互联网运营——头条运营秘诀

亏联网运营——头条运营秘诀

亏联网内容运营那些事

1、行业太新

2、模式太多

3、竞争激烈

亏联网内容运营那些事

类型 这些帮助我们满嘴跑火车的词汇

名词

众筹、智能硬件、共享经济、大数据、于计算、物联网、入口、本地化、新生态、平台、开放平

台、生态、生态体系、粉丝经济、社群、参不感、IP营销、垂直、用户体验、用户需求、闭环、

3.0、策略、场景

动词 革新、打造、解读、连接、聚焦、颠覆、整合、提升、规划、搭建、打通、梳理、提纯、拓展、

挖掘、快速迭代、组织、呈现、用户粘性

模式 B2B、B2C、C2C、C2F、B2G、P2C、B2S、O2O

广告 SEM、SEO、EDM、Adword、Banner、Button、PR推广、DSP、POP

推广 CPS、CPA、CPM、CPC、CPR、CPP

效果 UV、PV、IP、PR值、Click、ROI、客单价、单月盈利

亏联网内容运营那些事

内容运营的定义：

内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而

提高亏联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产

生一定的促进作用的运营。

头条号用户情况

更多的用户聚集二三

线城市，而三线城市

及以下的占了将近一

半。

头条号用户情况

今日头条数据告诉我们

热门评论传达的更多是生存关切有"分量"的文字更易带来评论 1000字以上的文章比短文章评论更多【

文章（包括含插图文章）比组图和视频评论更多

评论力，与城市发达程度相关从一线到五线城市，评论率递减

评论背后有"荷尔蒙驱动

男性更愿意用评论表达他们的存在感， 31-50岁的人群，参与评论更多评论也有自己的"生物钟"

晚上10-11点是评论量的高峰期，

上午9-12点、凌晨1-2点是评论率的高峰期

今日头条就是一种利用大数据来推荐用户感兴趣的资讯PC网站和APP。

社交媒体和传统媒体的区别

1、丌需要由编辑发布，所有人都能够发布。

2、花很多时间刷社交媒体，都是看到朊友发的信息。

3、人格化，扮演成用户的好友、接地气、才会被转发。

4、垂直化媒体丌同意被关注和找到目标用户

头条号的智能引擎平台

机器算法推荐，更精准传达到目标人群

1）高效率-机器完成推荐

2）公平性-但在社交媒体模式下，无论内容如何，粉丝量决定阅读量，红利和入驻早晚特点

有关，而机器是相对公平的， 以内容去推荐

3）筛选成本低-信息小助理的角色，自己就不需要订阅那么多号又来不及看

2、今日头条-智能擎平台

4）去中间节点-内容和用户之间，没有过多节点，不需要过多用户转发带来流量 1）消重 2）审核 4个阶段 =

3）特征识别 4）推荐

头条号推荐功能

3、推荐功能

冷启动---文章进行精准分类，再推荐-订阅、兴趣点、相似人群

扩大推荐--点击率高、阅读深度、广度适应人群大、深度领域内相对突出限制推荐---用户举报和负面评论、无效点击、过时效

头条号的文章审核

1.2、文章审核

敏感、低质、低俗内容，机器审核为主，一般在3-5分钟，不超过24小时，审核快慢对推荐无影响

标题问题 e 信息敏感、借用头条名义、含有特殊符号文章正文错误 正文格式，不完整重复 ，低俗，低质

机器会拦截哪些内容 

文中放二维码，留微信，联系方式，恶意推广（收藏类健康类手表类等推广信息），广

包含推广信息

告（硬广告、铺垫式广告、低质营销广告、含商品卡文章（可过审）

制作规范的标题提供优质原创的文章

如何让文章快速通过审核

抵制推广信息

头条内容的推荐规则

写好文章投稿

关键词识别

打内容标签

投递给阅读过改内容标签的用户

评估投递效果

根据之前投递的效果来决定增减投递规模

推荐

头条通过智能擎，快速化的个性化

定义

系统的推荐量关系着文章的阅读量，文章之所以能够被精准推荐，因为它既能读懂文章，又能猜出用户的阅读习惯。

用户的基本信息用户主动订阅或喜欢的内机器如何猜出

容，搜索感兴趣的关键词用户阅读兴趣

机器通过用户行为计算用户的阅读的兴趣

点击率，读完率，点击标题并读完的人越多，推荐越高分类明确， 文章兴趣点明确推荐

文章和标题一致文章质量

影响因素

互动数，订阅数，读者越活跃，推荐越多站外热度，互联网关注高的话题，推荐就越多发文频率，经常发文，保持活跃很重要标题和封面吸引人内容详实

如何提高图文并茂观点鲜明

影响文章推荐量的因素

点击率，读完率-点击标题并读完文章的人越多，推荐越高分类明确，文章兴趣点明确，推荐越高文题—致，做恰如其分的标题党内容质量∶ 优质的内容才是根本

2、哪些因素会影响文章的推荐量

账号定位明确，文章题材随意宽泛的账号，得到推荐的概率更低互动数，订阅数，读者越活跃，推荐越多站外热度，在互联网上关注度高的话题，推荐越多发文频率，经常发文，保持活跃度很重要

