制作的三个要点，分别是数据的图表化，信息的可视化，重点的突出化。数据图表化

如果在你的信息，有数据呈现变化的趋势，那么你可以把这段文字在 PPT 中转述成图表，这样别人一看就一目了然，十分直观。

如果自己在 office 里制作的图表不好看，那么在这里我也为各位推荐一个网站，可以帮你们自动生成颜值爆表的图表。

而这个工具就是：「百度图说」一款在线图表编辑工具。

这个工具，包含了折线图，柱状图等日常所见的所有的图表。数据的编辑模式也跟在 Excel 软件下相似，相比就算新手，也不难上手。

制作完成后的图表，你可以保存，最后再以图片的形式从网络上下载下来，最后再导入到 PPT 中。信息可视化

如果在你的表述中，有非常大段文字的，可以去找一下有没有相关的图片可以呈现你所描述的场景，如果有， 那就用图片来代替，这样呈现出来的效果，会更有画面感，也更加有趣。

比如老罗在讲自己有多认真的时候，就放出了下面这张图片，观众在看到这张图片的时候，再配合他的演讲， 就非常有煽动性了。

重点突出化

我们在做这个年终报告的时候，就是在向老板传递我们很能干，所以在 PPT 呈现上，一定要把你的能力，以非常强烈的方式，呈现出来。

就像今年阿里巴巴双十一成交额，一直都在屏幕上以最大的字体显示出来，这样在视觉呈现上，就非常有冲击力了。

报告标题

另外，不同企业的文化氛围都不同，比如国企相对来说就相对严肃，正式一点；而互联网公司则比较开放一点，根据不同的文化氛围，你可以相应地去优化你的表述，让别人对你印象更加深刻。

就拿标题来说，年终报告稍微正式一点的标题，你可能会起为《2016 年 XX 公司年终总结报告》，这没有问题。

但如果你在文化氛围很轻松的环境，这样的标题看起来就比较无趣了。

如果想有趣点，你可以改为《一个互联网人的年终忏悔》之类的，偏互联网一点的风格，这样就比较好玩，吸引人的兴趣了。

排版

而在排版方面，则要遵循对比，对齐，亲密，重复这四个原则。

在字体方面，则推荐使用思源黑体，方正兰亭细黑简体，冬青黑体简体这三款。如果你不想你的 PPT 太丑，那么宋体千万不用尝试。

以上，就是关于年终报告的全部内容。如果你想从年薪 5W 的员工，变为年薪 25W 的员工，就要学习年薪 25W

员工的态度，在每个细节上做到极致。最后，我们再对上述的内容总结一下。

03 总结

1、先在纸上把内容理清楚，再用 PPT 进行信息的加工。

2、工作内容的描述，数据和定性两方面，都要结合在一起说，这样才能有理有据。

3、学会用 PPT 和文字转述，来包装自己的成就。

4、最最最重要的前提，保证内容详实！

5、根据公司的企业文化氛围，相应地调整表述的风格。

6、如果自己在某些地方做的不好，也要坦诚相告，不能只报喜，不报忧。