一切恶意点击，都是纸老虎！

一切恶意点击，都是纸老虎！

说到恶意点击，SEMer 就谈虎色变。

恶意点击其实是伴随着 CPC 广告诞生以后，衍生出来的新词。总有那么些人，出于损人而不利己的立场，去点击别人的广告，求得一时之快。然而自己投放的广告效果，并不会因为点了别人的广告，就会变得更好。更何况，如今搜索一次对于恶意点击，已经有相对完善的防御机制了，那些人干完坏事后的沾沾自喜，如此看来实在可笑。

为什么会有恶意点击？这个问题等同于人为什么要做损人不利己的事情。此处讲一个小故事：

有个人买了个灯回家。

他点亮了灯以后，灯的守护神出现了，说：我可以满足你的任何愿望，但是不管你要什么，你的邻居都会得到双倍。

他听了，做心里默默的想：如果我要一间大房子，我的邻居就会得到双倍。如果我要 1 个亿，我的邻居就会得到两个亿，不行！这样不行！

于是他清清喉咙，对守护神说：我要你弄瞎我一个眼睛。别笑，恶意点击的人与此人的心态，别无二致。

当然还有另外一种情况，蕊屹菌在知乎上看到过这样一个话题：

所幸，这个话题在知乎上没有人回应，能明辨是非的人还是很多的。打着正义的旗号作恶，比纯粹的恶还要恶心一百倍，以暴制暴的方式只会让社会陷入恶性循环。

关于人性的探讨并非今天的主题，现在回归正题，说说 SEM 中的恶意点击要如何避免吧。

恶意点击并没有想象的那么频繁

恶意点击并非如大家所想象的那么多，事实上，已经有朋友用自己的账户进行了测试，证实了：

1、在不刷新页面的情况下，连续点击同一个关键词多次，系统会计为一次点击。

2、在每刷新一次页面后，再点击同一个关键词的情况下，系统会计为一次点击。

3、同一 IP 点击多个不同的关键词，系统会计为多次点击，但是如果持续点击不同关键词，系统可能会过滤最后几次点击。

4、同一台电脑同一个浏览器使用多个 IP 点击同一个关键词多次，使用工具将会自动实现屏蔽。

对于这些结论有疑问的朋友，可以点击链接了解试验的整个过程：竞价恶意点击真实试验数据披露，结论出乎你 的意料

恶意点击的主要来源

1、来自竞争对手的点击。就是 SEMer 们每天上午下午查看自己广告排名时，看到了竞争对手的广告，就忍不住每个点一下

2、VPN 点击。如果说上面那种还只是顺手点击的话，用 VPN 就是刻意作恶了，通过 VPN 来改变自己的 IP 地址，从而避开屏蔽工具。

3、恶意点击软件。有人为了一己私利，开发出了恶意点击软件，这类软件通过模仿访客的行为，完成点击。

4、恶意点击 QQ 群。不看不知道，一看吓一跳。

这类群有两种恶意点击模式。一种是通过付费给群主，群主利用 VPN、软件或者通过黑客手段控制肉鸡电脑来进行点击；另一种是在群里一呼百应，喊一句兄弟们帮我点一下 XX 关键词 XX 公司的广告多谢，然后就有众多小伙伴揭竿而起拼命帮你点。

如何规避恶意点击

我们就对照上述来源，来说一说规避的方法。

1、竞争对手的点击，量不大且设备单一，只需利用好商盾工具和百度统计实时访客功能即可。商盾工具已经到了 3.0 版本，除了能有效屏蔽 IP，还有参考了多维度信息的访客识别码，即便利用 VPN 更换 IP 地址，清除浏览器 COOKIE，设备的识别码还是能帮助商盾工具有效屏蔽恶意点击。

屏蔽策略的话，建议设置 1 小时内点击 3-4 次，这样覆盖面比较广，误杀的几率也会小一些。另外，商盾自带的高危访客屏蔽功能，也能帮上不少忙。

另外，如果被同行点击严重的话，也可以尝试避开恶意点击高峰的方法，毕竟大家看排名通常都集中在 9 点半左右和下午两点左右，避开这个时候的推广，也许账户消耗会减少一些，不过这种方法同时也错过了一部分潜在客户，所以大家视情况而定吧。

2、VPN 点击，同样可以通过商盾中的设备识别码来屏蔽。即便对方通过 VPN 改变了 IP 地址，更换了浏览器， 清除了 COOKIE，但还有点击时间、操作系统、屏幕颜色、屏幕分辨率等维度的信息是没有改变的，而访客识别码可以通过这些维度来判定这名访客是否恶意点击。

3、恶意点击软件。遇到这种情况，可以有两种防护方式：服务器防护和页面防护。服务器防护的话，就是去寻找一些类似于安全狗的服务机构寻求保护；页面防护的话，目前市面上也有很多这类软件，启用后如果被恶意点击，对方会收到警告，甚至电脑会直接重启不过很多时候这种防护工具也很鸡肋，判断不准，会对用户体验造成严重的影响。

4、如果是遭遇到恶点群群主利用 VPN 或恶意软件攻击的话，那就参考上述方法，如果是遇到黑客操作多台电脑进行点击，或群友的真实点击，这一部分，暂时无法屏蔽，因为是真实的。遇到这种情况，那就暂停被攻击的关键词一段时间吧，消停几天再说，对方不至于揪着你家公司不放。

以上四种方法，虽不能说完全避免恶意点击，但也可以有效减少恶意点击的数量和频率。

百度计费的逻辑

顺便说一下，今天蕊屹菌在逛知乎查资料时，看到了一些说法：

关于这个问题，蕊屹菌想说上两句（以下为蕊屹菌自己的理解，并非百度官方说法）：

百度对于点击计费的机制，是以「每点击一下就计一次费」为基础的。而系统的过滤点击机制，会判定此次点击是否异常，如果异常，则不计费，如果暂未发现异常，就正常按规则计费。在 2 小时之内系统还会对点击进行分析，再次判断是否异常，如果异常就返回这部分点击的费用。

所以，不管是 24 小时之内还是半小时之内还是 15 分钟之内，点击多次只计一次费用都是不靠谱的说法。因为百度的产品逻辑内没有这一条以时间为范围的计费逻辑，而是正常点击则计费，异常点击则免费或者返款。重点在于哪些点击会被系统判定为异常点击，而不是多久时间内的点击了多少次。

蕊屹菌猜想很多做竞价的朋友对百度的计费机制有这样的误会，也许是销售人员觉得说的太专业客户不愿意听，从而简化后的说法吧。总之百度对于异常的点击的确是不收钱的。

再补上一句，如果你的统计后台显示有北京网讯的 IP 有多次访问网站，请不要紧张，这是百度官方的爬虫

IP，这种访问是不计费的。