如何提高文章推荐量 标题和封面图吸引人、内容详实、图文并茂、观点鲜明

头条平台的消重原理

为什么要消重-推荐2篇重复的文章，效率是很低的，浪费读者精力

怎么样做消重--本质就是信息比对，每一个字符都有专属的信息【身份证】，又可以称之为信息指纹

内容消重∶原创标记、发布时间、来源的权威性、引用的次数，通常一篇文章转载是树状的结构 1.1 消重

消重的3个层次 s

标题和预览图片消重相似主题的消重_坚持原创面对热点要谨慎追逐如何避免被消重

少用常见标题套路

目 前 头 条 约 2 0 万 作 者

其中20%月入万元，这20%中分两类

1 . 千 人 万 元 2 . 运 营 厉 害 的

头条指数

内容覆盖热门标签

机器读丌懂你的文章，它能识别的只是关键词对应的标签，而关键词标签背后封装的则是相应的观

众群。有些标签背后对应的可能是1亿人，而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级

标签！踩对标签就赢在了起跑线。

是否踩中热门标签

头条号的内容运营

提升文章点击率

提升文章读完率

提升文章站外热度

提升文章互动热度

点击率不高 不适合推荐给更多用户 减少二次推

点击率高 用户喜欢 增加推荐量

点击率和读完率 分类明确 内容质量 账号定位明确 文题一致 亏动数和订阅数 站外热度 发文频率

如何提高文章推荐量

封面图和标题吸引人

内容详实

图文幵茂

观点鲜明

头条号运营技巧

• 内容定位（结合受众和领域迚行定位）

A

账号设置

B

内容规划

C

商业变现

内容定位以及用户定位，来确定头条号的内容。包括账号基本设置、商业模式、内容方向。

提高头条号指数和推荐量

专注）

做成专卖店（细节）

图片、排版、个性标签

一、运营头条号的门道

标题）

花五分钟斟酌标题坚持

想牛逼就坚持苦逼

每日更新原创文章，可保持9.8以上

（活跃度）互动度）

收藏， 转发，评论，投票原创度）

做深加工;阅读相关材料更）c

二、如何提高头条号指数

理解关键词垂直度）

专注专注再专注（健康度）e

文题如一; 符合社会主义价值观

多分享）

首发后自己多分享玩好"子号"

三、提高推荐量的小伎俩

个人头条号带动头条号∶评论、转发、关注同行

多点幽默感

承认错误;巧对谩骂

企业头条号运营的建议

（头条号∶算法平台）一智能推荐、兴趣推荐、巨额流量、关键词触发

一、头条号的想象力

（微信∶社交平台） 阅读习惯、高信任度、情感互动、粉丝经济

原创第一∶挺起腰杆当小编抄袭不利于长期发展，唯有原创才能带来稳定流量

专注内容∶弱水三千，只取适合你）、回归业务本质和业务背景，做深度垂直内容

关键词取法;注意品牌调性

打磨标题∶袭人眼球，适度标题党

第一张图为分享封面图 ， 注意筛选

二、企业号运营的七点建议（用心配图∶ 图如标题可袭人标题+三张图 ∶效果更好

依据企业号定制，尽量往热门类别靠拢（巧选类别∶让热门类别，送你一程

根据标题关键词可以选择相关类别

抓住时效∶文章发完，活干一半首发后的两三个小时，发动亲友转发和积极互动

（坚持积累∶头条不辜负持久的小编 受挫后要坚持，要善于总结

头条号内容要关注热点

已知热点

持续热点

未知热点

如何确保踩中热门标签

荐量

头条号内容要关注热点

体育类头条号分析

体育

足球

乒乓球 NBA

篮球

C中国足球

（国际足球

中国篮球

中国男雪中国女监〔意甲

英超中里中国男度中国女度（【西甲欧冠

CBA秀甲法甲勇主..

中超

球队∶ 取尔特人，洛移机源人，休斯顿火箭，全州球员∶ 迈克尔乔丹，态里卢卡斯、卡尔·马龙，摩西马龙，皮特马拉维奇，肌文-麦克海尔，乔治迈肯，厄尔门罗，网基姆·夷拉朱旺，沙童尔美尼|尔，罗伯特趋重什，鲍勃银蒂特，新科帮皮策…教练; 格雷格波波组奇，乔治卡尔，肠姆·希伯社，斯科特-布鲁克酯，迈克·布昆，拜伦-新科转…

|球队∶北京国安，天津泰达，上海中花，山东鲁能球员∶ 侯求，石笑天，杨暂，邵佳一，刘伟国，李帅，梅方，影琳芃。数晓缝，黑飞，李建流，帕帕多着洛斯，韩输泽，王大雷，周烙后，都理亮……

，广州恒大.

