什么是营销管理
是一种技术？
是一种职能？
是一种观念？
市场营销学是一门经营哲学
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市场营销观念的基本特征：
以顾客需要的满足为核心 —— 本质观
以企业的市场占有为目标 —— 动态观
以营销策略的组合为手段 —— 系统观
广告计划书内容
1、计划概要
2、背景分析
3、营销目标
4、广告预算
5、广告设计
6、媒体策划
7、配合措施
8、效果评价方法
9、可行性分析
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市场营销产生和应用的环境条件
市场供大于求，企业竞争激烈；
企业成为真正独立的市场主体；
市场经济的环境条件基本完善。
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