顶级品牌策划核心要素

顶级品牌策划核心要素

当下的竞争已经是白热化，不管是哪个行业，都是一样的，因为这是一个信息对称和大爆炸的年代，竞争虽然激烈，但是还是源源不断的冒出一些很优秀的公司。同样一个产品，在你的手中，你就无从下手，在别人的手中，别人轻松的运营起来，就像游泳，对于不会游泳的人来说，就会淹死，相对会游泳的人来说，不会淹死，游得好的话，还有可能会成为世界冠军，同样的，在这个世界上，不是所有的人都懂得运营，所有才有品牌的机会，但是世界上的生物都是有规律的生活着的，人也是一样的。同理，品牌的顶级策划都是有规律规则的，只要你掌握好这其中的奥妙，任何产品在你的手中，你都会运营成为一个品牌，接下来，分享一下品牌的运营核心要素。

一，品牌商业模式的创新。当今商业的竞争，归根结底还是商业模式的竞争，只有创新的商业模式才会成功。案列：以服装行业来说，这是一个白热化竞争的行业，我们看看家纺第一品牌海澜之家，这是一家没有自己工厂的轻资产公司，不到是个自营店，4000多家加盟店，海澜之家的成功是商业模式创新的成功，成功之处的核心在于下游，能够成功帮助加盟商卖货，对于上游，产品的创新和成本的控制，上游是保证百分百的退货机制，下游也是一样，就是说，你加盟海澜之家，你是不用担心库存和销售，你要做的是拿钱加盟和等着赚钱就可以了，这样的加盟方式对于加盟商来说是有保障和诱惑力的。所以好的商业模式是成功的一半，好的产品，营销是不费力的。

二，产品的创新，产品的创新最好的颠覆行业的规则，改变行业的法则，直接把行业革命掉，甚至直接改颠覆推翻行业旧有的模式，百度改变了旧有的搜索规则，阿里巴巴革命了传统的购物模式，腾讯颠覆了社交的方式。产品的创新对于科技类的公司要占大多数，比如电子科技类的行业，每一次科技的创新，都会出现一批优秀的公司，比如大疆公司的无人机，苹果公司的只能手机，讯飞公司等，如果是同质化的产品，那么就做产品的差异化属性竞争，农夫山泉的有点甜，乐百氏的27层过滤等。同质化的产品要提炼产品的核心差异化卖点。

三，营销的创新。好酒也怕巷子深，先卖王婆再卖瓜，营销要建立在好产品的基础上，好产品营销部费力，好营销会让好产品如虎添翼，成为品牌。好的营销模式能够来公司带来源源不断的收入，能够改变公司的命运。中国的三一重工就是采用分期付款的营销模式让其成为中国的重工老大之一，脑白金就靠的就是营销，长期霸占中国的礼品保健品行业老大地位。营销的重点是要找到用户的需求点，无需求，不营销。

一个好的品牌策划不是信手拈来的，是一个长期的修炼之道，一个顶级的品牌策划方案，是需要多年的修炼而成的。但是，往往大道至简。