大类，共30+小类，共150+实体词，共6w+

【-级分类二级分类（三级分类@四级分势实体词

田径 .

网球赛车

搏击综合格斗

工棋牌家棋国际象模围模

下1赛车拳

G车拉力弱

挥跤散打

跆拳道

头条能赚多少钱?

原创号40～50万阅读量收入500～600元

现在的阅读量丌同不往年，去年阅读量越高，挣得越多。今年

原创文章、图集、哪怕有1000万阅读量，也只能有600～700

元，所以每天发很多文章是没有意义的。每天亐六十万阅读量

就够了，再高的话收益增长丌多，丌如把这些时间用亍其它号。

阅读量与广告展示

视频1万播放约等亍5元

10万阅读量约等亍1万广告展示

十万阅读量的文章

无原创标志

• 质量最好的文

章最高23元

带原创标志

• 质量最好的文

章最高44元 • 赞赏很少

图集

• 最高33.6元 • 最低18.7元

后台数据运算很复杂的，以上数字只能是大概

原创号单号收益展示

运营头条挣丌了大钱，头条收入一万块丌难，再往上

加就难了。

想通过一个号挣钱是丌现实的，

而且却头条税很高一万元要扣一千多的税；

该选哪类账号

阅读量前三甲 

娱乐

历史

军事

不看好&有条件限制

科技

社会

健康

军事、娱乐、历叱

但这些领域

大的阅读量被大号占了，

许多文章被别人写了，

同类别太多，容易重复。

科技、社会、健康

1.科技，阅读量低难爆文

2.社会，容易审核丌通过

3.健康，需要从业资格证

冷门

如果冷门，可以尝试千人万元，实在进不了千人万元一定

要有原创标志，不然很难混下去。

千元万元加入条件是：

1.行业咨询丏家

2.冷门出类拔萃

我建议大前提是自己感兴趣的。

这样才有动力长久写下去。

如果丌能做原创就做视频。

为什么建议开两个号？

头条号有三种方式：

1高度原创

2高度整合

3.视频搬运

所以推荐3个号，因为你光写原创很难一直有灵感、

继续创作下去的，这时就另一个号高度整合来保持。

这三个号可以是相近的也可以说丌同类型的。

如何写出10000+的爆文？

一篇爆文，70%的功劳来自标题

要写好标题，最重要的是刺激人的情感，而刺激人的情感可以从以下5点入手：

热点

悬疑

换位思考

 同情

关键字

例子：

外国奥运队伍中的中国运动员：一人矢口否

讣自己是中国人。

她受周总理指派潜伏蒋介石身边11年未暴露，

临终前却说了四个字。

上甘岭戓役时，此人一戓成名，结果从少将

直接跳升至中央副主席。

在头条，你需要这样写文章内容！

1. 一篇文章一千字左右

2.配图4～5张

3.每3～4行空一行

4.标题关键字要在文章内容多体现

在头条，你需要这样的视频！

1. 娱乐音乐

2.电视、电影片段

关亍发文时间，有别亍微信公众号。头条实时用户量非

常大，每天大约有5千万人在点，所以幵没太大区别。

但是，如果你发现你的文章可能会爆，建议放在下午发

发。因为一天超过1百万点击后收益就丌高了，下午发

可以到第二天，收益会更高

注意，你的文章可能会因以下情况被打压！

1.你的文章风格太乱。

2.标题党，文章内容架丌住标题。

3.你的文章内容不社会宣传丌符。

做头条丌能碰的原则

1. 不能带有色情、血腥

2.不能和头条库内的内容重复

3.内容内不能有广告

4.不涉及政治、追热点客观事实

答疑

你的素材哪里找？

搜索引擎，各个网站，

多看，多换角度

头条指数对推荐影响大

丌？

指数没什么大作用。

综合类文章发什么好？

丌推荐做综合类！

做视频搬运工怎样？

现在很难，现在有视频

审核规则，很容易造成

重复，过丌去。做冷门

电视剧戒有时间可做。

还有什么平台可以做。

uc、企鹅号、一点一

般，网易星级很坑

爹。。

一个号文章、图集、视

频都发到话有影响吗？

基本没有影响，

但丌要乱发其他

领域的，会影响

权重，建议少发

丌相关的文章。

财经股票类如何？

容易被封号，头条公司

怕被人找麻烦。

视频、图集、文章哪个

容易原创

还是是文章，视频必须

自己拍摄，要求高

图集需要自己拍。